深圳商報·讀創客戶端首席記者陳小慧

　　無論是爆火的「Labubu」，還是泡泡瑪特去年的股價連續創新高，亦或是馬年春節即將到來爆火的「哭哭馬」和「馬彪彪」，為快樂和情緒價值「買單」，已經成為當代年輕人的消費觀念。

　　而這樣的消費趨勢，也成為各地擴大內需的重要抓手。2026年深圳市政府工作報告提出「大力發展首發經濟、銀髮經濟、票根經濟、穀子經濟，拓展興趣消費，激發高頻次、重複型消費需求」，把擴大內需放在了2026年工作安排中的首位。

　　事實上，近年來許多地方兩會都提到了「票根經濟」「悅己經濟」「演藝經濟」「穀子經濟」這種「潮流」的詞。當「情緒經濟」被寫進各地政府工作報告，這說明「為情緒付費」已經從個人選擇上升為城市戰略，背後是消費邏輯的深刻轉變。

這屆年輕人，選擇為快樂「買單」

　　近日，在深圳前海壹方城的「搗谷搗谷」街區，擠滿了「喫谷」的年輕人，偶爾還能看到幾個戴着彩色假髮、畫着濃妝的coser（二次元角色扮演者），不少二次元愛好者會與偶遇的coser拍照，彷彿置身於動漫世界。

　　記者看到，「搗谷搗谷」區裏有好多家「穀子」（英文「goods」商品的諧音）店，都是賣一些二次元相關遊戲、漫畫、動畫等版權作品衍生的徽章、角色立牌、色紙、小掛件等周邊產品。

　　「我喜歡把穀子擺在工位或者書包上，不是因為它有多值錢，而是每次看到它就覺得開心，被二次元包圍的時候，我覺得自己也是其中的一分子。」一位00後女生小林告訴記者。她是二次元愛好者，經常打卡各地漫展，買遊戲周邊。「感覺一個月工資大部分都花在這裏了，‘穀子’掙了我很多錢，但是好快樂啊！」小林告訴我。

　　為快樂買單的年輕人還有很多。比如幾十元買一個盲盒，它能帶來拆盒時的驚喜感、收集齊的滿足感。消費者購買的不僅是玩偶，更是拆盒那一瞬間的多巴胺分泌。「現在學業壓力、職場競爭，現實生活中已經很累了，也有太多無法掌控的事情，而買盲盒是可以立刻兌現、完全由自己掌控的快樂，我當下開心就足夠了。」一位喜歡收集盲盒的「00」後告訴記者。

　　《2025 Z 世代情緒消費報告》數據顯示，超 9 成青年認可情緒價值的重要性，其中 46.8% 認為情緒價值是「緩解壓力焦慮的良藥」。

　　不僅是穀子，演唱會也是「快樂能量場」。「看喜歡的歌手演唱會是我一周打工的動力了！在現場的感覺真的很不一樣，很有氛圍，全體大合唱的時候我甚至想哭，看完之後還要‘戒斷’好久。」一位剛看完演唱會的網友表示。

　　也正因此，票根經濟產生。以深圳市龍崗區為例，作為深圳賽事、演唱會的「頂流區」，龍崗區推出了「票根經濟」，一張票根可以連接多元消費場景，比如演唱會門票可享受酒店折扣、景區優惠等。

　　中國城市發展研究院投資部副主任袁帥在接受記者採訪時表示，情緒經濟的火爆，是時代發展與社會心理變化共同作用的結果。從社會層面來看，隨着生活節奏加快和競爭壓力提升，當代年輕人普遍存在情緒療愈的需求，而情緒消費能夠以較低的成本快速帶來心理慰藉，如幾十元的盲盒能帶來拆箱的驚喜感，百元左右的演唱會周邊能滿足情感共鳴，這種「小投入換大情緒價值」的模式精準匹配了年輕人的代償需求。從經濟層面來看，消費者的需求從「實用剛需」轉向「情感滿足」，90後、00後成長於消費升級的時代，更願意為「悅己」買單，這種消費觀念的轉變直接推動了情緒經濟的爆發。與此同時，社交媒體的傳播放大了情緒消費的影響力，小紅書、B站等平台的「種草」效應，讓興趣圈層的消費需求快速擴散，從圈層文化演變為大衆潮流。

　　「情緒經濟成為主流，本質是消費邏輯從‘以商品為中心’轉向‘以人為中心’的深刻變革，它折射出當代年輕人對自我價值的重視，也說明城市經濟的發展開始從關注產業規模轉向關注人的需求，當情緒經濟被寫入政府工作報告，更是意味着這種消費趨勢已經成為城市激活內需、拉動增長的重要抓手。」袁帥說。

「喫谷」喫成上市潮，情緒價值背後的經濟效益

　　一塊「吧唧」（徽章）在二手平台被炒到7萬多、泡泡瑪特股價屢創新高……在「情緒價值」背後，其經濟效益更引人關注。相關數據顯示，2025年中國情緒消費市場規模已達2.72萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

