來源：人民日報
「有地無名」「有名無標」致導航不準、物流不暢，特色物產缺乏鮮明標識
規範鄉村地名，便出行、通快遞、樹品牌（民生一線）
安徽省長豐縣車王村內的路牌。本報記者 羅陽奇攝
遼寧省大連市金州區幹部（右）帶領團隊直播銷售三十里堡蘋果。王小妮攝
郵政車輛行駛在海南省海口市美蘭區鄉村道路上。王聘釗攝
鄉村振興進程中，「有地無名」「有名無標」曾是突出痛點——道路無名致使導航失靈，地址模糊堵塞快遞進出通道，缺乏鮮明地域標識讓特色物產難闖市場。「找路難」「快遞難」「產業弱」，小小地名，直接影響着村民生活與鄉村發展。
為破解這些難題，民政部於2023年5月部署開展「鄉村著名行動」。截至2025年底，全國累計命名更名鄉村地名92.7萬條，設定地名標誌和門樓牌3200萬餘塊，規範標註地名和興趣點1200萬餘條，導航量超百億人次。從安徽合肥的數字門牌，到海南海口的通暢物流，再到遼寧大連的出村特產，「小地名」正成為服務民生、賦能治理、驅動鄉村振興發展的「大動能」。
破解出行「導航難」
路有標牌家有門牌
定位不再模糊不清
前段時間，長期在外工作的陳太喜開車回老家，感受到很大不同。
以前回家只能導航到村委會，再憑着記憶開到附近的老宅，現在可以直接在導航裏定位「安徽省合肥市長豐縣義井鎮車王村旺槐路8號」。導航還標註了村內的每一條水泥路，沿途的商店、飯館都清晰可見。
「村裏搞了‘鄉村著名行動’，村幹部說我家門口那條路被命名為旺槐路。」說起家鄉的變化，陳太喜很高興。
「以前道路沒名字，村民們就用村裏的老槐樹來定位，就說在老槐樹往哪個方向多少米。」車王村黨支部書記嚴太新說。可是地標也只是模糊定位，常會出現找不到確切地址的情況。「外面人來村裏，要是不熟悉方位，一進村就得打聽位置。」嚴太新說，村裏的一排排房子修得相似，找到目的地就更難了。
2024年2月起，長豐縣陸續在全縣開展「鄉村著名行動」，對482條道路和居民點規範命名，同時設定了數字路牌793塊、數字門牌27482塊。
興槐路、旺槐路、鳳凰橋路……車王村7條主幹道都有了富含地域文化的名字。「取名時，我們組織了村裏的老黨員、老教師，大家一致同意以村裏古槐樹、鳳凰橋等歷史遺蹟為道路命名。」嚴太新說。
「為道路命名也是對鄉村文化的一次挖掘。我們在命名時藉助鄉村歷史文化、傳統民俗等資源，讓大家在路名中記住鄉愁。」長豐縣民政局社會事務服務中心主任甄寧說。
地名規範化後，更關鍵的是「採集上圖」。2019年5月，民政部建成開通國家地名信息庫這一標準地名權威發布平台。長豐縣按照「誰批准、誰備案」原則，規範備案公告標準地名並上傳入庫。同時，還發動幹部羣衆通過民政部發布的「鄉村著名行動」小程序，採集上圖道路和各類興趣點信息1434條，一條條路名和利農惠農興趣點相繼在百度、高德、騰訊地圖上「點亮」，極大方便了鄉村地區出行導航。
地名上圖後，隨之而來的是明顯的便利——快遞送上門了，打車能直接停到門前，基層幹部的服務速度也更快了。
如今，車王村每條主路的交叉口和兩端都設立了路牌，路牌上有二維碼，掃一掃便能看到路名的由來，生態農莊、種植基地、水庫池塘、橋樑水利設施也均有標註。「這些信息都被收錄到導航系統中，不僅方便大家出行，應急響應、民生服務也能更精準地抵達，讓鄉村治理底圖更加清晰了。」甄寧說。
破解快遞「進村難」
數據共享暢通郵路
物流下鄉精準到戶
「嘀——新訂單請查收！」1月11日，海南省海口市美蘭區三江鎮快遞分撥中心內，分揀線全速運轉，中國郵政投遞員張林正熟練掃描包裹，將標有「茄苪村」「茄南村」的快件裝車。
「擱兩年前，看到這幾個村的件我就頭疼。」張林感慨，以前村裏道路多無名，包裹單上只有「小賣部旁」「大路口」等模糊地址，到村口得打電話確認，遇上信號不好或描述不清的情況，一單要耗半小時。
如今，張林在手機導航界面輸入路名就能精準定位到戶。這一轉變，源於美蘭區推進的「鄉村著名行動」。
