2月14日消息，2月13日，安踏集團的主品牌「安踏品牌」在北美的首家旗艦店於洛杉磯比弗利山莊正式啓幕。據悉，這也是安踏品牌在美國市場的首個線下直營門店。
據悉，比弗利山莊作為全球高端商業地標，奢侈品牌與運動巨頭匯聚。安踏在此開設直營門店，旨在突破中國品牌以往依賴批發、代理商合作的傳統出海模式，通過安踏獨特的「品牌+零售」的商業模式，DTC（直面消費者）的能力，構建以「品牌自主、產品創新、文化自信」為核心的全球化新路徑。
門店以「東方美學，世界表達」為設計核心，在約 280 平方米空間內，將「中國紅」視覺符號、新中式運動潮流與美式休閒風格巧妙融合，打造兼具文化底蘊與現代感的零售場景，以空間為載體實現中西文化對話。店內同步國內全線核心產品，涵蓋 KAI 系列、HELA 潮流線、PG7 緩震跑鞋、C202 競速跑鞋等。
兩位籃球巨星受邀出席開業儀式：凱里·歐文（Kyrie Irving）是安踏品牌的全球籃球代言人兼首席創意官；而克萊・湯普森（Klay Thompson） 更是自2015年正式簽約安踏，多年來雙方攜手打造KT系列產品。活動中，安踏品牌正式與代言人克萊・湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞台上持續推廣籃球運動，並推動籃球文化的發展。
安踏比弗利山莊店定位「運動生活驛站」，通過跑團活動、籃球文化沙龍、科技體驗工坊等本地化運營，與消費者建立深度聯結。1月中旬門店試營業期間，歐文KAI3系列新年限定款首發即引爆關注。2月15日，洛杉磯聖莫尼卡海洋公園將打造歐文主題安踏公園，與本地消費者深度互動。
安踏品牌CEO徐陽表示：「比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰略的關鍵一步。我們在美國開設直營店鋪，不止是銷售產品，更希望以產品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產品實力與文化溫度。未來，安踏會通過運動體驗的推廣、品牌跨界聯動、公益項目等各項本土化舉措，在拓展北美市場的同時，強化全球品牌認同感。「
近年來，安踏集團在東南亞、中東、非洲、北美及歐洲等多個關鍵市場拓展業務。在全球化的進程中，安踏集團制定了「三步走」戰略，其中第一步是在中國做好國際品牌，第二步是走出去經營全球品牌，第三步則是讓中國的安踏品牌走出去，做世界的安踏。
針對不同市場，安踏集團因地制宜積極拓展海外市場。集團持續深耕東南亞市場，宣佈未來三年安踏品牌在東南亞市場的千店計劃；在中東開設分公司；在北美及歐洲進駐Foot Locker及DSG等主要市場渠道。
責任編輯：楊賜