摘要：

中國品牌的崛起之路，是一部從「價格屠夫」到「技術獵人」，最終成為「賽道定義者」的奮鬥史詩。而索尼與TCL的合作，為這部歷史又增添了濃墨一章。

鳳凰網科技 出品

作者｜Phoebe

編輯｜董雨晴

一台售價萬元的索尼電視，曾是中國家庭的「體面之選」，如今這家日本巨頭已將其家庭娛樂業務的命運交給了一箇中國企業。

2026年1月20日傍晚，消費電子行業的一則重磅消息砸下。TCL電子在港交所突然發布公告，宣佈與索尼公司簽署意向備忘錄，計劃成立一家承接索尼家庭娛樂業務的合資公司。在全球市場，這家新公司將以一體化模式運營電視機和家庭音響等業務。

索尼本次與TCL合資的核心——家庭娛樂業務，是指其一直宣稱的將影院級影音體驗帶入家庭的整條產品線。根據2024年以來的品牌整合戰略，這一業務在索尼內部被統一歸入 「BRAVIA」 品牌之下，涵蓋了從顯示、音頻到內容服務的完整生態。

儘管此次與TCL牽手的是一整套軟硬件深度結合的家庭娛樂系統，但電視無疑是其中的重中之重。

值得注意的是，合資公司的股權結構為TCL持股51%，索尼持股49%。這意味着，曾經被中國消費者奉為圭臬的索尼電視，其未來的命運將由一家中國公司主導。

01

索尼大法，已成往事？

上世紀八九十年代，日本電視廠商迎來輝煌時期。索尼、松下、東芝、夏普等品牌成為品質與高端的代名詞，日本電視成為無數中國家庭的「體面之選」。

在日本電視技術的黃金年代，索尼的特麗瓏（Trinitron）技術幾乎成為彩色電視的畫質標準。1996年，索尼（中國）有限公司在北京正式成立，這家日本電子巨頭開始深耕中國市場。

當時，一台29英寸索尼特麗瓏電視在中國市場的售價超過萬元，相當於普通職工數年工資，卻依然供不應求。

索尼的產品，在那時是一種代表「品質」的品味之選：從顯像管中的特麗瓏技術到Walkman隨身聽的精密機械，日本製造在消費者心中建立起幾乎不可撼動的技術崇拜。這種品牌溢價也讓索尼在中國市場享受了長達十餘年的紅利期，即使價格遠高於國產電視，仍有一大批忠實擁躉。

然而，日本電子廠商的危機也在繁榮期悄然萌芽。2000年前後，中國本土電視品牌如TCL、海信、長虹等開始崛起，用低廉的成本人力優勢打起價格戰，逐步蠶食日本品牌的市場份額。

2005年，當海信宣佈研發成功中國自主知識產權數字視頻處理芯片「信芯」時，日本廠商或許尚未意識到，不僅是失去了成本優勢，昔日強勢技術壁壘也在被「水滴石穿」。

真正的轉折點出現在2010年代。隨着智能手機和平板電腦的普及，電視在家庭娛樂中的核心地位開始動搖。日本電子廠商卻陷入了戰略迷茫——是堅守高端市場，還是下沉參與價格競爭？

索尼選擇了前者，繼續以高端定位和「工匠精神」自居。但市場邏輯已悄然改變，消費者不再願意只為單純的品牌溢價支付高昂費用，而是更看重性價比和創新功能。

2025年11月，索尼Xperia官方微信公衆號進入註銷凍結狀態，寫下索尼手機在中國市場謝幕的註腳。加之三個月前，索尼手機中國官網域名停止使用，這一系列動作正式宣告了索尼手機在中國市場的徹底退出，而其市場份額早已低至可以忽略不計。

索尼電視業務也陷入相似困境。儘管索尼XR認知芯片的調校能力仍被專業領域認可，但在曾經高呼「索尼大法好」的消費者眼中，索尼的價格標籤已難以匹配其提供的價值。2025年末，在各大消費者投訴平台，索尼多款電視型號被集中投訴「過保即壞」，出現無聲或主板故障，而官方的應對遲緩，進一步侵蝕了其高端品牌的信任根基。

