2026年春節臨近，一場圍繞人工智能（AI）超級入口的爭奪戰卻已悄然打響。騰訊、阿里、百度等頭部科技企業紛紛重啓「紅包大戰」，但與往年單純拼手速搶現金不同，今年各家紛紛將紅包激勵與AI產品深度綁定，試圖借春節這一全民社交高峯，搶佔AI時代的用戶心智，爭奪「國民級AI應用」的入場券。

　　業內普遍認為，春節是全年用戶在線時長與社交互動峯值窗口，具備強傳播性與高滲透率。頭部廠商借紅包補貼快速觸達海量用戶，將AI產品嵌入拜年、發紅包、集福等高頻場景，旨在培養使用習慣、搶佔AI入口心智。此舉並非單純營銷，而是以短期投入換取長期生態卡位，爭奪下一代人機交互的默認入口。

　　真金白銀押注AI

　　紅包背後的生態卡位

　　回溯互聯網巨頭們的春節紅包玩法，自2015年開始春節便成了各大企業的流量入口。2015年騰訊微信通過「搖一搖」以5億元紅包撬動移動支付格局，2016年阿里拿下春晚合作權，推出「集五福」玩法派發8億元紅包；2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰；2020年快手砸下10億元以春晚獨家互動合作伙伴身份首次入局。

　　而今年春節期間，百度、阿里、騰訊三大互聯網廠商集體加碼，騰訊旗下AI應用「元寶」宣佈派發10億元現金紅包，單個紅包最高達1萬元；百度文心一言投入5億元，結合地方春晚資源推廣其AI助手；阿里巴巴則啓動30億元「春節請客計劃」，用戶在淘寶、飛豬、盒馬、支付寶等生態內消費，有機會獲得免單福利。

　　這場看似熟悉的「撒錢」背後，實則是AI戰略的深度延伸。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新數據顯示，截至2025年底，我國生成式AI用戶規模已達5.15億，普及率為36.5%，意味着仍有近六成潛在市場待開發。當前，百度文心、字節豆包、阿里通義千問和騰訊元寶的月活躍用戶均已突破億級，競爭進入白熱化階段。

　　值得注意的是，騰訊元寶在活動上線後迅速登頂蘋果AppStore免費榜，一度因流量激增導致服務異常，這一現象被業內視為「微信紅包效應」的再現。據了解，2015年微信借5億元紅包撬動8.1億次「搖一搖」，成功綁定數億用戶並奠定移動支付格局。如今，騰訊董事會主席馬化騰明確表示，希望以同樣邏輯，通過元寶紅包打造AI時代的國民級入口。

　　開源證券表示，此次互聯網巨頭們的新春紅包活動或許標誌着大廠們加入對C端AI應用超級入口的爭奪，紅包活動或推動元寶、千問、文言一心的下載量及日活用戶數大增。

　　有行業分析師對《證券日報》記者表示，當前AI推廣正逐步擺脫傳統的「拉新即補貼」模式，轉向以價值驅動為核心的「任務激勵」機制。只有將紅包從單純的現金派發轉變為用戶完成特定AI交互任務後的獎勵，纔能有效強化產品實用性，真正構築以實際應用價值為基礎的競爭壁壘。

　　春晚成AI秀場

　　機器人與互聯網企業同台競技

　　如果說紅包是流量入口，春晚則是品牌制高點。2026年，央視及地方春晚舞台迎來前所未有的科技密度。

　　互聯網企業方面，抖音成為總台新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，火山引擎（字節跳動旗下）拿下央視春晚獨家AI雲合作伙伴身份，小紅書則作為「春晚獨家真人筆記互動社區」提供內容種草支持；百度讚助北京廣播電視台春晚，進一步強化其AI助手在區域市場的滲透。

　　更引人注目的是，人形機器人企業集體登上央視春晚。宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動力四家公司均宣佈獲得合作權益，這是繼2025年宇樹科技機器人首次亮相春晚後，具身智能再次強勢進入國民視野。

　　「2026年成為消費級AI超級入口‘元年’。」高盛在報告中稱，字節豆包+手機助手、阿里千問整合生活服務與購物、微信AI助手密集競爭，雖短期推理成本增加，但長期將通過廣告、佣金實現商業化，或將改變用戶多App使用習慣。

　　廣州艾媒數聚信息諮詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者採訪時表示，從紅包任務到春晚舞台，2026年春節正成為國產AI走向大衆化的關鍵試驗場。這場爭奪戰的本質，已超越短期營銷，演變為一場關乎用戶習慣、場景嵌入與生態整合的系統性競爭。當節日喧囂散去，真正的勝負將體現在日活留存、任務完成率與跨場景調用頻次等深層指標上，這纔是通往AI超級入口的真正門檻。

（文章來源：證券日報）