第 13 段中的姓名和頭銜更正為 West Monroe 諮詢公司的醫療保健併購總監 Beth Mosier

Amina Niasse

路透紐約2月7日 - 包括諾和諾德公司NOVOb.CO的Wegovy在內的希望直接向消費者銷售減肥藥的公司，將在周日的超級碗比賽中花費數百萬美元投放充滿名人效應的廣告，並承諾這將是今年全球受衆最多的比賽之一。

在諾和諾德公司的 90 秒廣告中，喜劇演員、《SNL》的忠實觀衆凱南-湯普森（Kenan Thompson）向美國人宣佈了新的 Wegovy 藥物，並與音樂製作人 DJ Khaled 一起調侃地表示，肥胖症患者可以從這種藥物中獲益，就像他們服用平行停車或拯救樹上小貓的藥物一樣。

遠程醫療公司 Ro 將請網球明星塞雷娜-威廉姆斯（Serena Williams）出演其首個超級碗廣告，而 Hims & Hers Health HIMS.N 的廣告則由說唱歌手 Common 配音，標語是 "有錢人更長壽"。

在描述Hims的產品如何為所有消費者提供民主化的醫療保健服務之前，Common在富人接受各種異國情調的、可能非常昂貴的治療的場景中說道，美國的醫療保健系統為美國富人提供了豪華療法，使他們 "活得更長"。

業內專家和分析師說，隨着新版 GLP-1 減肥藥丸的推出，廣告攻勢反映了向直接面向消費者營銷的廣泛轉變。

禮來瞄準賽前秀

丹麥製藥商諾和諾德（Novo Nordisk）和總部位於印第安納波利斯的禮來公司（Eli Lilly LLY.N）一直在爭奪市場份額，因為數百萬美國人開始使用高效的注射用GLP-1藥物。諾和諾德啱啱推出了Wegovy藥片 (link)，而禮來的口服減肥藥預計將在4月份獲得批准。

禮來公司的一位女發言人說，禮來公司計劃在NBC的賽前節目以及比賽期間在其孔雀流媒體服務上為Zepbound做廣告。

"擁有禮來股份的 Bahl & Gaynor 公司首席運營官凱文-蓋德（Kevin Gade）說："超級碗是與數百萬消費者建立聯繫的最佳渠道之一。他指出，"超級碗 "是消費者主動尋找電視廣告的難得機會，因為電視廣告注重創意，而且往往幽默風趣，能引起巨大反響。

據《廣告周刊》（Adweek）報導，在今年的第 60 屆超級碗比賽中，西雅圖海鷹隊將對陣新英格蘭愛國者隊，30 秒的廣告費用高達 1000 萬美元。

據尼爾森公司預測，周日將有約 1.3 億人觀看比賽。NBC 曾表示，其孔雀流媒體服務的廣告時段價格大約是其傳統廣播網絡廣告時段價格的一半。

Novo和HMS降價

醫療保健併購諮詢公司 West Monroe 的總監貝絲-莫西爾（Beth Mosier）說，隨着越來越多的公司採用直接面向消費者的銷售模式，高曝光率的廣告將成為主流，而價格壓力的增加也會使減肥藥的價格更加親民，從而吸引新客戶。

新的 Wegovy 藥片與注射用的 Wegovy 和 Ozempic 具有相同的活性成分--semaglutide，在美國的早期需求很旺盛。該療法可在其現金支付直接面向消費者的網站上購買，起步價為 149 美元。

本周四，Hims公司表示將推出一種基於semaglutide的複方GLP-1藥片 (link)，起售價為49美元，這引起了諾和諾德和FDA的法律挑戰威脅 (link)。

媒體情報公司Guideline AI的高管肖恩-賴特（Sean Wright）說，去年醫藥廣告的總體支出是由減肥類廣告支撐的，如果沒有GLP-1廣告，可能會下降5%之多。

Hims是在2025年大手筆投放廣告的公司之一，包括去年的超級碗。

"萊林克（Leerink）分析師邁克爾-切尼（Michael Cherny）說："該公司正在擴大影響力。"去年似乎奏效了，所以我明白再辦一次的邏輯"。

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