專題：2025第二十屆中國品牌人物年會
品牌聯盟網訊 品牌人物界的「奧斯卡」喜迎20周年，為中國品牌凝聚智慧與力量！2025（第二十屆）中國品牌人物年會於12月29日在深圳開幕，本次盛會以「誰為中國贏得尊敬」為主題，匯聚政、商、產、學、媒等各界精英逾兩千人參與活動，共同回顧中國品牌發展的光輝歷程，展望未來品牌建設的新趨勢與新機遇。
年會主論壇上，博研哲學商學院院長、廣東省工商聯執委徐曉良發表題為《品牌力量的哲學思考》的主題演講。演講全文如下：
在座的各位領導、嘉賓，各位朋友們，大家好!
我今天為大家分享的演講題目叫做《品牌力量的哲學思考》。在這樣一個全球化2.0的新時期，我們從「出口」走向了「出海」，我們對於品牌要有進一步地理解——品牌，它的內涵就是文化，而文化的底層邏輯是哲學。
我用一幅大家都特別熟悉的一個品牌的海報開啓話題，這是喜茶的廣告。我想請問一下在座的各位，你看到喜茶的這個海報，你有何感想?有人會說，哎呀，一羣小朋友特別可愛，天真爛漫，他們像一羣小天使一樣，給我們的消費者帶來了喜悅。對，沒錯，這是喜茶的喜悅文化，它傳遞的就是喜悅。
那麼還有的同學可能會說，老師，這幅海報看上去怎麼那麼眼熟啊?它到底跟什麼比較像呢?我放出下一張圖，你可能會恍然大悟。有人一看，哇，這不是文藝復興時期特別有名的畫家——天才畫家拉斐爾的作品嗎?拉斐爾畫了一幅非常有名的畫，叫《雅典學院》。這幅畫描繪的場景是，雅典學院正在開會、上課，下課之後，所有的哲學家、科學家、數學家都從雅典學院走了出來。走在中間的有兩位，用手指着天的那位叫柏拉圖，用手指着地的那位叫亞里士多德。柏拉圖寫了一本書叫《理想國》，哈佛大學圖書館50年來的統計顯示，《理想國》是學生借閱量的榜首。
我們從這裏可以看到，喜茶借用了知名的拉斐爾《雅典學院》的油畫文化元素來傳播自己的品牌。那我的問題是，喜茶為什麼要這麼做?從品牌的角度來看，原因很簡單，因為國內的奶茶市場太卷，喜茶要出海。於是喜茶在2021年、2022年，先後出海到香港、澳門、新加坡、馬來西亞這些市場，但這些地方都屬於東方的儒家文化圈。喜茶說，我要真正地出海，我要去歐洲、去美國。
但是，東方的奶茶產品到了西方市場，能不能得到消費者的認同呢?喜茶想了一個辦法，就是借用西方人乃至全世界的人都特別熟悉的文化符號來傳播喜茶品牌。在這幅海報裏邊，喜茶沒有介紹它的產品，沒有說它的奶茶多麼低糖、多麼健康、多麼多喝也不胖，它就是用一羣文化符號來傳遞喜茶的喜悅文化。中間兩位小朋友，一個用手指着天，模仿的是柏拉圖，旁邊的一位模仿的是亞里士多德，還有一位小朋友沒穿衣服坐在前邊，這是古希臘著名的哲學家、斯多葛學派的創始人第歐根尼。這裏邊的每一個人物都有自己的故事，藉助這樣的文化賦能，喜茶順利開拓了海外市場。
2024年春節的時候，我在劍橋大學，特意去了倫敦剛開業半年的喜茶門店，那裏門庭若市，很多人都在排隊，生意特別好。在咱們國內，一杯喜茶18塊錢人民幣，在倫敦要賣到18英鎊，相當於100多塊錢人民幣，但生意依然非常火爆。所以說，我覺得在新的全球化2.0時期，我們中國的企業家可以把目光放眼全球，但每一步路都要走好，需要我們善於運用文化的力量來賦能企業的全球化佈局。
有人會說，用文化來賦能品牌，真的有那麼有用嗎?我再給大家看一張海報。這張海報是中山大學2023年的本科畢業生合影，2023年的本科畢業生都是00後，這幫孩子拍完排排坐的大合影以後說：「來來來，我們玩個花樣，模仿《雅典學院》拍一張合影。」
