近幾年，尤其是2025年，似乎是戶外攝影器材賽道的「狂飆」之年。
從戶外運動博主隨時隨地用影石的運動相機記錄騎行和徒步，到Vlog博主用大疆的Pocket口袋相機拍攝日常生活，再到普通人在朋友圈發布的照片不經意間露出大疆的水印……」人手一台」戶外相機的時代已然到來。
數據更為直觀，根據Sandalwood中國電商市場監測顯示，截至2025年10月，運動相機銷量達到476萬台，按年增長252%以上，銷售額按年增長超過316%。另據《2025中國電商發展報》顯示，截至今年11月，運動相機成交額暴漲6191%。
小巧、便攜、性價比高……諸如此類的優點，吸引着年輕人購入這一「新玩具」。然而，消費熱潮之下，不少年輕人也是「一買一個不吱聲」，默默讓「pocket3」漸漸落了灰或掛上二手平台。
當年輕人對戶外相機祛魅，這股熱潮還能持續多久？
市場升溫，雙雄爭霸
打開小紅書、微博等社交平台，能夠直觀感受到戶外相機對於年輕人而言意味着什麼。在諸多用戶分享筆記中，無論是大疆Osmo Pocket、大疆Action系列，還是影石Insta360，往往都和「Vlog」「美好生活」「旅遊出行」「戶外」等主題緊密相關，無數用戶也將其與「專業感」「電影感」「出片神器」等標籤關聯。
有人用它記錄戶外運動，徒步、騎行、滑雪，「每一次徒步和玩水都帶着影石」；有人用它來追演唱會和音樂節，「我宣佈Pocket3是最強演唱會神器」；也有人只是用它來取代數碼相機，更方便快捷地記錄日常生活，「不是數碼相機買不起，而是運動相機更有性價比」……總之，對於「一生要出片」的中國年輕人來說，愛上運動相機，似乎是一件很容易的事。
影石的部分產品 圖片來源：影石官網畢竟，運動相機的第一視角拍攝、超廣角、4K+HDR等功能，是普通智能手機無法滿足的。而小巧、便攜等特點也讓「記錄」這件事看似變得更簡單，加之目前入門級運動相機價格普遍在300元到800元之間，中端口袋相機如大疆Pocket3標準套裝的價格也降到了3000元以下，高端套裝選配也可以將預算控制在5000元以內，又使其的消費門檻降低不少。
另一方面，當大疆的水印頻繁出現在朋友圈，社交平台上的各大博主人手一台大疆或影石，在這個「人人都是自媒體」的時代，戶外相機無疑多了一層身份，即「社交貨幣」。於是，戶外攝影的熱潮，應運而生。
事實上，運動相機不算新鮮事物。曾幾何時，運動相機這一品類由美國品牌GoPro率先帶入中國市場，一經亮相便掀起一陣購買熱潮，甚至也曾帶動賽道爆發式發展。但當時的熱潮，很快過去。一個主要原因是，彼時的運動相機，主要仍面向專業戶外愛好者群體。
而如今，大疆、影石等國產品牌構建了覆蓋較為廣泛人群的產品線，足以讓運動相機從「小衆玩具」到「人手一台」。
於是市場不斷升溫，大疆和影石則成為賽道「雙雄」。久謙諮詢發布的《全球全景及運動相機市場研究報告》顯示，2022年GoPro以84%的份額壟斷全球市場，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份額登頂，影石佔據13%，GoPro 則收縮至18%；全景相機領域，2024年Q3至2025年Q3期間，影石持續保持領先地位，GoPro市場份額始終低於5%，顯著低於影石及新入局的大疆。
而競爭也愈發激烈，一方面是「雙雄」不斷對標。比如，大疆2025年7月入局全景相機，將影石Insta360 X5列為對標產品。在不到三個月的時間裏，大疆首款產品Osmo360便實現反超，已佔據中國電商渠道49%的市場份額。而影石在中國電商渠道也大幅收縮至47%的市場份額。由於大疆Osmo360定價2999元，較影石X5原售價低出800元。影石迅速作出反擊，將Insta360 X5的售價下調500元，並在2025年10月又推出了今年第二款全景相機 「影石 X4 Air，以 8K 錄像和 「輕量化」 為賣點。
大疆的Osmo Action系列
