智通財經APP獲悉，東吳證券發布研報稱，AI營銷以數據智能驅動替代經驗驅動，實現精準投放與效率躍升。國內AI營銷應用市場規模預計2029年達976億元，CAGR達36.5%。GEO（生成式引擎優化）作為新興風口，瞄準AI搜索流量分配紅利，2030年市場規模或達240億元，CAGR高達53%。

東吳證券主要觀點如下：

AI營銷：以AI為載體，實現全鏈路數智化重構

AI營銷本質是藉助AI手段，將營銷邏輯從「經驗驅動」升級為「數據智能驅動」。AI營銷以數據與智能為核心，依託機器學習、自然語言處理、生成式AI等技術，精準捕捉用戶需求並實時響應，打破傳統營銷「規模化覆蓋、粗放式運營」的侷限，實現營銷精準投放與全鏈路效率提升，不僅是「千人千面」的個性化營銷，甚至是「一人千面」多維度、多旅程營銷。在「戰略規劃—執行轉化—增長優化」的不同營銷階段，AI營銷主要可劃分為數據洞察、內容生成、流程執行、交互輔助四大核心功能。

AI營銷商用加速，有望達千億級市場規模

1）對於集成提供數據洞察、流程執行、交互輔助等功能的服務方來說，軟件即服務（SaaS）是實現AI營銷智能體商用交付最普遍、最成熟的載體模式之一。目前海內外營銷SaaS服務龍頭如Salesforce、騰訊企點、邁富時等已成功融合AIAgent技術，率先在商用付費方面取得積極成果。2）參考Frost Sullivan預測，國內AI營銷應用市場規模步入快速成長期，中長期有望達到千億級規模。2024年中國營銷和銷售決策AI應用市場的收入規模為206億元；在企業數字化轉型需求、數據海量增長及科技進步的驅動下，預計2029年市場規模將達到976億元，對應未來5年CAGR為36.5%。3）國內企業級AIAgent服務方目前已形成「互聯網大廠主導、垂類廠商深耕、創業公司突圍」的三層競爭梯隊，二、三梯隊廠商在原有生態圈內，以平台化能力或長文本、代碼生成、語音交互等差異化技術尋求突破。

AI營銷新風口，GEO應用嶄露頭角

1）流量入口遷移，GEO（生成式引擎優化）旨在通過優化內容在AI生成式引擎中的可見性與可信度，實現流量獲取效率的顯著提升。相較SEO（傳統搜索引擎優化），GEO本質仍是對流量分配效率的優化，但從如何高效被傳統搜索平台推薦(迎合流量排名、關鍵詞匹配等邏輯），變為如何被AI搜索平台推薦（結合用戶語義識別、精準匹配更具可信度的品牌），並有效縮短消費者購物鏈路（提問—推薦—下單)。相比SEO簡單直接的匹配對比，GEO更適用於高客單價、高信息密度的購買決策場景，從而幫助用戶結合多維信息參考完成下單轉化。目前行業領先的品牌營銷服務商，如Profound、微盟星啓等，已通過將技術能力與行業認知深度融合，幫助品牌在AI新流量生態中建立可量化的競爭優勢。2）參考秒針營銷科學院測算，國內GEO營銷服務市場規模2025年為29億元，預計2030年將達到240億元，對應CAGR達53%。3）GEO市場競爭格局呈現「技術驅動型領跑、垂直場景深耕、生態友好共生」的特徵，不同梯隊服務商憑藉差異化優勢在市場中佔據一席之地，其中電商代運營公司在原有營銷業務基礎上亦積極加強GEO適配服務。

AI賦能，營銷服務上市公司乘勢而上

新華都：2026年發布「麥點AI智能體矩陣」戰略級AI產品，在圖文視頻內容生成、廣告精準投放、用戶行為數據分析等方面具備長期營銷積累。壹網壹創：從「全域電商運營服務商」向「專家+AISaaS化工具」的AI電商服務模式轉變，與阿里雲合作開發AIAgent智能經營系統，深度參與阿里平台營銷活動。青木科技：以自有品牌孵化與AI+升級TP服務雙輪驅動並形成協同閉環，自研推出AI購物管家「青木啄木鳥」、「青靈AI中台」等。邁富時：作為國內領先的「AI+SaaS」智能營銷雲平台，推出Marketingforce平台和AI Agentforce中台，以AI技術底層的構建積累，在產品線廣度和一體化能力方面具備SaaS平台化優勢。

風險提示：行業競爭加劇、宏觀需求不及預期、技術發展不及預期。