本文來自微信公衆號： 19號商研社 ，編輯：黎倩，作者：林心林

「一家三口去阿勒泰滑雪花了5萬，這預算能去北海道了。」

今年春節，以新疆為核心的大西北旅遊市場，在旅遊賽道中跑出高熱度。航旅縱橫提供給時代財經的數據顯示，截至除夕前五天（2月11日），春節假期國內前往新疆的機票預訂量超35萬張，日均比去年春節同期增長約27%，其中，前往阿勒泰的日均機票預訂量比去年春節同期增長約66%。

新疆的旅遊熱度，早已突破以往夏秋兩季的時間邊界。2025年全年，新疆全年接待遊客3.23億人次、旅遊花費3700億元，按年雙增8%，創歷史新高。

2026年春節檔，也擠滿了扛着雪板的中產家庭。

遊客蜂擁而至背後，新疆住宿市場的變革也悄然到來。這座曾被視作「奢華酒店荒漠」的西北省份，正在上演一場連鎖高端品牌與本土特色住宿的搶客戰。

中產春節奔向新疆，一趟花掉5萬

這個春節，奔赴新疆看雪滑雪，成了國內高消費遊客的熱門選擇。

剛過去的元旦，已印證新疆冬季旅遊的爆發力。據新疆文化和旅遊廳數據測算，2026年元旦假期3天，全疆共接待遊客168.38萬人次，實現旅遊總花費15.32億元。

這股熱情延續至農曆春節。在天山腳下的齊聲倒計時裏歡呼新年，在阿勒泰吉克普林滑雪場爽玩，或奔赴賽里木湖邂逅藍冰奇觀，許多年輕遊客及家庭客湧向大西北。

「今年春節我們新疆旅遊預訂火爆，各類資源已經基本消化了。」衆信旅遊新疆分公司總經理何鵬透露。何鵬是新疆本地人，從事旅遊業多年的他見證了當地旅遊市場一路爆火，公司營在疆業務量近幾年更是以15%-20%的速度增長。

在何鵬看來，新疆旅遊自2023年起迎來轉折點，尤其是北疆阿勒泰地區最為典型，喀納斯、禾木一帶更是核心。

背後是多個核心因素推動，包括禾木多個雪場開放帶來大量滑雪客需求；阿禾公路開通，讓阿勒泰成為重要交通樞紐，串起多個頂級景區；以及《我的阿勒泰》劇播等等。

「如今北疆核心區域幾乎全年無淡季，資源緊張。」何鵬稱，僅3-5月雪化且樹未發芽階段的風景較遜色、價格相對親民，其餘夏秋冬三季均為旺季。

新疆賽里木湖，受訪者供圖

稀缺的旅遊資源、地域遼闊推高的交通成本，疊加春節旅遊需求的集中爆發，讓一趟春節赴疆的旅行賬單堪稱「豪華」。

遊客張儷向時代財經算了一筆細賬：5晚團費2萬元、一家三口往返機票1萬多，再加上滑雪教練、雪具租賃及景區門票等費用約8000元，全程總花費超5萬，「這個開銷遠超預期，一開始完全沒料到會花這麼多」。

有新疆小團導遊則表示，以一個華東遊客8天北疆遊為例，若追求極致的滑雪體驗，遊客人均花費將突破兩三萬元。即便不含滑雪費用，人均基礎消費也要達到近萬元。

另據一當地旅遊社人員透露，今年由於春節期間大量日本航線取消，有部分原本計劃去日本賞雪的遊客分流至新疆，或進一步推高整體資源緊張度。

高星酒店搶灘新疆

消費門檻的升高，最主要仍來自於車輛、酒店資源端漲價。

據時代財經了解，今年春節，新疆尤其阿勒泰地區，整體地接價格漲幅在30%-50%。在交通成本上，由於地域遼闊、交通樞紐有限，遊客若想前往熱門的禾木村觀賞霧凇、日照金山雪景或滑雪等，需從阿勒泰雪都機場落地後驅車6小時；若從烏魯木齊機場出發，車程更是長達11小時。

住宿資源的爭奪則更是激烈。

去哪兒提供予時代財經的數據顯示，新疆多地成為今年春節假期的熱門目的地，整個新疆地區酒店預訂量按年增長53%，其中伊犁酒店預訂量增長1倍，烏魯木齊市酒店預訂量增長近70%，阿勒泰地區整體酒店預訂量增幅25%。

連鎖高星酒店的預訂熱度尤為突出，漲幅迅猛。上述平台數據顯示，春節假期新疆高星酒店預訂量按年增長近80%。萬達酒店相關負責人對時代財經透露，以阿勒泰萬達美華酒店為例，春節預訂率已達到滿房，比去年增長迅猛不少。

這一熱度的背後，是新疆住宿市場供給端的快速擴容。

過去，新疆酒店連鎖化率長期處於不足30%的較低水平，標準化、品質化住宿存在大量空白。自2024年起，星級連鎖酒店佈局新疆的步伐顯著加快，2025、2026年更是迎來品牌落地的爆發期。

據時代財經觀察，目前洲際、萬豪、希爾頓等國際高端酒店均已紛紛落子，華住、亞朵、錦江、首旅如家等國內連鎖品牌亦加速佈局，加速改寫新疆住宿市場的原有格局。

上述萬達酒店及度假村負責人表示，截至目前，品牌在新疆已開業26家酒店，待開業40餘個項目。今年1月26日，位於烏魯木齊的兩家星級酒店更是趕在節前開業，搶抓春節消費旺季。