此外，影石與大疆2025年還都強化了「拇指相機」的產品，也先後推出了 Insta Go Ultra 和 OSMO Nano，進一步聚焦日常化的拍攝。
當然，伴隨着市場升溫，玩家也多了起來。在2025年9月的IFA德國柏林消費電子展上，追覓科技旗下智能影像品牌「光子躍遷」攜首款運動相機首次亮相。而榮耀、OPPO、vivo、小米等國產手機廠商也先後被曝將密集發布Pocket形態產品新品。
這是否會帶來新的變局？
從買到租，一場註定「落灰」的消費熱潮？
市場不斷升溫，但消費端卻開始「祛魅」。
「對運動相機祛魅了。」在小紅書等社交平台上，有不少消費者發布筆記，表示運動相機並沒有想象中實用。其中有用戶提到，「根本不可能實現無感的第一視角佩戴，各有各的問題，比如胸帶就很影響呼吸，運動的時候根本不能用。頭戴或者掛脖就更難受了……不如手機實用，第一視角並不美好。」這條筆記有超五百人讚好，且評論區有不少聲音點出了其他的問題，還有用戶坦言，「其實是普通牛馬不太用得上運動相機這種東西，沒什麼好記錄的。」
圖片來源：小紅書而上述用戶提及的感受並非個例，另有購買了Insta360的消費者也指出，「為了固定相機真的試過很多辦法，然而使用更多的支架並不符合日常拍攝需求，戴帽子頭頂支架讓本i人非常尷尬。」
如果說運動相機的佩戴方式就已勸退許多i人，那麼火極一時的大疆Pocket系列的拍攝體驗對於普通用戶而言，似乎也並不如想象中方便和友好。
在社交平台上，已經出現了諸多對大疆Pocket系列的「拔草帖」。其中有用戶直言，「建議沒有耐心的人不要買……Pocket3拍攝是很方便，照片是很美，但是導圖也太麻煩了，大家的嘴是真嚴啊。」
事實上，如果在社交平台搜索「Pocket3導出」，能看到不少「吐槽」：「導出流程能把人逼瘋，重點吐槽這個Mimo軟件，藍牙傳圖慢如蝸牛，30個視頻傳了1個小時閃退10次誰懂？」「大疆自帶的美顏只能通過藍牙導進手機，如果用數據線傳雖然速度快，但只能下載原視頻。」而這些帖子的讚好量多達上萬，評論區有不少用戶稱，「完全同意」「簡直是我的嘴替」……
除了圖片導出問題，也有不少用戶在消費者投訴 【下載黑貓投訴客戶端】平台提及這類相機的產品質量問題。在黑貓投訴平台，有消費者發起投訴稱：於2025年9月在淘寶影石旗艦店購買了一款相機，9.13我聯繫商家客服反應了拓展艙顯示屏有延遲的問題，商家對此道歉並表明需要通過後續固件升級改善此情況，直到最近我發現這個問題依然明顯存在。
另有消費者在2025年12月發起投訴，表示其「於2025年11月26日購買了一台‘Insta360 Ace Pro 2 雙電池版’運動相機。」但收貨後，該用戶在正常使用過程中發現，「該相機無法進行長時間視頻拍攝，存在機身異常發熱、自動關機甚至死機等問題，且自動關機導致已拍攝的視頻數據丟失，商品的核心使用功能完全無法保障。」
伴隨着越來越多的「避雷」和「拔草」帖出現，消費者也開始變得更理智，許多對運動相機心動的年輕人，催生了另一門生意——運動相機和口袋相機的租賃生意。
鋅刻度留意到，在小紅書等社交平台、閒魚等二手交易平台和支付寶，都出現了大疆和影石產品的出租商家，價格低至「9.9元租3天」。「本來是想買的，有姐妹讓我租一個試試。」
有網友稱，「對於普通人來說，租比買性價比高太多了，旅遊時偶爾租一下，也不用擔心買回去喫灰。」
回首十年前，曾有戶外愛好者在「中關村在線」指出，對於很多用戶來說，購買運動攝像機只是一時新鮮和衝動消費。正因如此，運動攝像機的消費市場現在處於尷尬的境地。一方面消費者對這類產品充滿了好奇，因此市場上看似頗有生機；但是另一方面，消費者對於這類產品缺乏長期使用或者更新換代的可能，因此往往會成為一錘子買賣。
十年後，如今的大疆、影石似乎面臨相似的拷問：如何讓產品從「新奇玩具」真正融入日常，成為不可替代的創作工具？未來，或許唯有更深切地理解普通人真實的記錄需求，在易用性、生態整合與場景創新上突破，才能讓鏡頭下的「電影感」，不止於一時風潮。（轉載自鋅刻度）