16日晚8點，以「騏驥馳騁 勢不可擋」為主題的央視馬年春晚正式開始，今年春節大廠AI營銷戰事也在這個除夕夜迎來高潮。

「奶奶不問孫子先問手機？」今年央視春晚，小品《奶奶的最愛》這一幕讓豆包悄然「參演」了春晚。另一邊，寧理、胡兵、秦嵐等明星化身「十二花神」，手指一伸、毛筆一揮，蝴蝶停留、桂花飄落、筆下生花。作為此次總台春晚的獨家AI雲，火山引擎通過技術賦能讓科技「觸手可及」。

實際上，AI元素正從春晚舞台延伸至用戶在生活場景的互動。財聯社記者從業內多方獲悉，今年春節，字節、阿里、騰訊、百度、美團、京東等大廠的營銷動作主要聚焦於參與各地春晚、舉辦主題晚會、發放紅包、結合自家產品特點探索AI新互動玩法等等。這場春節AI流量大戰或僅是年內各科技大廠的「戰役」之一，2026年大廠在AI應用領域的跑馬圈地將持續加速，豆包、千問、元寶等「國民級」應用的競爭預計也將進一步升級。

豆包頻頻「出鏡」佔據C位

「豆包豆包，這是個什麼東東？」在小品《奶奶的最愛》中，一個令人捧腹的細節是：「奶奶」見到前來看望自己的孫子，第一反應不是招呼寒暄，而是舉起手機拍照後，對着螢幕發問。

這一逗趣互動，讓「豆包」悄然「參演」了春晚。實際上，央視春晚現場，豆包頻頻「出鏡」。

據財聯社記者了解，最早打響今年春節AI戰的大廠正是字節跳動。2025年12月28日，中央廣播電視總台《2026年春節聯歡晚會》分會場發布活動在京舉行，會上宣佈火山引擎正式成為總台春晚獨家AI雲合作伙伴。

「豆包要參與2026春晚，有點像當年抖音要抓住春晚（的機會）一樣，希望藉助春晚成為一個國民級應用。」一位AI從業者近期告訴財聯社記者。

據財聯社記者16日晚間從字節跳動方面最新獲悉，此次其對於春晚節目的技術支持主要在於四個方面：一是，豆包大模型助力春晚舞台藝術創作；二是，具身智能方面，豆包大模型讓機器人表達更流暢、聰明；三是，火山引擎方舟平台作為背後技術底座，支持春晚期間用戶在豆包APP的互動，最大挑戰在於如何頂住峯值的算力洪流需求；四是，火山引擎通過豆包語音識別模型，在抖音春晚直播間提供全程無障礙字幕服務。

在助力舞台藝術創作方面，火山引擎基於豆包大模型技術，深度參與到多個春晚節目的創意構思與視覺呈現環節，與總台導演組、製作團隊協作，共同探索生成式AI在大型舞台藝術創作中的應用邊界。

據悉，春晚節目創作全過程中使用的AI和大模型能力均為豆包大模型，其中Seedance2.0為多個春晚節目進行深度定製，同時火山引擎智能視頻雲畫質增強服務保障了春晚的4k、50fps的高規格視頻上屏要求。

例如：在歌詠創意秀《賀花神》中，AI技術為12位來自舞蹈、戲曲、影視等不同領域的明星定製了 「一人一景」的中式視覺奇觀，演繹「春夏秋冬又一春」生生不息的中國哲學意境。

據悉，這一節目充分體現了Seedance 2.0的精細控制能力，能夠精準遵循指令，把控複雜的視覺變化，在高審美要求下保持一致性，這是一次從「能生成」走向「能精控」的嘗試。

其技術挑戰在於細節密度，包括特寫鏡頭、微觀變化、高審美要求，如花朵緩慢綻放，紋理、層次、光影的細微變化，動作非常細微，模型的任何抖動、畫面失真都會被放大。

財聯社記者注意到，在春晚現場，有觀衆與虛擬生成的桂花互動，手指輕觸的瞬間，桂花便隨之散開。除此之外，字節跳動「識典古籍」APP也作為了該節目的內容支持，融合文化底蘊與科技呈現。

在助力具身智能方面，春晚上多個品牌具身智能機器人帶來驚喜表演，火山引擎通過豆包大模型，為機器人賦予語言理解和表達能力，使其具備更智能、更自然的交互與表達能力。

例如，針對宇樹機器人，豆包大模型提供了高效的語義理解與智能對話能力。該模型能精準識別用戶的自然語言指令，使得機器人能夠理解複雜的語義，並給出更符合情境的回答。

具體產品層面，2月14日豆包大模型2.0(Doubao-Seed-2.0)啱啱發布。本月字節旗下視頻生成模型Seedance 2.0、圖像模型Seedream 5.0 Lite上新，更是引發廣泛關注。據悉，豆包2.0圍繞大規模生產環境下的使用需求做了系統性優化，依託高效推理、多模態理解與複雜指令執行能力，更好地完成真實世界複雜任務。

值得一提的是，今年春晚直播畫面下方還特別開設了「豆包解讀」欄目，以實時文字的形式，為觀衆闡釋部分節目的深層寓意。例如，在四川宜賓分會場，節目中魚群與表演者共舞的片段，便通過該功能點明其象徵意義。

另據豆包此前官宣的互動玩法，總台春晚期間其將送出超過10萬份接入豆包大模型的科技大禮以及現金紅包。

AI元素從春晚舞台延伸至生活

除了佔據C位的字節跳動，快手、小紅書、嗶哩嗶哩同樣參與了總台春晚。

具體來看，快手將通過直播、點播及短視頻等多種內容形態，呈現春晚全程內容，同時支持歷年春晚節目回看。小紅書則是春晚獨家真人筆記互動社區，春晚直播中將發放三輪新春小紅盒。嗶哩嗶哩為獨家彈幕視頻平台，春晚直播中用戶可通過實時彈幕參與節目討論互動，同時今年春晚還將首次引入UP主參與。