當中國品牌以更先進的技術、更低的價格提供相似甚至更好的體驗時，索尼的護城河正在迅速乾涸。這種衰落並非索尼獨有。整個日本消費電子產業都面臨着相似的挑戰。夏普賣身鴻海，東芝多次重組，松下收縮業務線……日本電子帝國的黃金時代已成往事。

當索尼還在為維護高端品牌的調性而掙扎時，它曾經的追隨者們，已經用一套完全不同的戰法，改寫了遊戲規則。

02

索尼和TCL，誰更需要誰

這次合作的本質，是用「中國效率」來改造和精簡索尼的「日式生態」。

新公司的規劃也明確了這一點：它將同時利用「索尼的高品質畫面和音頻技術、品牌價值」，以及「TCL的先進顯示技術、全球規模優勢、垂直供應鏈和端到端的成本效率」。

換言之，索尼提供品牌光環和技術遺產，而TCL提供讓這些遺產在當代市場存活下去所必需的血液——高效的製造、可控的成本和廣闊的渠道。

控股權易手也就意味着在未來的合資公司中，TCL將擁有最終決策權。索尼，這家曾經定義高端消費電子的日本巨頭，正式將其家庭娛樂業務的主導權交給了中國合作伙伴。

這次合作並非簡單的技術轉讓或品牌授權，而是一次深度的產業整合。根據備忘錄內容，雙方計劃成立的合資公司將在全球範圍內開展包括電視機和家庭音響等產品在內的一體化業務運營。這意味着從產品設計、研發、製造到銷售的全鏈條，都將由合資公司主導。

對索尼而言，保留49%的股份使其能夠繼續參與業務，分享未來可能的收益，同時藉助TCL的製造能力和供應鏈優勢降低成本。對TCL而言，持股51%確保了其對合資公司的控制權，同時獲得了索尼的品牌授權和技術積累。

這種合作模式反映了全球消費電子產業正在發生的深刻變革，傳統的垂直一體化模式正在被更加靈活的合作網絡所取代。企業不再追求在所有環節都擁有絕對控制權，而是專注於自己最擅長的領域，通過合作彌補短板。

回顧這場跨越三十年的產業替代，存在一個耐人尋味的「路線反差」。索尼的衰落，恰恰源於其曾經最強大的「垂直整合」模式——從影視內容、專業設備到消費終端的全鏈條控制，在模擬時代是壁壘，在數字時代卻可能因體系沉重而成為負擔。

反觀TCL，其成功的核心同樣是「垂直整合」，但聚焦於上游面板（華星光電）和整機制造的整合，帶來了極高的成本控制與技術落地效率。

此次合資，彷彿是兩種「垂直整合」模式的交接：索尼交出了品牌和部分技術遺產，而TCL注入的，正是讓其遺產能在當代市場存續下去的「效率血液」。

更深層次看，這次合作象徵着全球消費電子產業權力的轉移。曾經的日本電子巨頭，在面對中國品牌全面崛起，不得不調整策略，通過合作而非競爭來維持市場存在。

對索尼來說，這更像是一次戰略聚焦下的「棄子」。早在2014年，深陷虧損的索尼就曾將電視業務分拆為獨立子公司，就被外界解讀為「待價而沽」。十年後，預言成真。

在全球市場，2025年前三季度索尼電視出貨量僅為260萬台，排名第十，已大幅落後於TCL、海信、小米等中國品牌。電視業務在財報中已被歸入「其它業務」，處於虧損或微利狀態。索尼手機業務也已於2025年正式退出中國，集團資源正聚焦於圖像傳感器、遊戲、音樂等利潤更高的板塊。剝離持續承壓的非核心硬件業務，已成為清晰的戰略選擇。

索尼高層早已清晰地將公司未來押注在「創意娛樂願景」上，其遊戲、音樂、影視和圖像傳感器業務貢獻了主要利潤，並被寄予厚望。剝離持續失血且戰略權重下降的家庭娛樂硬件業務，能讓索尼更輕盈地專注於內容與核心技術的賽道。