　　以「穀子」為例，一些「穀子」雖然價格比較親民，比如一個遊戲徽章價格是15—30元左右，一個IP毛絨玩具大約79元。但如果購買次數多，加起來也是不小的一筆數目。

　　「我家孩子今年五年級，就愛買這些小玩意，都堆滿房間了，花了我不少錢。」一位家長告訴記者。

　　此外，如果碰上限量款、隱藏款等「標籤」，價格更是漲上天。比如之前一款《排球少年！！》角色西谷夕的限量徽章「吧唧」，全球僅發行5枚且主題公園閉館成為絕版，二手平台炒到了7萬元；去年的「頂流」Labubu，原價499元的款被炒到了4999元，一款初代薄荷色Labubu，甚至拍出了上百萬元的價格。由於Labubu帶動效應，帶動了一波穀子經濟的資本熱潮，泡泡瑪特去年股價更是多次飆升，2025年8月股價觸及339港元的高峯。

　　2025年，泡泡瑪特上半年營收138.8億元，淨利潤47.1億元，雙雙超過2024年全年；海外收入佔比突破40%，產品進入全球超100個國家。泡泡瑪特2025年全球銷量破4億隻，核心IP Labubu單IP銷量超1億隻。

　　在泡泡瑪特的帶動效應下，誕生了不少等待上市的潮玩品牌。比如2025年5月，52TOYS首次披露招股書衝擊港股上市；2025年9月，名創優品孵化的潮玩集合品牌TOP TOY，正式分拆並向港交所遞交招股書；今年 1月，Suplay赴港交所遞表，競逐「卡牌第一股」……

　　而在票根經濟領域，這樣的「財富效應」也在放大。以往，看完演唱會後的門票只能作為收藏或者直接廢棄扔掉，但如今票根可以和消費綁定，比如在長沙，一張五月天演唱會門票，除了能在現場享受音樂盛宴，還能用更優惠的價格體驗長沙美食、住宿、購物等。

　　在北京社科院副研究員王鵬看來，票根經濟旨在實現文娛流量的疊加效應，讓演出、賽事不僅是一張門票，而是拉動餐飲、住宿的連鎖引擎。

　　袁帥表示，情緒價值消費首先拉動了細分市場的規模增長，從潮玩經濟到演藝經濟，再到穀子經濟，每個賽道都催生出百億級甚至千億級的市場空間，泡泡瑪特等品牌的崛起正是情緒消費帶動產業發展的典型案例。其次，情緒消費帶動了相關產業的聯動發展，演唱會、音樂節等票根經濟不僅能直接拉動文旅消費，還能帶動周邊餐飲、住宿、交通等行業的增長，形成「一業興、百業旺」的良性循環。更重要的是，情緒消費推動了商業模式的創新，品牌開始從單一的賣產品轉向賣場景、賣體驗，比如主題餐廳的沉浸式服務、IP聯名的限量發售，這些創新模式不僅提升了產品溢價能力，也為中小企業提供了新的發展機會。

城市擴大內需的抓手

　　記者注意到，除了深圳，不少省市都提出了「票根經濟」「悅己經濟」等等。比如2026年的貴州省政府工作報告提到，大力發展首發經濟、銀髮經濟、演藝經濟、票根經濟、穀子經濟、悅己經濟等；2026年上海政府工作報告提出，進一步擴大服務消費，發展首發經濟、夜間經濟、直播經濟、銀髮經濟，豐富數字消費、悅己消費、郵輪消費供給。

　　這說明，情緒經濟已經上升為城市戰略。其中，深圳具備極大優勢。

　　袁帥認為，深圳拓展興趣消費的特點首先在於錨定細分賽道的精準性，從首發經濟、票根經濟到穀子經濟，覆蓋了從潮流首發、文娛體驗到粉絲周邊的多元興趣場景，同時依託自身產業基礎，將人工智能終端、國貨潮品納入興趣消費增長點，實現了產業優勢與消費需求的雙向適配。

　　「作為萬億消費之城，深圳的優勢十分突出：一方面，深圳擁有年輕且高消費能力的人口結構，90後、00後作為興趣消費的主力軍，佔比更高的青年人口為興趣消費提供了龐大的客羣基礎；另一方面，深圳具備成熟的產業鏈體系，從潮品設計到智能製造的完整鏈條，能夠快速響應興趣消費的個性化、小批量需求。此外，深圳一直以來的創新氛圍，也讓品牌更容易在興趣消費領域開展IP聯名、限量發售等創新營銷，進一步激活市場活力。」袁帥表示，深圳通過佈局這些新的消費形態，本質上是在打造一個更具溫度、更有活力的城市消費生態，讓不同年齡、不同背景、不同興趣的消費者都能在深圳找到屬於自己的消費場景，最終實現消費市場的擴容提質和城市經濟的持續增長。

　　王鵬則表示：「深圳試圖通過支持這些業態，塑造‘年輕、懂你’的城市商業標籤，吸引並留住高淨值、高活躍度的Z世代羣體。這些‘經濟’概念背後是對存量市場的精細化切割，這是對年輕人‘情緒價值’的精準捕捉，背後的邏輯轉換是，消費動力不再源於‘缺什麼’，而是源於‘我愛什麼’。」

　　根據2026年深圳市政府工作報告，2025年，全市社會消費品零售總額1.03萬億元、增長2.3%，總量連續2年破萬億元。「十四五」期間，社會消費品零售總額年均增長3.4%，其中網絡零售總額從2020年的646億元增長至2025年的2634億元，總量五年翻兩番、年均增長25.4%。

　　報告還提出，2026年，深圳將「加快建設後海—深圳灣等世界級一流商圈，精心打造福田—羅湖樂活大道、前海港風港味街區等一批特色商業街區和夜間文旅消費集聚區；發展口岸經濟、免稅經濟，新增離境退稅店500家以上。」

（文章來源：深圳商報·讀創）