文｜勁旅網

2025年湘超剛落下帷幕，永州隊奪冠的消息直接引爆全網。

更有意思的是，奪冠之後的「比賽」更加熱鬧，江蘇的「十三太保」組團在永州街頭自費立廣告牌，為湘超冠軍打call。

永州也不含糊，千里迢迢送了5萬多斤臍橙去江蘇致謝，蘇超冠軍泰州更是第一時間簽下臍橙訂單，還回贈了「冠軍黑馬」畫作，讓「永泰同心」成為佳話。

這波跨省互動，直接把湘超和之前火遍全網的蘇超綁在了一起，讓大家看清了一個事兒，這倆省級群衆性足球聯賽，早就不只是踢球那麼簡單，而是變成了兩省文旅PK的新戰場，共同出圈的新機遇，背後更是兩種截然不同的地域性格在碰撞。

當足球的熱血，遇上文旅的煙火氣，這化學反應簡直太上頭，也給咱們各地搞文旅宣傳推介提供了新思路。

01兩種火爆，蘇超是穩紮穩打的恒星，湘超是驚豔全場的流星雨

湘超和蘇超能這麼火，絕對不是偶然，全是骨子裏的地域基因在作祟，倆聯賽走的是完全不同的火爆路子，把草根足球+文旅的玩法玩出了兩種極致。

先說說蘇超，它走的是穩紮穩打體系化路線，就像天上穩定發光的恒星，能量全來自江蘇紮實的經濟底子和成熟的運營。

江蘇本身就是經濟強省，喜歡足球的人多，蘇超都辦了十多年了，早就搭起了省、市、縣三級的完整體系。

所以蘇超的火，是那種常態化的火，不用刻意炒作，只是動動心思玩玩梗，每次比賽都能吸引大批觀衆。

而且蘇超的競技水平接近半職業，還能穩定給全國性聯賽輸送球員，妥妥的草根足球裏的實力派標杆。

這背後其實是江蘇十三太保誰也不服誰的競爭文化，大家看蘇超，不只是為球隊加油，更是為自己城市的榮譽拼搶。

看完球轉身就能去逛蘇州園林、遊南京秦淮河，體驗的就是江蘇的精緻和底蘊，這波雅鬥屬實有格調。

再看湘超，完全是另一種畫風，走的是創新破圈爆流量路線，像一場絢爛的流星雨，一出現就驚豔所有人。

湘超2023年才重組升級，算是個新人，但勝在沒包袱，把湖南人天生的娛樂細胞和媒體敏感度拉滿了。

各大互聯網平台全給綁死了，一邊造網紅球員，一邊拍足球微綜藝，還天天製造短視頻熱點，硬是把一個足球聯賽做成了全民瓜料場，不光球迷看，連不關注足球的人都被吸引過來了。

這背後就是湖南人喫得苦、霸得蠻的勁兒，比賽競爭直白又熱辣，不只是踢球，更要比誰的氣氛搞得好、誰的內容有看點，直接把球賽變成了全民能參與的狂歡派對。

這倆沒有誰更好一說，蘇超強在長期穩定，紮根社區，越辦越紮實；湘超強在短期爆火，能快速吸引全網目光。

也正是因為路子不一樣，倆聯賽和文旅結合的玩法也完全不同。

02實戰見效，從看球的人到花錢的客，倆聯賽都玩明白了閉環

不管是蘇超的穩還是湘超的爆，核心都做到了一件事，讓看球的人流變成花錢的客流，實現了「賽事引流、文旅留客、消費兌現」的完整閉環。

把足球熱度實實在在變成了經濟收益，這纔是真文體旅商融合的好例子。

湘超的玩法是靠IP爆流量，靠流量帶消費，效果立竿見影。就說數據吧，湘超全網傳播量超107億次，這麼大的流量直接轉化成了真金白銀。

據統計，湘超直接帶動湖南文旅消費超113.59億元，餐飲、住宿、交通消費都跟着暴漲。

比賽期間，湖南全省接待了超2.7億遊客，其中三分之一還多是跨省份來的，酒店民宿入住率常年保持在87%以上。

更關鍵的是，因為賽事還多了1.8萬個臨時工作崗位，從賽事服務到文旅接待、交通疏導都覆蓋到了，球迷滿意度高達96.3%。

湘超還特別會借勢，推出奪冠口味蝦美食線路，把球場打造成網紅打卡點，直接把球賽IP變成了旅遊景點，讓大家來了不光看球，還能喫好玩好，心甘情願花錢。

蘇超則是深度融入本地文旅，靠體驗留客人，走的是穩健增長的路子，把跟着賽事去旅行的牌子立得穩穩的。

整個蘇超2025賽季，主場城市比賽日的A級景區接待了2511.71萬人次，比去年增長17.38%，其中外地遊客就有1440.3萬人次，增長了23.22%，光銀聯渠道的異地文旅消費就有145.7億元，增長27.1%。