相較國際酒店集團採用集羣化策略，扎堆佈局核心滑雪區不同，國內中端連鎖酒店品牌則開啓下沉佈局。何鵬指出，全季、亞朵等此前僅佈局在烏魯木齊、阿勒泰、喀什等核心集散城市的品牌，如今正快速向下轄地州、縣市滲透，在那拉提、巴音布魯克等景區周邊實現覆蓋。

「如今在新疆，無論遊玩行程設計到哪裏，基本都能找到對應的三鑽、四鑽甚至五鑽標準連鎖酒店，改變了以前大家對於新疆旅遊‘喫住條件差’的刻板印象。」何鵬感慨。

誰在和3000元一晚的小木屋搶生意？

資本入局的速度與力度，讓許多資深新疆旅遊愛好者都感到意外。

「2021年我第一次去新疆時，酒店選擇還非常有限，全疆也就烏魯木齊有希爾頓和洲際智選假日。」消費者張菲向時代財經回憶。短短兩年多，艾迪遜、英迪格、麗思卡爾頓、假日等一衆國際品牌密集落地。

今年春節旺季期間，這些連鎖中高星酒店的定價亦不低。「幾個國際牌子甚至高過它們在內地一線城市的定價。」張菲稱。據時代財經節前查詢，春節期間阿勒泰禾木康萊德可預訂的基礎房型在5500元一晚，套房價格達到上萬元；禾木希爾頓基礎房型2700元起。

連鎖中高端酒店價格同樣上浮不少。時代財經查詢，臨近春節，全季吉克普林滑雪場店飆升至最高2600元/晚以上；禾木遊客中心的亞朵店亦是相似情況。

「在新疆，連鎖酒店價格受淡旺季影響比內地更明顯。」何鵬指出，以亞朵為例，在內地多為普通商旅酒店，在新疆卻因當地配套較弱成為不少縣市的頭部酒店，因此價格容易波動更高。

即便如此，不少遊客願意為了相對透明的定價、標準化服務以及品牌溢價等買單。

「剛訂了兩間兩晚的全季，花了5000元。」有消費者稱，即便價格翻倍，至少能保證熱水、衛生等基礎配套需求，「總比花兩三千元住小木屋，還可能洗不上熱水澡要強。」

一直以來，作為新疆特色住宿的代表，雪景小木屋一直是遊客重要的住宿供給之一，不過由於硬件品質參差及價格波動大而受詬病。以最熱門的阿勒泰禾木為例，一間裝修較有特色的雪景小木屋，春節期間價格輕鬆突破3000元。

連鎖酒店的扎堆入疆，不僅豐富了當地的住宿生態，也對一批性價比低、服務不穩定的民宿形成了直接衝擊。社交平台上，不乏遊客發出「連鎖性價比高，秒殺村裏的小木屋」「同樣都是兩千多，我肯定選希爾頓」等感慨。

不過，雪地小木屋與大牌連鎖酒店們之間並非單純的零和競爭。

雪景小木屋，受訪者供圖

資深新疆遊客張菲坦言，如果是住在希爾頓酒店等國際酒店扎堆的遊客中心或大型滑雪場，雖然能夠體驗滑雪場「滑進滑出」、完善的配套，但想要觀賞禾木村雪景則需要耗費較長時間的接駁，如果非自駕或報團，打車費用或動輒一兩百。

「事實上，木屋房源纔是我們目前在禾木規劃旅行團的住宿首選。」何鵬亦對時代財經指出，禾木老村等木屋具有最大的賣點在於離核心景區近，遊客推窗即見雪山林海、步行可達哈登平台等，有充足的時間追求原生態深度體驗。

連鎖中高星酒店為何鮮少入駐核心景區？何鵬對時代財經透露，這類品牌對建築、裝修標準要求較高，而喀納斯、禾木、那拉提等核心景區內，住宿建設往往受到景區管委會嚴格管控。

以禾木為例，目前禾木老村禁止新增建築，現有民宿均為不超過兩層的小木屋，目前僅允許民宿資格轉讓、翻新，不再審批新建。因此，真正能建設現代化多層酒店的區域，集中在禾木新遊客中心及滑雪場附近，如智選假日、康萊德、希爾頓、亞朵均佈局於此。

儘管不同的住宿業態均有其不可替代性，連鎖高星酒店的「鯰魚效應」仍不可忽視。

一名南疆高端野奢民宿的投資人告訴時代財經，「連鎖化經營有規模化優勢，管理模式、呈現的品質都不會差，慢慢會把新疆住宿的價格打下來，迴歸到合理區間。」其透露，在大資本入局後，北疆個別民宿已開始尋求轉讓。

「有標準體系的品牌進入後，相當於直接為當地住宿劃定了價格天花板。」何鵬稱。

2026年，更多國際高端品牌與本土連鎖酒店將加速落地新疆。在這片全國連鎖酒店窪地的遼闊地域，這場行業洗牌或將推向深水區。

（以上受訪者張菲、張儷為化名）

本內容來源於網絡，觀點僅代表作者本人，不代表虎嗅立場。如涉及版權問題請聯繫 hezuo@huxiu.com，我們將及時覈實並處理。

End

想漲知識 關注虎嗅視頻號！