智通財經APP獲悉，CINNO Research發文稱，在產業鏈國產化突破與消費場景深度重構的雙重驅動下，2025年中國消費級XR市場實現結構性躍升。數據顯示，全年我國消費級XR總銷量達64.5萬台，按年增長13%，AR以48萬台銷量首次超越VR。
2026年市場呈現二元性，雖技術進一步成熟成本下降，但內存上漲，高端VR設備承壓，預計2026年國內消費級XR市場將迎來15%的增長，2030年AR消費級有望突破500萬台出貨量佔據終端主導。
一、國內消費級市場格局重構：AR崛起破局，VR深耕專業場景
AR設備實現歷史性超越：受益於國內上游供應鏈及投孖展向AR領域的傾斜，2025年國內消費級AR終端銷量48.4萬台，按年大幅增長71%，預計2030年消費級出貨量將突破500萬台，佔據終端市場主導地位。隨着性能迭代，推動設備從輔助工具向核心交互平台進化；重量上部分產品已接近普通近視眼鏡；顯示亮度、分辨率跨越式提升，保障戶外強光環境清晰顯示，AR設備也正加速滲透至教育、醫療、工業設計等場景，2026年將進一步拓展至更多細分領域。
VR市場持續收縮：國內消費級VR市場遭遇階段性寒冬，2025年全年銷量僅16.1萬台，創歷史新低，頭部品牌新品發布節奏顯著放緩，在消費端面臨用戶熱情消退、應用場景單一等挑戰。去年VR技術也不斷突破傳統娛樂邊界，通過線下大空間沉浸式體驗館等創新形式教育消費者，推動市場認知從「遊戲專屬設備」向「多元交互平台」升級。但2026年由於內存漲價，直接影響高端VR一體機的銷量，或導致新機延遲發布，因此VR整體市場預測繼續下滑。
二、技術趨勢：顯示、光學與交互的全面革新
AR顯示與光學方案迭代：Micro OLED佔據78%市場份額，索尼以60%份額主導，但視涯科技通過與雷鳥深度合作份額提升至39%，完成20億元IPO孖展標誌國產供應鏈崛起。單綠色Micro LED在提示類AR眼鏡滲透提速，銷量按年增203%，Rokid Glasses熱銷成主要推動力。Birdbath方案雖份額收縮仍以75%領先，雷鳥、XREAL在性價比與體驗上持續突破。光波導仍然是以衍射光波導為主，為了尋求低成本方案，一拖二光機方案成為目前不二之選。
VR顯示與光學方案演進：Fast LCD以90%份額主導，5,000元以上價格段Micro OLED滲透率提升至62%。光學方案中，Pancake技術以52%的銷量份額佔據半壁江山，其輕薄化設計推動設備便攜性顯著提升。然而，受制於高昂的製造成本，2025年Pancake份額出現小幅下滑，產業鏈正通過工藝優化與材料創新加速降本。預計2026年將會推出視場角在90°以內的輕量化Micro OLED+Pancake方案的VR設備，銷量份額將會有小幅度增長。
三、價格與用戶行為：分化趨勢凸顯
AR通過規模化生產推動價格帶下探，親民產品湧現降低嚐鮮門檻，同時AR高端頭顯和AR一體式眼鏡也積極佈局高端價格段，如XREAL、VITURE、夸克等。
VR在4,000~5,000元價格段銷量佔比33%，主要是以小鳥看看PICO 4 Ultra為主。在整體銷量低迷背景下，核心用戶更願為沉浸感技術支付溢價，高端市場呈現結構性升級特徵。四季度，小派科技Crystal Super以超高分辨率萬元級定價在5,000元以上價格段排名第一，瞄準專業的極客用戶。
四、品牌：國產品牌主導，雷鳥和小鳥看看分別在AR和VR市場中領先
AR市場品牌競爭格局，雷鳥以32%銷量份額實現60%按年增長，穩居AR市場榜首，其核心競爭力源於全場景產品矩陣，形成覆蓋專業場景與日常消費的完整生態閉環。XREAL以18%份額緊隨其後，憑藉在分體式頭顯領域的深度積累，持續突破FOV(視場角)與運算能力邊界，更與谷歌達成戰略合作，共同開發基於Android XR系統的空間計算平台，構建「硬件+系統+內容」的生態護城河。樂奇旗下Rokid Glasses在下半年實現熱銷，連續多月登頂單品銷量榜，成為年度現象級產品。阿里年底推出的AR一體式眼鏡S1則以「通義大模型+高德導航/支付寶支付/淘寶拍立淘」的生態融合能力，在功能集成領域樹立新標杆。
VR市場品牌格局中，小鳥看看(PICO)以超40%的市佔率長期穩居榜首，2025年Meta銷量份額快速提升至超30%，與小鳥看看共同主導行業格局。
五、投孖展與生態構建：資本向技術驅動型項目集中
2025年全球VR/AR行業孖展549億元，國內達50.8億元(含7家未披露金額)，比去年增加6.1億元。AR硬件和終端廠商成為孖展焦點，其中，孖展金額較大的有，JBD孖展13.3億元，芯視佳孖展6億元，宏禧孖展5億元；VITURE孖展7.1億元，Rokid孖展6億元，XREAL孖展2億元。
2025年，中國消費級XR市場在政策引導、技術突破與生態重構下完成結構性轉型。AR憑藉便攜性、輕量化及場景適應性實現市場超越，VR在專業領域深化應用價值。隨着5G-A/6G部署、AI大模型融合及可穿戴生態完善，XR設備將向「下一代計算平台」進化，最終實現「人機共生」的智能交互新紀元。
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