新浪科技訊 2月3日下午消息，今日，天貓宣佈啓動「鎮館之寶」計劃，2026年將重磅投入，上線文創專屬頻道，提供從趨勢洞察、新品設計、品牌跨界聯名、供應鏈等全方位支持，目標單年孵化100款成交破百萬的文創新品，推動1萬個品牌與博物館文創IP跨界聯名。

　　中國國家博物館、故宮博物院、國家圖書館、甘肅省博物館、河南博物院、蘇州博物館、陝西歷史博物館、敦煌研究院、三星堆博物館、青島啤酒博物館10家博物館，萬仟堂、太湖雪、銅師傅、羅萊等品牌，共同啓動天貓「鎮館之寶」計劃。

　　據介紹，天貓是線上最大的博物館文創品上新陣地及文創消費平台。截至目前，有77家國內外博物館在天貓開設官方旗艦店，2025年上新超5000款優質文創新品。過去一年，有7億人次在淘寶天貓在線逛館，其中18歲至34歲用戶佔比超過80%，博物館文創連續三年在天貓保持50%以上的成交增速。

　　「2026年天貓將投入重磅資源，支持博物館文創輻射更多用戶群體，在天貓實現翻倍增長。」天貓家居及文博行業總經理長驍表示，天貓擁有全網最多的高淨值消費群體、全球最多的品牌，及最多的博物館旗艦店，天貓會在消費者、博物館和品牌之間架起一座橋樑，讓更多博物館文創好產品，走進大衆生活日常。

　　據悉，天貓「鎮館之寶」計劃包含5大扶持舉措，上線文創頻道，聚合博物館新品，提供邊逛邊買體驗；提供文創產品趨勢指引，淘寶首頁等核心資源加持，打造超100款成交破百萬新品；推動博物館文創IP與超1萬個品牌跨界聯名；平台打標優質文創商品，用戶搜索、拍立淘等場景下，優先展示。此外，天貓設定文創專項激勵，專項團隊提供開店、運營、原創保護全鏈路支持，經營達標減免佣金、加贈資源。

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責任編輯：何俊熹