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春節將至，年味漸濃。繼中秋檔微電影《尋福記》引發廣泛共鳴之後，五糧液攜手新浪財經推出《和美團圓節》欄目新春作品《年獸歸山》，以一個充滿巧思的當代寓言，講述屬於每一位遊子的歸鄉故事。
「年獸」出自一箇中國人耳熟能詳的民間故事。據傳，每年歲末，年獸下山，驚擾村莊。人們用鮮豔的紅色和喧鬧的鞭炮聲驅趕年獸，也由此演化、沉澱出了諸多沿襲至今的年俗。
《年獸歸山》從這一家喻戶曉的傳說出發，在敘事上完成了一次巧妙的當代轉譯——影片中年獸有着雙重的意涵：它既承載着民俗傳說中的神祕色彩，也被賦予了當代遊子一年一度歸鄉與離去的現實隱喻。當爺爺向孫女娓娓道來的睡前故事與動畫設計師小李的回鄉旅途交疊，神話與生活的邊界也悄然溶解，傳統與當下開始彼此映照。傳說中的年獸，人們用熱鬧將它驅趕；而今的「年獸」，家人卻用熱鬧將他們挽留。對離開與歸來的全新詮釋，構成了影片最為雋永的一筆。
《年獸歸山》還通過大量充滿生活質感的春節羣像場景，勾勒出中國春節最真實也最熟悉的畫面：寫對聯、打撲克、嘮家常、貼春聯、放鞭炮、看春晚、走親戚、看舞龍……這些充滿煙火氣的細節，讓觀衆在笑聲中自然代入，也在回憶中強烈共鳴。
而這些真實細節的鋪墊，也使得敘事情感在小李終於推開家門的那刻抵達高潮。三代人圍坐在年夜飯桌前，五糧液被鄭重地擺在圓桌中央。燈光之下，熱氣騰騰的家常菜與溫潤的酒瓶交相輝映，畫外音緩緩落下：「山那邊，是夢想；山這邊，是故鄉。」
致敬奮鬥、慶祝團圓，正是五糧液「和美」文化在春節語境下的又一次生動表達。五糧並釀的諧調融合，本就蘊含「和合共生，美美與共」的文化基因；而在春節這一承載團圓與歸屬的傳統節日中，這種「和美」被進一步具象為人與人之間的牽掛、家庭之間的溫情，以及遊子與故鄉之間無法割捨的情感聯結。
在影片中，五糧液自然融入諸多春節生活場景：歸鄉路上手中拎着的禮盒、走親訪友時的心意表達、以及年夜飯桌上最重要的團圓見證。它不喧賓奪主，卻始終陪伴在這些重要時刻之中，成為情感流動的媒介與紐帶。
從中秋《尋福記》「跨越時光的情誼」，到春節《年獸歸山》「跨越山海的歸來」，《和美團圓節》欄目正在逐步構建一個具有持續生命力的節日文化IP。通過微電影這一極具敘事張力與情感穿透力的表達形式，五糧液正在不斷探索傳統節日與當代生活的連接方式。
據悉，《年獸歸山》將於2月14日正式上線。藉助《和美團圓節》這一欄目，五糧液持續以文化為橋，讓品牌敘事與節日記憶深度融合，在每一次團圓時刻，見證中國家庭最真實也最溫暖的情感流動。
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