「一大早，家族羣、好友羣就被元寶的紅包鏈接刷屏了！」程昕（化名）對《中國經營報》記者說道，她搶到了十幾元的紅包。

　　2月1日零點，騰訊旗下AI助手「元寶」正式開啓春節分10億元現金紅包活動，微信羣裏隨處可見「元寶出錢、好友拆紅包」的鏈接。

　　這是騰訊自2015年春晚投入5億元紅包後，罕見地再次拿出10億元現金回饋用戶。11年前微信紅包逆襲支付寶的故事，騰訊正試圖在AI時代重新演繹。

　　紅包攻勢兇猛

　　程昕一大早就看到很多微信羣裏在發元寶的紅包鏈接，在領紅包的同時，她也加入了轉發紅包的隊伍。

　　「分享得越多，抽獎的次數就會越多。」程昕認為，騰訊這次的紅包活動有點像拼多多的「砍一刀」，用紅包刺激大家在更多羣裏分享。

　　據了解，騰訊此次的紅包活動從2月1日持續到2月17日，包含「主會場抽紅包」和「祝福語紅包」兩大核心玩法。活動設定了萬元小馬卡、現金紅包、紅包膨脹卡、分享紅包等多種形式。

　　在主會場，用戶每天可獲得5次抽獎機會，通過做任務每天還可以額外獲得40多次的抽獎機會。最主要的抽獎機會來自分享紅包，每天最高可以獲得30次抽獎機會。分享的紅包被領取後，用戶還能獲得額外抽獎次數和現金紅包。

　　程昕說道：「領取的紅包數量好像有一定限制，我已經被提示‘當日領取數量達到上限’。」

　　需要注意的是，從2月1日起，每天都可以抽取紅包，但紅包並不能馬上提現。

　　本次騰訊共設定了三輪紅包領取時間，第一輪紅包的領取時間是2月4日，第二輪和第三輪紅包的領取時間分別是2月10日和2月17日。

　　截至2月2日上午，最受關注的萬元紅包，100張價值萬元「小馬卡」已經抽出了24張，萬元紅包抽中者則可以在2月17日兌換現金。

　　目前，騰訊尚未公布提現紅包有什麼具體要求。

　　「騰訊將元寶AI入口與春節綁定，是藉助節日的高頻社交互動，快速提升AI產品的曝光和試用。春節的團聚和紅包場景天然適合推廣新工具，能降低用戶嘗試門檻，同時強化社交傳播。」蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示。

　　從此次騰訊紅包的設計來看，除了紅包分享獲得抽獎次數以外，用元寶做春節同款新春賀卡、和元寶聊春節話題，體驗DeepSeek新技能也能獲得一定的抽獎次數。

　　中經傳媒智庫專家、中國城市發展研究院投資部副主任袁帥對記者指出：「紅包互動能降低用戶對新AI產品的認知門檻，用戶在搶紅包、發紅包的過程中，自然完成對元寶AI的入口觸達，甚至會因社交裂變主動探索功能，這種‘情感+場景’的植入，遠比單純的廣告投放更能讓用戶接受。」

　　能否重現「微信時刻」？

　　2015年春晚，微信曾經通過「搖一搖」搶紅包，一夜之間完成微信支付的「諾曼底登陸」，奠定了移動支付的雙寡頭格局。11年後，騰訊正試圖用同樣的劇本，為AI業務尋找突破口。

　　在近期舉行的騰訊年度員工大會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰罕見流露焦慮，直言「過去一年砍了很多業務，但唯一花錢比較多且目前唯一還值得大力投入的就是AI」。

　　馬化騰甚至親自為元寶站台，希望借10億元紅包活動，重現當年的「微信時刻」，將AI從工具形態推進到社交節點，成為微信生態內的一層基礎設施。

　　從數據來看，騰訊此輪紅包大戰吸引力頗強。從微信指數來看，2026年1月25日，騰訊宣佈將通過元寶開啓10億元紅包活動之後，1月26日「元寶」在微信的指數值就突然飆升到超過1.2億，整體指數值日按月增長62.05%。之後的一周時間略有回落，但依然顯示高於騰訊宣佈紅包活動之前。

　　從應用商店App下載數據來看，2月1日，元寶在蘋果免費App排行榜排名第一，豆包排在其後。在安卓應用商店，元寶在下載榜排行榜排名第二，僅次於紅果短劇，高於千問和豆包。

　　「春節紅包是已驗證的引流方式，結合AI新品能快速獲取關注。」付一夫指出，但需注意避免過度依賴營銷，產品本身才是長期發展的關鍵。

　　北京市社科院副研究員王鵬也表示，10億元現金是高效的「入場券」，單筆最高1萬元的懸念足以在短期內衝頂排行榜。但留存取決於用戶在領紅包的過程中，是否能通過具體任務（如寫祝福、總結羣聊）感知到了AI的真實價值，實現從「為錢而來」到「為用而留」的轉變。

　　王鵬進一步指出，AI產品的護城河在於「意圖理解的深度」與「解決問題的閉環能力」，而非單純的參數或營銷規模。

　　AI+社交的野心

　　袁帥對記者指出，如果元寶AI能在羣聊中自動整理聊天紀要、發起話題互動，或是在娛樂場景中提供定製化遊戲攻略，就能讓用戶產生持續使用的動力。因為紅包只是完成了「第一次觸達」，真正地留存用戶還是要靠具體場景價值的承接。

　　這一次騰訊紅包營銷活動的載體，其實還有元寶同步公測的新功能——「元寶派」。

　　「元寶派」是一個AI與用戶共同娛樂、協作的羣組空間，用戶可創建或加入「派」，在羣內@元寶進行對話總結、內容生成、圖片二創和任務協作，甚至可接入騰訊會議和音視頻能力，實現多人同步觀看、討論。

　　但目前騰訊並沒有全量放開元寶派，公測階段需要邀請碼才能使用。

　　目前，騰訊在官方公衆號不時放出一些邀請碼，另外也和一些媒體聯合發布了邀請碼。

　　但記者觀察發現，依然有很多用戶在公衆號下方留言「想要元寶派邀請碼」。可見，元寶派的飢餓營銷，顯然也刺激了用戶的持續關注。

　　不過，記者還發現，如果有朋友獲得了元寶派的公測，可以在微信朋友圈分享自己的羣聊派，通過加入該朋友的羣聊派，沒有獲得邀請碼的用戶相當於變相獲得了元寶派的公測資格。

　　沒有邀請碼的用戶，可以使用已經加入的元寶派，但並不能創建自己的元寶派。

　　在王鵬看來，「元寶派」就是切中了社交信息過載的痛點。「相比孤島式的AI助手，它讓AI進入羣聊，解決了羣內容總結、話題激發、共同打卡監督等羣體互動問題。它讓AI不再是冷冰冰的問答機，而是社交氛圍的黏合劑。」

　　據馬化騰本人透露，元寶派旨在探索AI技術在多人社交場景下的深度融合，打造一個能讓AI與用戶羣體共同娛樂、協作的「社交空間」，同時騰訊將向元寶用戶開放QQ音樂、騰訊視頻等海量內容，用戶可以在元寶建立自己的「派」，實現和好友一起看、一起聽，還可以和元寶實時互動聊天、開啓全新的AI社交體驗。

　　騰訊此次豪擲10億元紅包的營銷效果究竟如何，仍需要持續觀察。

（文章來源：中國經營報）