四川在線記者 羅韜
「青春經濟不是某一個年齡段的經濟，也不是只賣給年輕人的經濟，而是販賣一種心理狀態，一種大家都渴望青春的感覺和美好的體驗。」2月7日，四川在線記者在網紅打卡點幾米繪本VR劇場見到「90後」李元媛時，她分享了自己對青春經濟的感受。
幾米繪本VR劇場是基於台灣繪本作家幾米IP授權，定製的VR戲劇體驗劇場，是全球首個5G-A VR大空間沉浸劇場應用。域上和美集團董事、總裁李元媛是這個劇場的總策劃，劇場打破「單向輸出」模式，以「實景搭建+劇情沉浸」為核心，結合幾米IP影響力，讓消費者從「旁觀者」轉變為「參與者」。這種創新體驗，極大激發了年輕羣體的參與熱情，成為年輕人周末休閒、朋友聚會的熱門選擇。自2024年11月開業，該劇場過去1年門票、文創、IP授權收入超過1500萬元，已實現盈利。
尋找情緒共振的商機
為什麼要做幾米繪本VR劇場？
事實上，這個劇場靈感源自李元媛13歲的閱讀治癒體驗。「我初中第一次住校，父母把我送到校門口的時候，我突然感覺到分別的孤獨。這時恰巧在學校門口的書店，看到幾米的繪本，晚上在宿舍翻開繪本，彷彿進入了另外的世界，內心被包裹了起來。」李元媛告訴記者。
20年後，她再次與幾米繪本相遇。通過研究各種平台數據，她發現許多人和她一樣喜歡這個IP，當時就萌發開發這個IP的想法。13歲的李元媛，曾經的夢想是買下一整套幾米繪本。沒想到，她最後獲得了幾米IP的授權，讓繪本的畫面變成「現實」。
「幾米撩撥了一代人的心緒，是‘80後’‘90後’的青春。我們提供的，不只是青春的回憶，還有情緒的共振，是情緒的療愈場。」李元媛說。從某種意義看，多數人都是孤獨的。鋼筋水泥的城市、快節奏生活，需要情緒大本營來安放都市人的情緒。
幾米繪本VR劇場。域上和美集團供圖推開劇場大門，一個個實景還原的繪本場景映入眼簾：運行中的地下鐵、藍色的沉浸空間……沿着繪本風格樓梯，步入VR體驗區，在海上地鐵、童話麥田中與心愛的寵物告別，選擇向左走還是向右走，探索不同門背後別樣的故事。
摘下設備，不少體驗者已溼潤雙眼，這是VR體驗極少有的現象。「讀書的時候看過幾米繪本，後來聽說這個項目，寒假就想帶着老公、孩子一起來，體驗下把畫面變成現實的感覺。」現場消費者李女士告訴記者。
消費者體驗VR。域上和美集團供圖不過，這個項目初期也面臨挑戰。5G-A VR成本極高，行業標準模糊，很難具有品牌效應，許多商場的一體機VR體驗差、價格低，而當時該項目單人票則要128元，如何讓消費者感受到價值？
對此，團隊通過滾雪球方式，帶來消費增量。幾米IP本身有流量，會形成初始消費羣體，這些羣體的良好體驗，立刻帶來了羣體的推薦效應。「用戶買的是情緒價值，90%的消費者都是朋友推薦後前來體驗。目前，市面上大部分VR是文博邏輯，情感敘事類VR故事極少，這也是我們的差異化能力。」李元媛說。
由劇場衍生新消費
情感敘事是流量的入口，但不是消費的終點。
記者在劇場附近看到，這裏還聚集了許多養寵人士，消費者喝着咖啡、寵物在固定區域玩耍。
「我們的VR故事選擇的是《我的世界都是你》，作品以失去小黑狗的小女孩為主角，描繪她在家族旅館中與五位神祕人物相遇的奇幻旅程，這個故事本身就會帶動養寵人羣來觀看，我們劇場周圍聚集了寵物咖啡、寵物洗護、寵物社交、寵物醫院等業態，形成了一條完整的寵物經濟消費鏈。」李元媛告訴記者。
不僅如此，在這個劇場附近還匯聚了兒童繪畫、香薰體驗、黑膠唱片等不同消費業態。「200人走進VR劇場，500人場外消費，許多人就算不看VR，也會等待孩子觀看、陪朋友過來，產生劇場外溢消費。」李元媛指出。
幾米繪本VR劇場體驗實景。域上和美集團供圖從消費客羣看，劇場的消費者以「80後」「90後」為主，但用戶還有一批「10後」「20後」，以及很多「毛孩子」。這是因為，很多「80後」「90後」都會帶着孩子一同來體驗這個沉浸式童話故事。而許多愛寵人士，體驗完VR也會給「毛孩子」們消費。
劇場旁邊的「有顏有料」畫室老闆阿諾，就感受到外溢消費帶來的市場。阿諾告訴記者：「看幾米繪本的消費者基本都會喜歡漫畫，所以我們很多消費者和幾米繪本VR劇場是同一客源，帶動了門店消費。」
這些外溢消費不僅帶動了周邊租金的上漲與溢價，更有效促進了文商旅融合消費場景的升級。
2月7日深夜，李元媛在朋友圈寫到：「一天喝5杯咖啡，處理N個事情的周末。」第二天，她又要出差，奔赴下一個目的地。在她的「創業」路上，沒有周末，只有熱情。
從一次情緒體驗開始，到發現消費者的需求，再延伸出更多的消費價值。李元媛用熱愛，詮釋了她對青春經濟的探索：是所有人情緒的共振、興趣的滿足，是風雨兼程的拼搏，也是仰望星空的夢想。人們對美好生活的追求，必然帶動文化消費發展，找到這些年輕人的共鳴點，就是青春經濟的機會所在。