極目新聞記者 陳紅

馬年春節日益臨近，互聯網江湖激戰正酣。今年的「春節紅包大戰」，京東、阿里、騰訊、字節跳動等巨頭悉數參戰，據不完全統計，目前各家大廠已公布的紅包金額逼近100億元。網友直呼：「今年除夕，手機根本停不下來！」

根據公開信息，京東與阿里千問各砸30億，騰訊元寶投入10億元，百度文心一言拿出5億元，而字節跳動旗下豆包雖未披露具體數額，但已官宣將送出超10萬份科技好禮。

與往年不同，今年互聯網圈的春節狂歡被刻上了鮮明的「AI烙印」。隨着AI技術的不斷成熟，「AI超級入口」成為各大廠爭奪的核心。各家玩法緊密圍繞自身AI業務展開，形成了差異化競爭格局：百度文心一言率先出擊，聚焦搜索場景，通過文心助手派息包；騰訊元寶依託微信生態，以「元寶派」聊天玩法撬動社交裂變，10億元現金紅包讓其一度登頂蘋果應用商店；阿里千問將30億投入「春節免單」，主打外賣與電商場景，引導用戶用AI點單。京東則將AI應用於自身的供應鏈，推出行業首個「AI年貨地圖」，精準預測各地年貨需求，真正實現「訂單未下、貨已先行」。

在AI之外，「實打實的優惠」仍是撬動消費的關鍵。京東拿出30億元福利，打造除夕「月黑風高超級盛典」，從20點到24點整點放「大招」：不止5折的iPhone、限量馬年茅台、爆款AI機器人、智利帝王蟹輪番上架，甚至跨年時刻還有國際大牌口紅一口價26元。豆包則將戰場搬到了2026年總台春晚，為觀衆送出科技好禮與現金紅包，藉助春晚的超級流量，打響AI產品的普及戰。

激戰之下，行業「名場面」接連上演。微信罕見「大義滅親」，封禁元寶分享鏈接；阿里千問的免單卡讓奶茶店再度陷入「瘋狂」，甚至一度造成頁面崩潰。

業內分析，大廠們的戰略意圖十分清晰：每一次AI互動，都是一次隱性的用戶教育，讓消費者在搶福利的過程中，熟悉AI交互模式。如今，戰火已全面點燃，這場融合了AI卡位、流量爭奪與消費刺激的百億大戰，不僅為大衆帶來了滿滿的春節福利，更將深刻影響未來互聯網行業的發展格局。

來源：極目新聞（記者：陳紅）