2025年，B站更獎勵「勤奮」

　　作為一年一度最重要的排行榜，1月18日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）正式發布「2025年百大UP主」。

　　從公布名單看，今年的排行榜看點拉滿爭議也不少，百大名單中既有老面孔也有新勢力。老番茄、泛式、逍遙散人、木魚水心4位UP主8年蟬聯百大，羅翔連續6年入選，何同學時隔5年迴歸。

　　不過正如B站COO李旎此前透露，2025年百大UP主三分之一將是新面孔。27名UP主首次獲得百大，3年以下經驗的UP主也有12人，其中來自遊戲區的「藍飄飄fly」和來自知識區的「晴姐有美有物理」，僅做了1年UP主。

　　作為一項以鼓勵原創內容為主要目標的獎項，B站百大UP主歷來有人讚好有人捶。一位在現場觀摩頒獎的UP主對記者表示，百大之所以受關注，能從排行榜解讀B站的流量密碼，成為UP主新一年創作的風向標。

　　根據官方介紹，評選的標準主要包括專業性、影響力、創新性，並根據UP主內容數據等因素進行綜合考量。

　　B站方面表示，本屆百大UP主最突出的特點之一，是「勤奮」。換句話說，本屆更看重「超強生產力」。根據B站公布的數據，本屆百大共創作了超過4.9萬支視頻，作品累計時長超過99萬分鍾。

　　其中，「雨說體育徐靜雨」以6334支視頻的總量位居更新數量的榜首，而「一數」則以2025年更新1.8萬分鍾，約合300小時的視頻，位列年度更新時長的首位。

　　老面孔與新勢力的平衡歷來也是百大爭議最多的話題。老番茄、泛式、逍遙散人、木魚水心4人8年蟬聯百大，曾經引發「世襲」質疑。網友曾經質疑，名額被連續多年入選的「元老」佔據，雖然他們實力強勁，但這也擠壓了新銳創作者的上榜空間，讓排行榜顯得缺乏新鮮感。

　　關於新舊勢力的平衡，2025年的百大B站似乎顯得格外上心。此前B站COO李旎就在公開場合透露，2025年百大UP主三分之一將是新面孔。

　　據《中國經營報》記者不完全統計，2025年排行榜中，超60%的UP主持續創作5年以上，18人超10年，27人為首次入選（佔比27%）。

　　其中於謙和羅永浩憑藉視頻播客，成為「最佳新人」。于謙的視頻播客《多新鮮吶》以探訪各個小衆文化圈層為主題，迅速風靡B站，14支視頻就取得了3200多萬次的播放成績；而《羅永浩的十字路口》，採訪李想、何小鵬、影視颶風等嘉賓的視頻，引發了廣泛的社會討論，成為現象級的欄目。

　　與賈國龍的「口水戰」被禁言後，1月18日晚，羅永浩現身B站2025年百大，是其微博被禁言後首次公開活動。

　　當晚羅永浩和于謙同台亮相，獲得年度新人獎，羅永浩發表獲獎感言：「2025年年底有很多平台給我和於老師頒發終身成就獎，我們都嚴詞拒絕。B站的眼光最毒辣，一眼看出我們事業啱啱起步。」

　　羅永浩還特別強調，儘管與于謙都不再年輕，但事業確屬起步期，因此更珍視「新人」身份。不過於謙和羅永浩入選，說明不管如何勤奮，影響力仍然是「第一生產力」。

　　從分區分佈與內容趨勢，據記者梳理，遊戲區（25人）、知識區（20人）、生活區（18人）為主要賽道。代表UP主包括深耕英雄聯盟創意玩法的「布鍋鍋」、解讀安史之亂的「渤海小吏」、測評全球軍糧的「HOLA小測佬」等。

　　長視頻生命力也再次被強調，知識類內容表現突出，如中世紀史科普UP主「盧格杜努姆的奧古斯丁」憑藉25分鐘均長的考據視頻收穫106萬名粉絲。

　　不少UP主也憑藉着內容創新，時隔數年後又一次登上了百大舞台。如「雨哥到處跑」憑藉UP主團綜《青春旅行團》和《下一個是誰》，時隔5年再次獲得百大；「老師好我叫何同學」，也憑藉幫助殘障人士製作單手鍵盤的視頻《我們做了一個特殊的鍵盤……》，也在5年後迴歸拿下年度最佳作品。

　　不過記者也注意到，B站百大UP主的評選每年公布後，都會引發社區的熱烈討論和爭議。「爭議本質是用戶心中的‘內容為王’與B站‘商業與生態平衡’的現實考量之間的錯位。」上述UP主在現場對記者表示。

　　從今年的排行榜看，創作也正在迴歸真實本源。比如沈月Vlog衍生出豆瓣9.2分綜藝《快樂的大人》，印證用戶對工業化流水內容的厭倦。流量也不再是唯一標準，硬核內容和垂直深耕開始成為新門檻。

　　正如羅翔所說「真正的價值是活在從容中」——平台需要在流量競爭與創作者可持續成長間尋求平衡。

（文章來源：中國經營報）