Dawn Chmielewski/Deepa Seetharaman/Max A. Cherney

路透2月7日 - Anthropic將斥資數百萬美元在周日晚的全國橄欖球冠軍聯賽（National Football League championship game (link)）期間播放廣告，抨擊競爭對手OpenAI在其ChatGPT聊天機器人上銷售廣告的計劃，這是大型人工智能公司之間最大的一次公開爭吵。

Anthropic公司預計將在超級碗LX比賽期間在NBC電視網播出一則30秒的廣告，對OpenAI打算將廣告引入其人工智能聊天機器人ChatGPT的意圖進行了含蓄的嘲諷。

廣告中，一個瘦弱的二十出頭的年輕人在公園裏做引體向上，並向一個肌肉發達的旁觀者請教如何練出六塊腹肌。該男子以一種機器人的方式回覆，暗示他是一個聊天機器人，並表示願意提供個性化的力量訓練計劃。不過，他首先推銷了一款鞋墊，幫助 "矮個子國王站得更高"--引起了這位二十出頭的年輕人的疑惑。

這就是笑點："廣告即將進入人工智能。但不是克勞德，"這是 Anthropic 聊天機器人的名字。

OpenAI 首席執行官山姆-阿爾特曼（Sam Altman）對此不以為然，他周三在社交媒體平台 X 上發文稱 Anthropic 的廣告 "具有欺騙性"。

"阿爾特曼周四在接受 TBPN 播客採訪時說："我們不傻。"我們尊重我們的用戶，我們明白，如果我們做了那些廣告所描述的事情，人們就會理所當然地停止使用我們的產品。"

OpenAI 計劃利用超級碗宣傳其軟件編碼產品 Codex。

這是 Anthropic 旗下的 Claude 首次在 "超級碗 "上打廣告。預計將有 1.2 億觀衆在加利福尼亞州聖克拉拉觀看西雅圖海鷹隊（Seattle Seahawks）對陣新英格蘭愛國者隊（New England Patriots）的比賽 (link)。NBC 環球公司全球廣告部主席馬克-馬歇爾（Mark Marshall）說，播出一個 30 秒廣告的平均成本為 800 萬美元，但也有少數廣告售價超過 1000 萬美元。

NBC 環球由康卡斯特CMCSA.O擁有。

超級碗廣告是兩家大型人工智能實驗室之間競爭的最公開展示，兩家公司都沒有盈利，它們都在努力吸引消費者，爭奪市場份額。這兩家公司還在爭奪商業客戶，因為它們都在爭先恐後地準備最早於今年上市，在這個過程中，它們將互相爭奪投資者的注意力。

辛格聯合公關公司（Singer Associates Public Relations）總裁山姆-辛格（Sam Singer）說，這場爭端表明，即使是人工智能公司也無法抵制在公開場合爭論的 "非常人性化的衝動"。

"辛格說："OpenAI 和 Anthropic 之間的爭端讓超級碗變得更加有趣。"兩家擁有兩款相似產品的(，這兩家公司之間引人關注的爭鬥)，會讓人們思考克勞德或ChatGPT，這對雙方都有好處。"

廣告業專家表示，Anthropic 和 OpenAI 可以利用今年最大的電視觀衆羣來消除人們對人工智能的負面看法，幫助消費者更放心地使用聊天機器人。

"廣告跟蹤公司 Guideline 的首席洞察與分析官肖恩-賴特（Sean Wright）說："這就是要找到正確的基調。"如今，只有 17% 的美國成年人認為人工智能將在未來 20 年內對美國產生積極影響。因此，要在不疏遠普通受衆（其中許多人可能從未使用過人工智能）之間取得適當的平衡。"

電視廣告測量公司 iSpot 的創始人兼首席執行官肖恩-穆勒（Sean Muller）說，OpenAI 一直在利用廣告來提高 ChatGPT 的知名度，他們將 ChatGPT 定位為日常生活的工具。該公司最近的一則廣告以三位跑步者為主角，他們相互鼓勵，不畏嚴寒，繼續前行。廣告最後滾動播出了 ChatGPT 對 "如何確保我不會放棄跑步？ -- 的回答，其中包括與朋友一起跑步以增強責任感。

穆勒說："這不是一個人們喜歡的廣告。"他補充說，OpenAI "仍在努力尋找講故事和敘事的方式"。

廣告測量公司的發言人表示，Anthropic 的廣告在消費者測試中也引起了負面反應。

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