本文來自微信公衆號： 星海情報局 ，作者：星海老局

這個春節，國產AI應用成了每個人手機裏的主角。

一邊是千問豪擲30億，請你「一分錢喝奶茶」，一邊是元寶撒下十億紅包，而豆包和百度也沒閒着，相繼拿下了春晚的廣告位。大廠們打得火熱，朋友圈、羣聊、微博熱搜、App Store排行榜，都被國產AI的廣告刷屏。

乍一看，這似乎還是互聯網行業燒錢換增長的熟悉劇本。而實際上，一次關於AI入口的爭奪戰正在徐徐拉開帷幕。

和幾年前的「百模大戰」不同，今年的AI廠商們不再沉迷參數對比，而是開始轉身殺入生活場景。

沉迷於參數的對比，仍然是一個技術驗證味道相當濃厚的事情。

殺入生活場景，則是一個離錢很近、講究擴張的事情。

也正因如此，在老局看來：2026年春節之後，整個中國社會，都不可逆地將會進入一個前所未有的AI時代。

國產AI，正在爭奪生活入口

2月4日，許久露面的馬雲突然在合夥人的陪同下，現身阿里千問項目組辦公區。

兩天之前，千問啱啱宣佈了30億的請客計劃，又在第二天宣佈獨家冠名四家電視台的春節晚會。馬雲沒有多說話，只是轉了一圈，就點頭離開。但大家心裏都明白，這事沒那麼簡單。

在阿里，創始人的出現本身就是一種表態。馬雲的現身告訴了所有人：AI這場仗，阿里已經準備好全線出擊。

根據《財經》雜誌報道，早在去年，夸克、UC、AI硬件業務線就相繼正式併入千問，組成C端事業羣，全面接入淘寶、支付寶、高德、飛豬等核心應用。從產品到流量，從資源到生態，阿里都高舉「All in AI」大旗，幾乎以集團之力押注千問。

阿里的動作是一個信號，折射出的是行業共識。接下來，大廠們不再聚焦於大模型之戰，而是開始思考如何成為每個用戶的生活助手。

為什麼是現在？

首先是競爭格局的變化。如今，頭部模型的性能差距正在縮小。去年春節刷屏的DeepSeek，今年已鮮少被提起。

頂級大模型間的差距正在逐漸收窄，算力資源也在逐漸向頭部大廠集中，單純靠模型參數拉開競爭差距的難度越來越大。放眼整個C端市場，小公司異軍突起的概率越來越小，而大廠們贏者通喫的格局，正在加速形成。

與此同時，我國用戶的使用習慣已經發生了根本性的變化。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2025年底，國內生成式AI用戶規模已突破6億，普及率達42.8%。設就說明，對中國用戶來說，AI已經不是遠在天邊的概念，而是日常使用的幫手。

而國信證券在研報中指出，2026年是AI從「生產力」邁向「變現力」的關鍵轉折點。而其中的核心引擎，就是生成式引擎優化（GEO）是否具備穩定調度外部應用、完成整鏈任務的能力，這直接決定了AI的執行能力。

所以問題來了：當AI從工具進化成生活幫手，誰能先一步成為那個默認選項？

這，就是搶佔心智的意義所在。

AI的三次進化：從問答應用，到生活助手

春節的營銷大戰，正是大廠們的一次實戰演習。從短期看，鈔能力的確有效。

據QuestMobile數據，截至2025年12月，國產AI的日活數據其實遠未到令人滿意的程度。

主流國產AI日活，數據來源QuestMobile

而2月1日，騰訊元寶率先出手，推出「瓜分十億」活動。活動一上線就依靠微信的社交鏈條迅速發酵，幾小時內衝上App Store免費榜第一。七麥數據顯示，iPhone端元寶APP的日下載量一度突破30萬，熱度甚至讓人想起當年微信紅包剛上線時的盛況。

但很快，後來者就居上了。2月6日，千問憑藉「一分錢喝奶茶」的免單活動強勢反超，同樣登頂排行榜。活動當天，千問日活躍用戶飆升至5848萬，按月暴升逾727%，甚至引起服務器宕機、奶茶店爆單，#千問崩了#的話題一度衝上熱搜。

字節的豆包走了完全不同的路線。它沒有砸錢，也沒打廣告，而是悄悄通過短視頻裏的AI穿搭、情緒陪聊等功能吸引用戶參與，再利用抖音、今日頭條、西瓜視頻等平台分發能力擴散話題，實現了用內容驅動用戶增長。另外，隨着最近seedance2.0的橫空出世，字節的即夢AI更是成功取得了不亞於去年deepseek的火爆下載量。

其他AI——優秀的視頻生成式AI。Seedance2.0——好萊塢的殺手

三家大廠，指向同一個目標，要讓AI真正成為用戶生活的一部分。

在過去幾年，國產AI產品大致經歷了三次演化：

第一階段，是「問答時代」。AI像個聊天機器人，能寫作文、查資料、潤色句子，工具屬性強，但使用頻次低，存在感不強。

第二階段，是「效率工具」。在這個階段，AI開始能幫助用戶寫PPT、做預算、整理會議紀要，成了辦公場景裏的萬能實習生。用起來更順手了，但它依舊只能在被需要的時候才被打開，本質上仍然被視為效率工具。

