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經歷階段回調後，2026年馬年春節假期前夕以來，國際金價站穩5000美元/盎司高位。2月20日下午，國際現貨黃金盤中拉升，當天收漲2.2%，站上5110美元/盎司。
國內金飾價格應聲突破1500元/克大關，部分高端品牌一口價金飾更可摺合至2000元/克上方。即便處於歷史級高價，2026年馬年春節黃金消費市場依舊熱力蒸騰。
記者連日探訪多地金店與銀行網點發現，婚嫁剛需、生肖贈禮與保值焦慮交織，消費者一邊計算着克價與優惠，一邊果斷出手。小克重飾品、馬年生肖金、銀行投資金條成為熱門選擇，商家則以「克減讓利+特色服務」對沖高價壓力，市場呈現「剛需不降溫、投資趨理性」的生動圖景。
節前爆款斷貨 「生肖款」「小克重」走俏
「今天是我們最後一天營業，很多款式都沒貨了，最好是年後再來訂貨。」距離農曆新年尚有一周之餘時，深圳水貝市場一知名手工金品牌門店工作人員已開始清櫃理貨，接連婉拒了多位前來挑選貨品的零售客戶。他告訴記者，節前店內接了很多批發客戶訂單，熱門款式短期都難有現貨。
進入2026年後，國際貴金屬價格一路大漲，一度逼近5600美元/盎司歷史高點。此後經歷顯著回調，紐約現貨黃金價格在春節前夕再度站穩5000美元/盎司關口，也讓不少意欲購金的消費者看到了買金契機。
「本命年快到了，必須給自己搞個金飾轉轉運。正好這兩天金價回調，買了回去就是躺賺。」在水貝林立的各色黃金珠寶商場內，李女士早已挑花了眼。她告訴記者，新年前存金已經是自己延續多年的習慣，雖然過去這一年金價就漲了約400元/克，但自己依然看漲黃金，還會堅持購買。
最終，李女士在水貝挑選到了一款精工轉運珠，加上小顆紅玉髓點綴，兩克多重的金飾產品到手價達到3000元。「選小克重的，總價也不算高，既美觀又有好寓意，黃金戴久了還能保值，一舉多得。」她笑言。
與李女士同樣有節前購金意願的消費者並不在少數。
在河南鄭州被稱為「小水貝」的金多銀多商圈，農曆春節前聚集了大量從周邊地市甚至周邊省份前來採買黃金的顧客。
櫃台銷售人員告訴記者，2月份以來，小克重金飾和生肖款產品銷量按年增長40%。一些爆款產品早已斷貨無補。
「很多家庭都是奔着寓意來的，剛需消費幾乎不受高價影響，反而擔心後續還會漲。」金多銀多珠寶廣場內一店員告訴記者，金價上漲確實大大提高了購金門檻，因此店內今年也重點鋪了各色3D工藝的小克重貨品以順應市場需求。
記者在現場也看到，多家金店的1克金豆、迷你轉運珠貨架前圍滿消費者。這類輕量化產品單價低、易搭配，成為年輕消費者的「入門級購金最優選」。
商家花樣攬客 顧客精打細算
儘管市場熱度不減，但走訪中記者也感受到，當前黃金高價難免使消費者購金趨於謹慎。
面對高位金價與旺盛需求的博弈，各大黃金品牌紛紛使出「渾身解數」對沖消費抑制。記者在探訪中發現，金店的促銷活動從克重讓利到服務升級，層層疊加的優惠成為吸引顧客的關鍵。
「消費滿1000元減50元，實際支付滿1萬元就能再打95折，今天是活動的最後一天。」農曆新年前一周，位於鄭州的老鋪黃金銷售人員積極向顧客介紹着正在進行的情人節系列活動。雖然是工作日，但門店前依然有消費者等待排隊進入，櫃台前更是早已圍滿正在看款的顧客。
前來諮詢購買的王女士告訴記者，自己心儀的一款項鍊售價超過5萬元，在當前的活動機制下，直接可以便宜超過2500元，所以趕在活動結束前特意過來購買。
在與金多銀多珠寶廣場一路之隔的中原珠寶城，王女士對比了三家品牌的價格後仍未下單：「各家都有優惠，但折算下來每克還是要1200多元，我想再等等，看看節後會不會回調。」她手裏拿着一張記滿價格的紙條，上面標註着不同品牌的基礎金價、工費折扣和滿減活動，「現在買金得精打細算，不然太不划算」。
「目前顧客進店第一句問金價，第二句就問優惠，光靠品牌效應已經不夠了。」在攀談中，一位品牌金店店員向記者透露，春節銷售額通常佔一季度的50%以上，商家不得不全力以赴。除了價格讓利，特色服務也成為新的競爭點。她所工作的品牌就推出了「購金終身免費編繩清洗」的服務，吸引了不少年輕顧客。「很多年輕人擔心款式過時，這項服務讓他們覺得買金飾更靈活。」
回收舊換市場火爆 高金價下切莫盲目投資
金價高位運行的當下，不僅銷售市場熱度不減，回收市場也悄然興起。
走訪中記者就觀察到，在鄭州鬧市區範圍內，近期開啓了多家黃金回收門店，一些此前打着回收名煙名酒招牌的商鋪，當前也紛紛加上了黃金業務。
「對於金價走勢目前消費者看法不一，依然看漲的會選擇繼續購入，但認為價格已見頂的就會急於選擇此時出手套現。」長期關注黃金市場的胡女士坦言，雖然自己依然對金價長期看好，但當前價格高位下，也不會貿然採購新金。對於喜歡的金飾，她更傾向於選擇「以舊換新」。
採訪中不少品牌金飾店員均表示，目前店內支持「一克換一克」，消費者只需支付相應工費即可帶回新款黃金飾品，不用忌憚金價波動風險。
「伴隨金價高漲，黃金涉及的各類投資、消費渠道熱度都在升溫，但隨着全球‘去美元化’、地緣政治風險、央行購金等因素持續發酵，金價波動加劇將成為新常態，消費者確實需要警惕‘過山車’式行情帶來的投資風險。」華聞期貨有限公司總經理助理程小勇表示，按照機構預測，2026年底國際金價有望達6300美元/盎司，長期看漲邏輯未改，但短期震盪風險不容忽視。對於婚嫁、贈禮、本命年等剛需消費，建議弱化短期投資屬性，重點關注工藝、品牌和佩戴效果。剛需消費者可趁商家促銷活動時入手，選擇克重適中、工藝成熟的產品，避免盲目追求大克重或高溢價的限量款。而對於投資需求的消費者，則建議優先選擇銀行投資金條、黃金ETF等低溢價產品，採用「分批買入」策略，避免在價格高點一次性投入。
同時需要提醒，消費者進行黃金回收交易時要選擇正規渠道，注意區分足金純度，避免因「缺斤短兩」「隱性扣費」遭受損失。
來源：e公司
責編：萬健禕
校對：許欣
責任編輯：楊賜