在未來，這種「中控外參」的合作模式可能會成為更多行業的常態。隨着中國企業在技術、製造和市場等方面的全面崛起，傳統的產業分工格局正在被重新定義。

當中國品牌不再僅僅是「性價比」代名詞，在技術創新和全球化運營上展現出全面競爭力時，索尼的選擇也許不該被視為退卻，而是在新時代尋找自己最合適的生態位。

未來，我們或許會看到更多類似的合作：西方品牌提供品牌遺產和技術積累，中國企業提供製造能力、創新速度和市場觸覺——這種新的產業分工，或將重新定義全球消費電子產業的競爭格局。

03

不斷逆襲的中國製造

1996年春天的中國電視市場，一場沒有硝煙的戰爭正在醞釀。3月26日，長虹突然宣佈旗下所有彩電降價，幅度達18%至30%。這場被稱為「黑色三月」的價格戰徹底改寫了中國電視產業的格局。

國產品牌以驚人的勇氣向外資品牌發起挑戰。康佳、TCL、熊貓等品牌迅速跟進降價，形成國產陣營的集體攻勢。結果出乎所有人預料：到1996年底，國產彩電在國內市場份額飆升至71.1%，日本廠商在中國市場的優勢幾乎喪失殆盡。

然而，價格戰只是中國品牌生存的第一步。真正的逆襲，始於對核心技術的攻堅。

2005年6月26日，海信在北京發布中國首款自主知識產權數字視頻處理芯片「信芯」。時任海信董事長周厚健舉起那塊小小的芯片，宣告中國彩電業「無芯時代」的終結。他直言：「沒有自己的芯片將永遠是二流廠家。」這顆「中國芯」的誕生，標誌着中國電視產業開始掙脫技術依賴的枷鎖。

真正的戰略轉折發生在2009年。全球金融危機陰影下，TCL做出一個冒險決定：投資245億元建設華星光電第8.5代液晶面板生產線。董事長李東生力排衆議：「我們必須進入面板行業，否則永遠受制於人。」這一決策打破了中國「缺芯少屏」的產業困局，也為TCL日後在全球市場的競爭奠定了堅實基礎。

2014年，海信在顯示技術領域開闢全新賽道，推出全球首台100英寸激光電視。這項創新展示了中國品牌不再滿足於技術追隨，開始嘗試定義未來顯示技術方向。

技術的突破很快轉化為市場優勢。十年後，中國品牌在全球電視市場已形成壓倒性優勢。

數據顯示，2025年前三季度，TCL在全球電視出貨量達2080萬台，按年增長4.1%。其中，Mini LED電視成為最大亮點，全球出貨量達224萬台，按年激增153.3%。海信同樣表現出色，在2025年中國電視市場品牌出貨量中位列第一，並在全球市場持續擴張。

中國電視品牌已從價格戰的參與者，轉變為技術創新的引領者。

2026年國際消費電子展（CES）上，中國品牌的創新實力得到充分展示。海信推出RGB MiniLED evo技術，在傳統三色背光架構基礎上，開創性地引入第四種「天青色」LED光源，將色域提升至新的高度。TCL則展示了擁有20000+背光分區的旗艦產品，峯值亮度高達10000尼特，刷新了行業標準。

中國品牌的技術突破直接改寫了全球產業格局。2025年，TCL、海信、小米三大中國品牌的全球電視出貨量合計份額達到31.3%，首次超過韓國三星和LG的28.4%。中國企業已從技術追隨者變為全球顯示技術演進關鍵標準的參與者。

這場逆襲的背後，是中國企業對於研發的持續投入和對於消費者需求的敏銳把握。當日本企業還在堅守「技術至上」的理念時，中國企業已經學會如何將技術創新與市場接受度相結合，打造既有領先技術又符合大衆消費能力的產品。

中國品牌的崛起之路，是一部從「價格屠夫」到「技術獵人」，最終成為「賽道定義者」的奮鬥史詩。而索尼與TCL的合作，為這部歷史又增添了濃墨一章。