第三階段，纔是現在正在發生的轉變，AI開始變成每個人的生活助手。

現在，AI能夠調用其他應用的功能，幫用戶點奶茶、訂電影票、推薦穿搭，開始真正意義上成為用戶的生活助手。

在快思慢想研究院院長田豐看來，2026年是「通用AI入口元年」，也就是說，誰能讓AI承擔起解決用戶購物、娛樂、社交等生活需求的任務，誰就有機會獲得新一代流量與平台優勢。他在接受《證券時報》採訪時指出，AI入口一旦失守，互聯網巨頭也可能逐步失去未來。

但大廠們想讓AI從問答機器人變成生活助手，中間還隔着一道關鍵門檻。

就拿千問舉例，在千問裏用點一杯奶茶，看似簡單，其實背後是阿里與淘寶閃購、支付寶、線下門店系統的深度整合。沒有打通這些接口，AI再智能也無法真正做到替你辦事。

因此，這無疑對大廠們的生態閉環能力，提出了更嚴苛的要求。

這也是為什麼，各家廠商都在比拼生態。

千問背後，是阿里打通淘天、飛豬、高德、支付寶等核心入口的戰略佈局。豆包的出圈，則是依託於字節的內容平台。元寶紅包刷屏的背後，也離不開微信生態的社交護城河。

這場從模型到場景的躍遷，才啱啱開始。

從爆發到留存，AI進入下半場

幾輪免單、紅包、刷屏之後，各家AI應用短時間內衝上了熱搜和排行榜，用戶數、日活、下載量全線飄紅。但喧囂之後，真正的仗才啱啱開始。

今天的互聯網用戶早已經歷了數輪燒錢大戰的洗禮，對補貼早已產生免疫力，流失速度遠超想象。當營銷結束之後，各大AI應用真的能將用戶留下來嗎？

一個行業熟知的殘酷真相是：AI類應用的用戶留存率其實很低。

QuestMobile截至2025年12月的數據顯示，在沒有活動的常態周期，主流AI對話工具的日均使用次數普遍在2~3次，人均使用時長不足3分鐘。這些數字意味着，很多人雖然裝了App，但根本沒有形成穩定使用習慣。

為什麼留不下用戶？可能不是AI不夠聰明，而是它還處於進化的關鍵節點，並沒有成為日常生活中不可或缺的一部分。

那麼，問題來了：怎麼才能把人留下？又靠什麼讓他們留下來？

從這兩年國產AI的發展軌跡來看，答案已經擺在台面上，想留住用戶，不能靠一時的短期流量，而要靠長期的實用價值。

這也是三大廠商都不約而同慢下節奏、回到產品基本功的原因。

騰訊元寶選擇從社交生態切入，春節紅包只是前奏，真正目標是將AI深度嵌入微信溝通場景中，逐步成為人與人互動時的智能助手。

阿里的千問則迴歸阿里最擅長的全棧能力。讓AI不僅能聽懂，還能執行。從點奶茶到訂機票，從查天氣到下單高德打車，阿里的本地生活生態，支撐起了AI的強大功能。

字節這邊則保持了內容起家的優勢。豆包不像一個App，更像是一個嵌在內容平台裏的AI應用。它通過情緒陪聊、穿搭建議、搞笑互動等UGC玩法，讓AI主動出現在用戶面前，成為推薦算法的自然延伸。用短視頻的方式，把AI變成內容的一部分。

今天的AI產品不缺曝光，缺的是留下的理由。春節這波大戰，像一場大型的用戶篩選，先把人吸引進來，但之後的用戶體驗，纔是真正決定勝負的關鍵。

AI應用之間的競爭重點，已經逐漸轉變到更深層的用戶運營和體驗上。

結語

AI有沒有讓我們的生活變得更好？

這個問題沒有唯一答案，但答案，早就藏在了日常生活中。點奶茶、挑穿搭、查天氣、訂機票等等，那些看似和AI無關的小事，正在悄無聲息地被重構。

如今，技術不再高高在上，而是無聲地融進了生活本身。

相信不久之後，某個沒有提醒、沒有補貼的日子裏，我們也會打開手機，自然點進AI應用。

然後放心地說：「這件事，交給它就好。」

參考資料：

1.中國互聯網絡發展狀況統計報告(第57次)，中國互聯網信息中心

2.AI應用加速落地傳媒板塊迎投資機遇，國信證券

3.2025年度實力AI產品App排行榜，七麥數據

4.中國互聯網發展年鑑（2025-2026），QuestMobile

5.千問打通阿里系多個App，阿里要做什麼？財經雜誌

6.21評論｜為AI撒錢，很考驗技術，21世紀經濟報道

7.狂撒45億元春節紅包，互聯網巨頭打響「AI船票」之戰，南方周末

本內容由作者授權發布，觀點僅代表作者本人，不代表虎嗅立場。如對本稿件有異議或投訴，請聯繫 tougao@huxiu.com。

End

想漲知識 關注虎嗅視頻號！