核心要點

1. Allbirds於本周三宣佈，將關閉其在美國的所有正價門店，戰略重心轉向電子商務業務，以提升盈利能力。
2. 該公司將繼續運營美國的兩家奧特萊斯門店，以及倫敦的兩家正價門店。
3. 越來越多企業將原生數字化運營置於實體零售之上，Allbirds成為其中一員。

2021 年 2 月 16 日周二，美國華盛頓特區喬治敦街區，一名女子走過Allbirds門店。

　　鞋類品牌Allbirds本周三宣佈將戰略重心從實體零售轉向線上零售，以此提升盈利能力，成為最新採取該舉措的零售商。

　　該公司發布公告稱，將於 2 月底前關閉美國境內所有剩餘的正價門店，轉而將資源投入電子商務及合作業務。

　　首席執行官喬・維爾納基奧在聲明中表示：「這是Allbirds的重要一步，助力我們在轉型戰略下實現盈利性增長。過去兩年，我們一直在伺機縮減線下門店佈局；關閉這些持續虧損的門店，是我們為削減成本、保障企業長期穩健發展採取的行動。」

　　Allbirds方面稱，公司將繼續運營美國的兩家奧特萊斯門店，以及倫敦的兩家正價門店。

　　這家主打可持續理念的鞋企發源於硅谷，在直連消費者模式的熱潮中迅速發展，並於 2021 年完成首次公開募股。此前，衆多直連消費者品牌均試圖通過實體零售打造客羣基礎，寄望於開設門店提振財務狀況，Allbirds也曾躋身這一行列。

　　如今，隨着房租上漲、實體零售風光不再，原生數字化運營的重要性愈發凸顯，Allbirds等一衆直連消費者品牌已開始調整戰略重心。這家運動鞋企業此前已宣佈在全美範圍內逐步關閉線下門店。

　　該公司去年 11 月發布的三季度財報顯示，公司淨營收按年大幅下滑 23.3%，下滑主因是國際分銷商調整及線下門店關閉帶來的影響；其中，美國線下門店的淨營收按年降幅約 20%。

　　目前Allbirds的市值為 3200 萬美元，而其股價在過去兩年內已暴跌超 80%。

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責任編輯：郭明煜