「百大」又掛熱搜了。

　　近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）發布2025年度百大UP主名單並舉辦頒獎盛典。《中國經營報》記者注意到，已連續舉辦8年的百大頒獎盛典幾乎年年上熱搜，每年都會引起「誰上誰下」諸多討論。

　　而從一個角度來看，為什麼B站的百大容易受熱議、上熱搜，其他視頻平台為創作者舉行的年度大會難以破圈？

　　透過B站百大名單的變與不變，我們或許可以看到「B站能成」的祕訣或者說B站的「底牌」和內容發展的「底層代碼」。

　　根據B站官方數據，超過三分之二的2025年百大UP都是百大熟面孔，其中「泛式、老番茄、逍遙散人和木魚水心」這4人更是連續8年入圍百大，而只有27名UP主在2025年脫穎而出，首次榮登百大，是歷年來新入選人數最少的一年。

　　第一，二次元屬性（ACG即Animation動畫、Comics漫畫與Games遊戲）仍舊是B站最大的底牌。記者了解到，在4位蟬聯8屆百大的UP主中有3人就深耕於ACG領域，除了這些老百大馬拉松選手的自身努力外，可見B站的二次元基本盤依舊穩固且強大。

　　在這一屬性下，B站是各大遊戲公司無法忽視的宣發大本營，用戶也習慣在這一平台上看遊戲攻略、遊戲解說等，於是25名遊戲區UP主這樣的單一分區貢獻了2025年百大最多的名額，包括「魔法Zc目錄」「你的影月月」「STN工作室」等老遊戲UP主以及「藍飄飄fly」這個新晉遊戲區百大。

　　第二，以「影視颶風」「極客灣Geekerwan」等為代表的科技數碼區UP主，和「欣小萌」「蘭音Reine」這樣舞蹈音樂區UP主以及「瓶子君152」「小約翰可汗」等非真人出鏡的UP主，他們也把二次元屬性拉滿了。隨着國漫熱度的攀升，像「利維坦mY」這樣的逐幀解讀動漫的解析類UP主妥妥也是二次元。

　　第三，隨着B站上市後，其將自身的學習屬性逐步放大，具體包含知識、科技、歷史、財經等，知識科普這類帶學習屬性的UP主也是獲得百大頭銜最多的種類，「羅翔說刑法」「宋浩老師官方」「小Lin說」「老師好我叫何同學」「小約翰可汗」等老百大的持續輸出，再獲百大獎盃，其中何同學的作品《我們做了一個特殊的鍵盤……》時隔5年再度被評為年度最佳作品。

　　第四，新晉百大中的兩名UP主「晴姐有美有物理」和「盧格杜努姆的奧古斯丁」則展示出B站對於積極融入本站氛圍的知識類博主的肯定和渴求，前者於2024年投稿，擅長cos遊戲角色來為觀衆講解物理知識，後者則自稱「村口老榕樹下講故事的大爺」，聚焦較為小衆的中世紀史賽道，擅長用通俗語言結合影視資料、二次元熱梗傳遞學術觀點。

　　另外，B站百大也透露着娛樂屬性的一面，包括影視區、美食區、紀錄片區、鬼畜區等，具體而言「木魚水心」「迷影至下Filmlast」「培根悖論嘮嘮嗑」「小片片說大片」「綿羊料理」「食貧道」等都是上榜多次的老百大了。

　　外界對B站的最初印象，大概率是滿屏的彈幕，「用戶大軍在彈幕區交流」早已刻在B站的DNA裏，而鬼畜視頻則是吸引彈幕密集火力的種類，也是B站的一大特色。歷屆百大名單中，鬼畜區的高手多有上榜，比如「哦呼w」「自動鬼畜中的WZ」老鬼畜「藝術家」還在發力，登上2025年百大名單，他們製作鬼畜的方式已經改變，從當初手搓、K幀四大名著名場面，到現在用AI換臉、對口型瘋狂二創。

　　需要指出的是，紀錄片區已經很難把其劃定在學習向還是娛樂向的了。比如，人文紀實領域的「賴導（AboutLai）」首次成為百大，其作品以電影級運鏡記錄三峽、秦嶺等地域的平凡人生，官方評價其「用電影級記錄喚醒對生活本真的思索」。而「食貧道」採用充電專屬的方式，將長時長的各種紀錄片用「喫飯故事」來包裝，展示了全球多個國家的歷史、現實、教育、人文等多方面現狀，實現了視頻創作和製作成本之間的平衡以及商業化的大開大合。

　　最後，B站百大還展示了「劍客範十三」「渾元Rysn」等較為小衆屬性的內容向。當然，百大的視頻並不只發布於B站，目前小紅書、抖音等平台也紛紛在吸引創作者的加入和創作，涉及遊戲攻略、AI二創、影視解讀、知識科普等內容。

　　百大稱號，或許是老百大們的錦上添花，也可以是中小UP主與廣告主商單合作的談判籌碼。根據B站UP主「-LKs-」此前的視頻《首次揭祕：B站百大是怎麼選出來的？》，他聯繫了參與6年百大評選的負責人，得知每年的百大評選會有一定的硬性門檻，而2023百大評選的時間範圍是2022年11月1日到2023年10月31日。

　　在這些數據門檻中，最主要的就是漲粉量。據了解，B站內部會生成一個漲粉量數據綜合排名前1000人的池子，2023百大的漲粉量門檻約36萬/年，2023百大平均漲粉量約98.5萬/年。從這個角度看，能否入選百大，重要的並不是粉絲總量，而是粉絲增量。

　　視頻《首次揭祕：B站百大是怎麼選出來的？》顯示，有了這份千人名單後，B站會做一些減法：比如去除藍V機構號，留下個人UP主；作為商業化平台，B站會給在其他平台首發、直播合約或商務合約簽在競品平台的UP主們減分；B站還考慮到豎屏、賬號矩陣等情況。此外，B站對於2023百大的評選還嘗試了評審團打分，即邀請內部老員工、從業者從鏡頭語言、視頻情緒等多個維度進行打分，作為入選百大的參考標準。

　　對於怎麼沒得2025年百大的問題，曾經的百大「畢導」發動態表示：「我們的視頻一直在全平台發布，2025年有好多期作品都是我特別喜歡的，2026年我們繼續努力做得更好！」

　　業內人士認為，8年百大過去了，國內還沒有一個視頻平台能與百大旗鼓相當的名單。即使有觀點認為B站已不再有以前的味道，有觀衆抱怨不少UP主停更了，有人批評其推薦機制、商業化很糟糕，但是在查驗梗的出處、「驗牌」的過程中，我們會發現源頭還是來自B站。「B站的觀衆朋友們對我們的期待、與我們的每一次互動，都是我們在B站的快樂源泉！」正如「畢導」說的那樣。

（文章來源：中國經營報）