長期以來，鄉村「有地無名」「有名無標」是快遞物流進村的一大痛點。為打通「最後一公里」，2024年起，美蘭區民政局聯合多部門啓動鄉村地名標準化、數字化工程。
在三江鎮、演豐鎮等地，民政工作人員聯合專業測繪隊實地勘測每條村道、產業路，結合村民意見命名。「福寶村通往蓮霧基地的叫‘福民路’，演海村連着生蠔碼頭的叫‘渡口路’，命名既規範又貼合產業特色。」美蘭區民政局副局長劉曉霞介紹。
關鍵一步在於「上雲互通」。
美蘭區對新命名的227條鄉村道路進行空間數據採集，將地名信息、空間座標及多媒體資料錄入國家地名信息庫。加入信息庫後，百度、高德等互聯網地圖平台便可參照圖上標註和位置信息，規範採集上圖使用。
同時，為響應民政部與國家郵政局2025年印發的《關於加強地郵協作助力鄉村振興的通知》要求，美蘭區推動郵政部門提出「用名需求」，地名主管部門針對性解決地名空白點問題，織密鄉村郵路地名網。海口市區劃地名網平台建成的鄉村地名「一張圖」，整合了郵政物流、產業分佈、休閒路線等信息，讓物流車輛精準識別每一個節點。
數據聯通激活了鄉村物流效能。據統計，2025年美蘭區通達率已達100%，「美蘭好品」等區域公用品牌價值溢價超16億元，「地名+產業」的產銷共贏格局正在形成。
演豐鎮以生蠔聞名，過去因地址模糊，生鮮物流不敢接單，怕延誤時效導致損耗。如今，在演豐鎮塔市村郵政綜合便民服務站，日均快件吞吐量從幾年前的幾十件躍升至800多件。「去年海鮮和水果銷量大幅增長，很多回頭客網上下單，快遞車直接到檔口提貨。今年打算和驛站談大單合作，生意更有盼頭。」演豐鎮一名生蠔養殖戶笑着說。依託完善的地名標誌導向體系，當地打造「生蠔小鎮」IP，遊客掃描路牌信息，既能看地名故事，又能導航到養殖戶的農家樂。
破解產業「品牌弱」
以地名為特產冠名
打開網上銷售渠道
「三十里堡蘋果種植歷史悠久，土壤定期檢測保證富硒品質，現在下單兩三天就能到家！」遼寧省大連市金州區三十里堡街道的蘋果售賣直播間裏，主播蔣曉娜一邊展示鮮果，一邊講述地名由來，「這裏因距金州古城30裏得名三十里堡，附近還有明代烽火台，歡迎大家來採摘。」
蔣曉娜本是家庭主婦，2025年通過金州區民政局組織的寶媽直播培訓，成為家鄉農特產品代言人。「看到‘三十里堡蘋果’‘復州灣鹽田蝦’這些帶地名的特產走向全國，特別有成就感。」蔣曉娜說。
曾經，金州區的優質特產面臨「有特色無名牌、有產品無流量」的困境。
「農場幾十個果園分散在各村，位置偏僻，地圖上識別不清，快遞員找路都難，更別說做電商直播了。」三十里堡街道國營農場場長王鋒年回憶，過去蘋果多靠果商收購或就近銷售，「大家只知道是大連蘋果，不知道是三十里堡產的」。
金州歷史悠久，地名資源豐富。「但過去生產基地地址模糊，制約了產業發展。」區民政局局長徐洋表示。
2023年起，金州區開展「鄉村著名行動」，全域摸排地名空白點，規範採集道路、居民點、農業園區等各類地名信息4360餘條，與自然資源部門協同構建鄉村空間「數字底圖」。全域果園、蝦塘、大棚不僅有了標準地址，還配備了三維全景地圖。
「地名不只是標記，更是文化名片，與物產結合就能成為生產力。」徐洋說。金州區將鄉村地名信息嵌入電商平台，徐洋帶頭走進直播間，通過講述地名故事直播帶貨，以地名為特產「冠名」，借特產銷售為地區「揚名」。隨後，區民政局培訓700餘名寶媽組成直播團隊，平均每天為特色產品帶來超30萬曝光量。2025年，金州區地名特產銷售額按年增長37%。
數字地名更推動了產業融合發展。以地名為旅遊導覽，金州區「以路串景、以名興產」，串聯起七頂山櫻桃園、三十里堡蘋果園等農業觀光基地，形成特色鮮明的鄉村旅遊廊道，成為鄉村振興的重要引擎。
「以前蘋果成熟就愁銷路，現在線上銷售佔總產量一半以上，價格比批發價高10%左右，還有遊客慕名前來採摘，果農真正得到了收益。」王鋒年說。
（本報記者秦瑞傑參與採寫）