值得關注的是，不僅是除夕當晚，近期阿里、騰訊、百度、美團、京東等大廠早已加入在春節這一重要時間節點的AI流量戰局。

早在2月1日0點，騰訊「上元寶，分10億」活動率先開啓，大廠春節AI流量戰的帷幕正式拉開。財聯社記者從騰訊方面獲悉，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，希望此番10億真金白銀的動作將「重現11年前的微信紅包的時刻。」

不僅如此，騰訊放出元寶派這一AI「大招」，結合自身優勢開啓AI社交新賽道。財聯社記者最新從公司方面獲悉，騰訊的AI社交實驗，正在把騰訊業務都裝進元寶。

2月10日，騰訊娛樂還特別策劃了一場AI春晚。

阿里方面，近期的「一句話用AI點奶茶」亦是頗為火爆，創下不到3小時在千問下單100萬單奶茶的記錄。此次其投入30億啓動「春節請客計劃」，將AI助手與淘寶、飛豬、盒馬等生態業務串聯，旨在展示AI完成「喫喝玩樂」交易閉環的能力。今年電影春節檔，「一句話買電影票」或將成為下一個高頻場景。據了解，這一計劃，在阿里歷史上的春節活動中投入最大，在今年春節大廠AI大戰中投入金額亦是最高。

同時，千問APP獨家冠名東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視四大馬年春節晚會。千問APP還將參演，將AI生視頻、AI識圖、AI問答等AI創作能力帶進晚會的節目和互動環節。

財聯社記者注意到，在2月14日播出的河南衛視春晚上，千問便深度參與了《萬馬奔騰》等多個節目AI創作；楊麗萍在作品《花開富貴》中，早在靈感生成階段便與千問進行交互。此外，千問在畫面左下角開設「上千問 學中華文化」欄目，以設問形式為觀衆解讀節目相關知識，如牡丹花語、蹴鞠起源等。

百度方面，其馬年春節紅包活動總額5億元，單個紅包最高達1萬元，百度還將文心助手納入紅包體系。另外，百度App將以「首席AI合作伙伴」身份亮相北京衛視春晚。同時，百度地圖也打造了「上百度地圖搜「春晚」，開搶2億紅包」活動，並支持天津衛視相聲春晚。

美團方面，2月12日美團升級「問小團」AI管家。用戶提出本地喫喝玩樂相關問題後，「問小團」能快速進行深度思考，蒐集商戶與服務信息並進行二次校驗，結合真實用戶評價，提供精準匹配需求且可交易的選擇。同時，「問小團」春節專區亦可領取多種春節消費券，獲取最優惠下單方案，覆蓋外賣、閃購、餐飲堂食等場景。

此外，京東日前舉辦「全球首屆機器人春晚」，通過機器人演繹《千手觀音》、舞獅等節目，直播間同步抽獎送機器人試用資格；同時推出「家電家居春晚紅包」活動，在京東APP搜索「春晚紅包」可瓜分超100萬份科技好禮，有機會「0元送」。快手除了參與央視春晚，還冠名了遼寧春晚，並聯動20餘個省市的春節聯歡晚會內容。

加速跑馬圈地的第一場「戰役」

啱啱過去的一年，AI應用的持續進化由年初DeepSeek橫空出世奠定基調，字節、阿里、騰訊等在內的科技大廠隨之在算力設施層、模型層、應用層全面發力，千問APP、夸克AI眼鏡、豆包手機等輪番成「爆點」，各垂類領域「明星」產品亦同步湧現。

基於此，多位受訪者分析，2026年大廠將持續加速跑馬圈地。

但同時頭豹研究院副院長、AI行業首席分析師袁栩聰告訴財聯社記者，「這種加速具有明顯的選擇性，主要集中在能夠明確交付業務價值的應用方向。」

另有業內人士認為，「撒錢」營銷是被驗證過的行之有效的路徑，但決定用戶留存的有營銷成分，也有產品功能實用性和產品真正能力的較量。

或是基於上述考慮，財聯社記者了解到，多家廠商亦在關注這次營銷背後體現的長線價值。

例如，阿里方面表示，今年春節千問將培養用戶「有事找AI」的習慣，帶來AI時代的全新消費體驗。2月15日，千問C端事業群總裁吳嘉對媒體表示，未來AI是不是流量入口，或者是不是還有流量入口這個形態現在說不好，但讓AI真正融入用戶日常工作和生活這個方向不會變。

「豆包過年」項目負責人表示，希望藉助科技禮包，讓更多人感受到大模型發展為生活帶來的便利，也希望藉此激發更多人關注並參與科技創新，讓科技成果更多走進生活。

美團相關負責人表示，春節前美團升級「問小團」AI管家，主要是為了切實解決用戶在春節期間面臨的本地生活真實痛點，幫助大家高效找到符合需要、真實可交易且價格更優的服務，減少「踩坑」可能。

不過值得關注的是，就在2月13日，市場監管總局約談阿里巴巴、抖音、百度、騰訊、京東、美團、淘寶閃購等平台企業，要求有關平台企業嚴格遵守《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國價格法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國電子商務法》等法律法規規定，主動落實主體責任，進一步規範平台促銷推廣行為。提醒相關平台企業要杜絕各種形式的「內卷式」競爭，共同維護公平競爭市場環境，促進平台經濟創新和健康發展。

這場AI流量大戰是開年以來各科技大廠的第一場「戰役」，2026年的AI應用下一步如何在健康有序的前提下快速發展，財聯社記者將持續關注。

本文轉載自「財聯社」；智通財經編輯：mz。