文｜明晰野望
2014年春節，微信紅包這項「數字民俗」掀開了中國移動互聯網黃金十年的幕布；如今 AI 正沿着同一條軌跡重來，在馬年春節把大衆帶入AI的全新場景敘事。隨着騰訊、阿里、字節、百度等大廠開始爭奪AI紅包的定義權，從社交裂變、到AI點外賣，再到送實物大獎，各種AI玩法層出不窮。
從刷屏的數據、時而出現的大廠宕機事件可推測，各家AI應用已經通過紅包營銷開了個好頭。QuestMobile第三方數據顯示，千問「春節30億免單」活動過首日DAU實現7.3倍增長，2月1日元寶春節紅包活動首日DAU實現2.1倍增長。
但更大的意義或在於，它潤物無聲的完成了AI的全民普及。從「小孩哥」到「銀髮姐」，已經開始用「提示詞」重構衣食住行，在煙火氣裏夯實了AI 強國的底層基石。
元寶：背靠社交的「AI大學」
今年騰訊內部的年會上，馬化騰直言，希望元寶的10億春節紅包活動，重現當年微信紅包的盛況。
10多年前，微信紅包閃擊支付寶完成超車，而這一次，元寶的故事卻在求同存異——先聲奪人的它搶佔先機，這是商業的一面。用老少皆宜、參與簡單的「一分鐘小任務」來串起「鈔能力」，卻是它公益的一面。
要知道，過去幾年的春節搶紅包活動，規則愈發複雜，參與鏈路對銀髮人群並不友好。反觀元寶這次的打法，相當於把「AI大學」建在了「相親相愛一家人」的群聊裏。就連銀髮人群都學會了用提示詞自制賀卡、同屏音視頻等AI玩法。
這樣的舉措只有背靠14億用戶的微信才能真正發揮出社交裂變的效果，從而讓元寶快速出圈、刷屏，活動第二天就登上了APP下載榜第一。
具體而言，元寶10億紅包活動的用心之處體現在四個維度：
參與門檻要低：只要登入，每天都有多次抽紅包機會。
及時兌現的參與感：雖然每天都可以抽紅包，但活動特意分成了三輪，讓用戶感受到紅包的提現快、秒到賬。
周期長、AI功能引導性強：每天和元寶對話、每天跟做幾次壁紙或紅包封面，都可以獲得更多抽獎機會，在長達十幾天的活動中，用戶的AI體驗感變得越來越熟練，哪怕上了年紀的爺爺奶奶也學會了如何用AI美化照片，這或許是騰訊最終想通過紅包活動留住更多日活用戶的關鍵所在。
激活元寶派社交玩法：2月10日，騰訊還更新了元寶派內隨機紅包雨的玩法，創建元寶派和朋友聊聊天，元寶就會在合適的時機觸發拼手氣紅包，派內全員可得，派內越活躍元寶發紅包的幾率更高。
元寶派社交還在摸索AI社交的新模式，加入紅包活動，不失為一次應景的創新。
千問：一戰雙鵰，但步子太快
據媒體數據，千問「30億免單」活動上線3小時，通過千問下單的奶茶量突破100萬單，9小時後，這一數字達到1000萬，千問的服務器一度宕機，外賣小哥更是為搶到奶茶擠破了頭。
這一天微信能不能打開千問口令變得不那麼重要，奶茶店和外賣小哥的承接能力成為活動順利兌現的關鍵。活動中，所有通過千問發放的奶茶免單券，其核銷與履約的終點，都是淘寶閃購，並計入GMV的真實交易，助力淘寶閃購完成「拿下即時零售絕對第一」的年度目標。
有意思的是，千問免單活動上線以來，美團股價一蹶不振，似乎在一定程度上反映出市場對外賣大戰「下半場」的擔憂。
阿里的這場紅包大戰背後藏着一戰雙鵰的野心：早在去年底，千問就已經深度嵌入阿里生態，開始了A2A（Agent to Agent）模式的深入探索。除了點奶茶，千問還可以聯動淘寶，推薦併購買用戶所需物品，或者調用飛豬查詢並預訂車票和酒店、調用高德地圖規劃行程路線等。
但海量的免單奶茶需求卻讓服務器背上了沉重負擔。在主流社交平台，「千問奶茶點不了」相關話題引發了討論，很多網友甚至呼籲「千問請對我好一點」。可以預見，這種「千問崩了」帶給打工人的不確定性，會讓部分AI辦公需求發生遷移，錯峯奶茶大戰轉投其它應用。
這場全域奶茶免單活動，顯然還是超出了阿里的預期，多少有些操之過急的意味。但積極的一點是，這次峯值壓力測試可以讓後續的AI探索更加穩健，把生態協同的價值最大化釋放出來。
字節：壓軸大戲，錨定春晚
相較於騰訊的「紅包AI教學」、阿里的「奶茶請客」，豆包更傾向於藉助春晚節點完成壓軸。已知消息稱，豆包將推出10 萬份大模型賦能科技好禮，其中不乏奧迪 E5、奔馳 CLA 使用權、宇樹機器人等高價值福利。
玩法上，活動將結合春節、春晚的節奏，通過過年錦囊、主持人引導，把用戶注意力和AI玩法引向豆包生態。相較於騰訊、阿里，字節還希望通過這次的活動進一步實現「支付綁定」——豆包用戶發起紅包提現、中獎覈銷時，必須跳轉抖音支付 / 抖音錢包，從而為字節生態完成蓄水。
但多層級目標的疊加，也讓豆包的紅包大戰充滿挑戰。就連豆包自己在評估這項活動時都說「鏈路太長、目標太多容易顧此失彼，不夠簡單粗暴」......但字節的「大力出奇跡」，還是有機會用最穩的基建扛住壓力。
寫在最後
如果說阿里、騰訊、字節都在自己的佈局裏穩步推進，另一邊的百度就屬於「難掩尷尬」的一列。它雖然在時間上覆蓋了整個春節周期，但慢熱、收益低、活動複雜，導致活動的「套路感」太強。作為AI時代的開幕戰誠意不足。事實上，AI應用本身就對百度的搜索場景構成巨大威脅，但是從百度的參與力度上看，似乎尚未意識到這種核彈級威脅的巨大殺傷力。
阿里的免單「硬控」、騰訊的普惠促學、字節的春晚主場可謂各守所長。三者在應用場景和玩法上亦是有競有合，一邊以生態壁壘構築護城河，一邊借紅包玩法降低 AI 使用門檻，共同把 AI 故事從技術象牙塔推向國民應用，打響了搶佔下一代超級入口的關鍵戰役。