春節是中國最重要的傳統節日之一，也是聚餐、出遊、娛樂消費的高峯期。日前，可口可樂中國正式啓動2026馬年新春系列活動。圍繞春節這一重要的團聚與歡慶節點，可口可樂中國以「綻放這一刻，讓我們」年「在一起」為主題，從文化表達、產品創新到市場佈局等方面，系統推進新春市場相關舉措，覆蓋多元春節消費場景，服務消費者多樣化的節日消費需求。

　　記者觀察到，圍繞春節這一核心消費場景，可口可樂中國持續探索將中國傳統文化融入產品創新中，自2022虎年新春推出生肖主題包裝以來，通過限定包裝形式，不斷豐富春節期間的產品表達。2025年新春，可口可樂中國推出蛇年限定新年煙花罐，首次在包裝設計中引入煙花元素，進一步走近中國新年的文化習俗。2026馬年新春，可口可樂中國再次創新，推出馬年限定新年煙花罐。該系列以馬年生肖和煙花圖案為核心設計元素，融入傳統新春吉祥符號，並在營銷傳播活動中結合中國非物質文化遺產——刺繡藝術，進一步豐富了節日期間的產品選擇。

　　可口可樂中國方面稱，新春期間，旗下品牌將協同參與春節市場活動，通過豐富的產品組合，覆蓋囤貨、返鄉、走親訪友、聚餐及娛樂休閒等多元消費場景。多個品牌，將結合各自品類特點，通過數字化互動與跨界合作等方式，推出形式多樣的市場活動，滿足消費者在節日期間的產品與消費選擇。

　　針對春節期間消費需求集中釋放的特點，可口可樂中國依託系統協同優勢，聯動三大裝瓶合作伙伴及系統內46家工廠，通過精細化渠道佈局與市場執行，加強「在家」與「在外」核心消費場景的覆蓋，保障春節期間產品的穩定供應。

　　近年來，可口可樂中國系統持續加大在供應鏈端的投入，對多個生產基地進行升級改造，提升生產效率與交付能力。過去三年內，已有五個生產基地完成升級改造，涵蓋工廠建設、產能擴容以及智能改造等方面。2025年，中糧可口可樂陝西新廠、太古可口可樂鄭州新廠相繼投產，太古可口可樂崑山工廠也已竣工。其表示，通過不斷完善生產佈局與物流網絡，可口可樂中國系統實現了從生產到消費的高效銜接，持續提升對市場需求的響應能力。未來，將繼續立足本土市場，通過持續創新與系統協同，提升對節慶消費需求的服務能力。

（文章來源：廣州日報新花城）