現在的年輕人代表了未來發展的趨勢，我們企業家要研究市場的未來，就要研究時尚和潮流，而研究的關鍵就是看年輕人。年輕人現在都在「玩」文化，我經常說，我們好多一代的企業家，首先得學文化，有了文化，才能像年輕人那樣去「玩」文化。這些年輕人到了社會上，買一杯喜茶的時候，可能不一定會想得那麼清楚，說自己喜歡喜茶、熱愛喜茶，是因為某一天和喜茶有了一次文化同框，他們可能不會有這樣清晰的認知，但是，買的人可以稀裏糊塗地買，賣的人一定要明明白白地賣，要對潮流、市場、消費者和未來有清晰的判斷和描述。這就是我們從喜茶案例中得到的關於品牌的哲學思考。
帶着這個思考，我又研究了很多全球知名品牌背後的哲學基因。比如說英偉達，我2024年帶隊去美國的時候，英偉達的市值是3萬億美元，好傢伙，2025年飆到了5萬億美元。科技型企業有沒有文化的力量?當然有。我們看看英偉達的Logo，當年黃仁勳先生1993年創業的時候，在想未來要做一件什麼樣的事，公司到底起什麼名字。他想來想去，定下了「NVIDIA」，這個名字翻譯成中文就是英偉達，來源於拉丁語「invidia」。
Invidia是古希臘的一個女神。我們知道古希臘有很多神，每個神都主管一攤，像雅典娜主管智慧，阿波羅和太陽有關，維納斯主管美麗。那Invidia這個女神管什麼?她管的一件事叫做嫉妒。「嫉妒」，我們東方人好像很難接受，這就是東西方文化的差異。黃仁勳說，從我創業那一天開始，就發誓要創新生產，製造出令世人驚豔乃至嫉妒的產品。這個文化基因，作為英偉達品牌的哲學基因，一直伴隨它30多年來不斷成長，鑄就了今天的知名品牌。
我們特別熟悉的蘋果，它背後也有來自古希臘的文化基因，還有我們特別熟悉的星巴克，有人說星巴克的Logo是美人魚，那我再問，這美人魚叫啥名?沒錯，這條美人魚有名有姓，也是古希臘的一個神，她是海妖，名叫塞壬。據說她長得好看，唱歌又好聽。
這就讓我們產生了一個疑問，不管是中國的喜茶，還是像英偉達、蘋果、星巴克這些國外品牌，它們為什麼都把文化基因指向了古希臘?毛主席有句話說「言必稱希臘」，那是因為希臘有一個東西叫哲學，philosophy。我們今天討論的話題，就是關於品牌的哲學基因。
哲學的重要性在於它是第一性原理，關於第一性原理，亞里士多德有完整的論述。總之，因為有古希臘，所以纔有了文藝復興、啓蒙運動、科學革命、宗教改革，鑄就了我們今天的生活。當然我剛纔講的是古希臘，我們東方文明是兩黃文明，西方文明是兩希文明，兩種文明的邏輯都值得我們企業家去學習，去賦能我們的品牌發展。
最後，我想用著名哲學家黑格爾的一句話，作為我今天關於品牌哲學思考的總結。這句話是他的著作《歷史哲學》當中寫到的，他說：「無知者是不自由的，因為與他對抗的是整個陌生的世界。」
我想，我們每一個人都向往自由，嚮往財富的自由，嚮往思想的自由，也向往靈魂的自由。我們希望通過我們的創造，用文化來賦能品牌的發展，品牌本身何嘗不是我們思想的代表?所以說，我用這句話作為激勵，讓我們在未來的時間共同學習，學習知識，增長智慧，從而讓我們面對的是一個熟悉的世界，而不是一個陌生的世界。這是我今天的分享，謝謝大家。
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責任編輯：李思陽