本報訊 2月4日，中央廣播電視總台與名創優品（廣州）有限責任公司（以下簡稱「名創優品」，MINISO）聯合宣佈，MINISO與總台達成《2026年春節聯歡晚會》IP聯名衍生品合作，MINISO成為總台春晚潮玩合作品牌。

　　作為本次合作的重要成果，總台春晚與MINISO聯名推出的馬年系列IP潮玩產品，於當日在MINISO全國門店及線上平台同步發售。該系列以「馬到成功，一切優優」為創作靈感，深度融合傳統生肖文化與潮流創意，為全國消費者獻上一份兼具潮流屬性與情感溫度的春節賀禮。

　　此次合作是MINISO與總台春晚的首次聯袂，不僅體現了雙方對文化傳承與創新表達的共識，更是經典國民文化盛事與國民品牌的「雙向奔赴」。

　　本次聯名系列以全新原創IP「馬優優」為核心展開，該形象以圓潤可愛的造型與活潑生動的神態，將經典生肖符號重塑為極具個性的潮流IP產品。MINISO圍繞「馬優優」推出多款產品，在延續春節喜慶氛圍的同時，注入MINISO年輕、潮流的品牌基因。

　　作為業務覆蓋全球超112個國家和地區的中國品牌，MINISO憑藉超過8500家門店的廣泛佈局，構建了以IP設計為核心的全球化產品開發體系。依託中國供應鏈的強大效能，品牌持續將蘊含中國創意的潮流產品與全球消費趨勢相融合，不僅為總台春晚注入了鮮活的潮流氣息與創新動能，更在延續文化傳統深層脈絡的同時，構築起連接全球年輕消費者的情感通路。

　　名創優品集團創始人兼首席執行官葉國富認為：「我們正經歷從物質消費到文化消費的結構性轉變。未來的競爭，是誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP。」他表示，MINISO要開創中國品牌和中國IP的新未來，助推中國文化出海，成為中國IP和文化走向世界的重要窗口。

　　未來，MINISO將持續探索中國文化與潮流IP的融合創新，為中國品牌的文化創新表達與全球化發展提供新路徑。

（文章來源：證券日報）