作者 | 源Sight 王言

微信狠起來，確實連自己人都打。

2月4日，微信官方賬號「微信派」發文稱，近期發布了《針對第三方違規行為的打擊公告》，對以春節為主題集中爆發的過度營銷、誘導分享等違規行為進行打擊。其中，其收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節營銷活動存在通過「做任務」「領紅包」等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信羣等場景，干擾平台生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。

來源：微信派微信公衆號

微信表示，經研判，對元寶的違規鏈接進行處置，限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。

對此，元寶回應稱，正在緊急優化調整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。

 微信為什麼封元寶鏈接？

此事引發關注的點，在於元寶和微信同屬騰訊集團旗下的產品，而在不久前，元寶才宣佈將在2月1日開啓新春活動，分發10億元現金紅包。在騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰還表示，要借元寶重現11年前微信紅包的輝煌。

元寶紅包的玩法與此前互聯網平台擅長的藉助社交平台實現裂變的方式相似。

2月1日，元寶正式開啓「上元寶，分10億」春節現金紅包活動，用戶可在元寶App的活動主會場抽中分享紅包後，生成微信鏈接轉發給好友或羣聊，好友拆包後雙方均可獲得現金獎勵，分享者還能額外解鎖抽獎次數。活動當天，微信羣、朋友圈就被這類紅包鏈接刷屏。

作為親兄弟，微信封禁元寶一事也引發激烈討論。有觀點認為，微信守住了底線，符合其產品價值觀。

比如對於此事，元寶就分析稱，雖然同為騰訊旗下業務板塊，微信與元寶分屬不同的事業羣，在運營決策、產品策略上相對獨立，微信的目標在於維護良好的社交生態。當大量用戶投訴元寶紅包鏈接刷屏、騷擾時，平台必須及時響應。如果因為「同屬騰訊」而區別對待，會引發更嚴重的公平性質疑，損害平台長期信譽。

來源：元寶

也有人猜測，在元寶紅包連發3天后，微信才選擇封禁其傳播鏈接，而競品阿里千問也將在不久後推出推廣活動，這等於提前「各大五十大板」，避免類似的情況發生。

截圖來源於小紅書

2月2日，阿里巴巴旗下的千問APP宣佈投入30億元啓動「春節請客計劃」，將通過免單形式，邀請用戶在春節期間體驗由AI驅動的喫喝玩樂新生活方式。

據了解，此次千問提出的30億元春節請客計劃，在阿里歷史上的春節活動中投入最大的活動，也是今年春節大廠AI大戰中投入金額最高的產品。

 AI大戰瞄準春節

眼下，全球各大科技企業都在嘗試爭奪AI時代的C端流量入口，成為比肩微信、淘寶的超級平台，同時希望未來能夠通過廣告、電商、零售、付費等方式形成完整的商業模式。

而隨着年關將至，互聯網大廠之間的AI競賽愈發激烈。

除了花費30億元引流外，千問App冠名了東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視四家地方馬年春節晚會。而在騰訊、阿里之外，百度最近也發布了文心助手關於春節現金紅包活動的通知，總額5億元，單個紅包最高可達1萬元。

同時，字節跳動此前也與央視春晚達成合作，旗下火山引擎成為2026年春晚獨家AI雲合作伙伴，旗下智能助手豆包也將同步推出互動玩法。

而對於騰訊來說，其AI產品目前面臨着一定的獲客壓力。比如在去年末，就有消息稱字節旗下的豆包App日活躍用戶數已突破1億。

在這個窗口期，如果元寶能夠通過自家的微信平台快速獲客，有望讓自己與競爭對手處在同一水平線。在當前互聯網獲客成本高企的情況下，以5-10元的紅包換取一個活躍用戶，的確是一筆劃算的買賣。

雖然元寶紅包鏈接被微信封禁，但至少其已經有了3天左右時間的獲客窗口期。同時隨着元寶在完善分享機制後重新在微信上線相關活動，其依然有望實現持續拉新。

但目前，即便短期內在微信實現快速裂變和獲客，如何維持用戶的長久活躍度也是元寶面臨的一個問題。元寶需要思考的是，想要真正成為一個超級入口，就要和微信一樣，以高頻、剛需的場景化服務留住用戶，同時讓AI融入其日常決策與生活需求。