蘇超沒把自己當成獨立的旅遊項目，而是把比賽變成了江蘇文旅大餐裏的精品配菜。

比如去蘇州看球，看完就能直接逛周莊、同裏古鎮，去揚州看球，順帶就能體驗大運河文化。

這樣一來，遊客因為一場球，能更深入地了解當地生活，停留時間變長了，花的錢自然也就多了，實實在在帶動了本地文旅消費的穩步增長。

這倆聯賽用實際效果證明：足球比賽真能當文旅引流的流量入口，只要把場景設計好、消費引導到位，就能把來看球的人變成留下來消費的人，給地方經濟注入新活力。

03核心密碼，能火出圈的文旅IP，都得有人情味

湘超和蘇超之所以能把足球和文旅綁得這麼緊，核心就一個，能把冷冰冰的賽事變成了有溫度的情感紐帶。

讓大家因為足球產生共鳴，進而愛上這個地方的文旅，這纔是打造文旅IP的關鍵所在。

蘇超的IP就紮根在江蘇的雅緻文化裏，把江南的吳韻漢風融到了比賽裏。蘇超的十三太保雅鬥，不只是比城市榮譽，更是在展示江蘇的文化底蘊。

遊客看完球去逛蘇州園林，感受的是江南的精緻，遊秦淮河，體會的是歷史的厚重。

這種我所在的城市很有格調的優越感，加上深度的文化體驗，讓蘇超不只是個足球聯賽，更成了江蘇文化的代名詞。

蘇超還特別會延伸，開發非遺文創產品，搞足球研學夏令營，把文化內涵變成實實在在的旅遊產品，讓大家能親身參與進來，慢慢就對江蘇文化產生了歸屬感和認同感。

湘超的IP則滿是湖南的火辣煙火氣，靠強互動、強話題拉近距離。就說永州奪冠後，江蘇網友自費打call、永州送臍橙回禮這事兒，根本不是刻意營銷，就是素不相識的人因為足球產生的共情。

湘超還特別會打造人設，程序員戰隊讓球員變成了身邊的明星，一下子就拉近了和大家的距離，現在還打算把永州的主幹道改名叫江蘇大道，直接把這份跨省情誼變成了城市記憶。

這種充滿人情味的互動，讓湘超IP變得特別溫暖，吸引着大家主動去傳播、去參與，成了賽事文化的一分子。

這兩個聯賽的成功其實告訴我們，搞文旅IP不用追求規模多大、場面多宏大，關鍵是要抓住自己本地的文化特色，設計出讓大家能參與、能共情的場景，讓大家在參與中愛上這個地方的文化。

04破圈祕籍，文旅要想火，得會嗨玩，還得會融合

湘超和蘇超的爆火，也給各地文旅出圈指了條明路，光有好資源不行，得會創新宣傳方式，還得把賽事和文旅場景深度融合，才能讓大家從刷到你變成記住你，最後愛上你。

在宣傳上，倆聯賽都摸透了新媒體的玩法，把年輕人拿捏得死死的。

江蘇各地文旅部門特別會整活，造梗、玩梗、拉歌、鬥詩，用年輕人喜歡的方式幫蘇超造勢，順便把自己城市的魅力全展示出來了。

湘超更不用說，靠着湖南廣電的優勢，拍短視頻、做微綜藝，天天製造熱點，讓熱度一直降不下來。

這種宣傳不只是換了個渠道，更是把本地的文旅資源翻譯成了大家愛看的內容，從簡單的喊口號變成了有內涵的講故事，效果直接翻倍。

就像今年吉林冰雪靠硬核產品力、短視頻新媒體、明星達人互動火出圈一樣，都是靠多元化的傳播方式讓大家記住的，愛上了。

在場景融合上，倆聯賽都打破了看球歸看球，旅遊歸旅遊的界限，把整個城市都變成了足球場，讓大家看球的同時能深度體驗本地生活。

這種融合不光讓遊客玩得更盡興，還拓展了消費空間。

05未來可期，足球+文旅只會更卷，區域聯動纔是王道

湘超和蘇超的玩法，給各地搞文旅發展打開了新思路，也預示着足球+文旅的玩法只會越來越卷。

未來的核心趨勢，就是把兩者的優勢結合起來，互相借力、一起發力。

從思路上來說，倆聯賽已經證明了，文旅融合沒有標準答案，適合自己的纔是最好的。

蘇超靠紮實的經濟和文化底子穩紮穩打，證明了底盤硬才能走得遠，湘超靠創新破圈彎道超車，告訴大家就算資源不是最優，找對路子也能爆火。

從趨勢來看，以後足球+文旅肯定會從省內PK變成跨省聯動，說不定還會出現「長三角聯隊VS東北超」這樣的跨區域對抗賽，到時候看球就能變成一場跨省旅遊。

更重要的是，未來能贏的聯賽，一定是既像蘇超那樣有紮實的體系，又像湘超那樣會創新傳播的。

現在蘇、湘兩地的跨省互動，比如「2026蘇超在永州啓幕」，永州送臍橙致謝，已經是區域聯動的初步嘗試了。

當足球的熱血撞上文旅的煙火氣，當穩紮穩打的體系遇上腦洞大開的創新，帶來的不只是真金白銀的經濟收益，更是大家對地域文化的認同和傳承。

就像我們升級工場所倡導的，不管是城市打造文旅品牌，還是文旅企業創新升級，都要搞好產品，讓文旅體驗有質感；要搞好流量，讓地域魅力被看見；要搞好轉化，讓文旅熱度變效益。

在現在這個文旅體商大融合的時代，只要紮根自己的地域特色，讓大家產生情感共鳴，再創新融合玩法，文旅體商高質量發展就能走得又穩又遠，給地方發展注入源源不斷的活力。

最後也想問問大家，要是去旅遊，你更想感受江蘇十三太保那種有底蘊的雅鬥氛圍，還是去體驗湖南霸得蠻的熱辣狂歡呢？

你覺得自己的家鄉，能靠哪種特色搞一場獨一無二的賽事呢？評論區來聊聊吧。