封面新聞記者 張越熙 歐陽宏宇 易弋力
2026年馬年春節，被稱為「史上最長春節假期」。更充裕的團聚時間不僅拉長了年味的餘韻，更直接點燃了多元化的消費熱潮。
2 月 23 日，記者從多家互聯網平台獲悉，今年春節，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢 等城市依舊是全國遊客最喜愛的國內目的地，展現出了強大的旅遊吸引力。
大衆在燈火闌珊處尋找年味， 南方的燈會與非遺表演同樣火爆，大批遊客湧向相關目的地。與此同時，馬來西亞、馬爾代夫等帶「馬」字的出行目的地熱度高漲，迎來了大批中國遊客。
四川春節假期消費市場「馬力十足」
成都吸引全球遊客扎堆打卡
記者從四川省商務廳獲悉，2026年春節期間（2月15日至2月23日），四川商品消費與服務消費、政策賦能與場景煥新深度融合，消費市場湧現許多新潮流。
四川省商務廳統計數據顯示，春節假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費載體圍繞假期消費需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監測的411家零售企業實現銷售額27.8億元，按年增長10.9%。全省120個消費新場景吸引客流超5600萬人次，實現銷售額超46億元，人氣高漲。
今年春節假期，四川為消費者送上真金白銀的「新春禮包」。消費品以舊換新、有獎發票等系列政策大禮包，持續激發火熱消費需求。截至2月22日，全省家電換新118.1萬件，補貼金額6.6億元，帶動消費45.3億元，分別按年增長20%、3%、33%；數碼和智能產品購新181.7萬件，補貼金額6.7億元，帶動消費54.4億元，分別按年增長69%、69%、70%；重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額按年增長5%。汽車以舊換新2.56萬輛，帶動消費43.96億元。
除此之外，隨着過境免籤、支付便利化等利好政策持續釋放活力，越來越多的外國人來中國過年。大年初一，成都天府國際機場迎來超60個入境航班密集落地，位列全國第一梯隊。成都穩居全國入境消費熱門城市第4。
成都對遊客有着巨大吸引力，這一點在 OTA 平台數據中也有體現。攜程數據顯示，今年春節，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢 等城市依舊是全國遊客最喜愛的國內目的地。在美團發布的《2026春節消費洞察報告》中，成都也位列熱門旅遊目的地 TOP3。
2026 春節熱門旅行目的地排行榜途牛平台的數據也顯示，自駕遊熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都位居前列，境內酒店預訂方面，北京、廣州、上海、成都、廈門等酒店預訂熱度排名靠前。相關目的地的親子度假、主題酒店、特色民宿等成為大衆熱門選擇。
境內自由行熱門目的地排行榜，成都位居前列春晚IP激活文旅新動能
宜賓合肥義烏爆紅出圈
今年總台春晚在北京主會場之外，設立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀衆在節目後直接「按圖索驥」去旅行。
美團旅行數據顯示，春節期間，宜賓文旅預訂量按年增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節文旅熱度最高的縣級市。據悉，義烏設定有10個「春晚同款」打卡點，吸引各地遊客打卡留念。美團旅行數據顯示，復原春晚美學場景的「西門老街」，搜索量超五倍。
而聚焦四川宜賓，取景地——長江公園、萬象宜賓天地等地標迅速「出圈」，成為春節名副其實的「頂流」打卡地。春節假期，來自全國各地的遊客紛至沓來，打卡春晚同款美景，體驗同款民俗，在光影交織中感受「萬里長江第一城」的獨特魅力。
非遺年點燃文旅市場熱
璀璨煙火非遺燈會點亮年味
今年超長春節假期，文旅市場熱度全面增長，非遺遊、家庭遊持續升溫，大衆燈火闌珊處尋年味，攜程數據顯示，今年南方的燈會與非遺表演同樣火爆。安徽黃山 訂單按年上漲 32%；四川自貢訂單量按年增長 20%。
璀璨煙火與非遺燈會點亮了新春年味，美團數據中也有所體現。春節期間，「夜遊」「非遺」搜索量按年增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城牆·碑林歷史文化景區、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區、洛陽龍鳳山景區、泰山風景名勝區、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節期間夜遊景區Top10。
業內人士指出，今年超長春節假期，文旅市場熱度全面增長，非遺遊、家庭遊持續升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續破圈，實現流量與消費雙增，進一步帶動餐飲、休閒娛樂等服務消費持續走高，「流動的中國」活力蓬勃。從機票、火車票預訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。
跨境遊客感受中國年
中國遊客趁長假出國看世界
中國春節對於外國友人也有着巨大吸引力。據攜程數據，今年赴中國旅遊的遊客中，來自 英國、俄羅斯、加拿大、美國、泰國、馬來西亞、新加坡 等國家的遊客尤為鍾愛中國年，成為春節期間入境遊的主要客源國。停留時間更長，體驗更深： 外國遊客不再滿足於走馬觀花的「打卡」，而是選擇更長時間停留，沉浸式體驗中國文化。數據顯示，春節期間，在華遊玩時長 4-7天 的遊客人數按年增加了 18%，而停留 7天以上 的深度遊遊客更是按年增長了12%。成都成為入境遊排名第四的城市。
而更長假期，也讓中國遊客得以有更充沛的時間出發看世界。微信團隊發布2026春節數據報告顯示，馬年春節，「生肖遊」正成為超長假期出行的新時尚。帶「馬」字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大波中國遊客潮。數據顯示，線下交易消費金額按年分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節期間交易金額按年增長超140%，春節假期，小程序在全球市場表現亮眼，交易金額按年增長超65%。
飛豬數據則顯示，出境遊機票、酒店、當地玩樂訂單量均保持30%以上的按年增速，中國香港、中國澳門以及「四小時飛行圈」內的東南亞國家依然是出境遊熱門目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境遊目的地保持較快增速，訂單量按年增長均超過2倍。
春節假期用AI 成為新「年俗」
AI技術在這個春節進入大規模應用階段
AI為新春增添別樣年味。今年春節期間，越來越多人將AI視為「出行參謀」。讓AI幫忙下單餐飲、訂機酒、買電影票成為新「民俗」，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發。整個春節假期，飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。美團數據也顯示，2月12日至22日，AI管家「小團」已幫助用戶校驗5.5億次商家信息。餐飲堂食與休閒玩樂成為諮詢最多的兩大消費場景，用戶問詢機票推薦時，近五成用戶需要AI幫忙找出最優惠機票。
這個春節 AI 加速滲透日常生活千問發布的數據也證明了 AI 在這個假期的火爆，春節期間，用戶「一句話下單」近2億次，下單購買了超3000噸雞蛋，相當於一箇中等縣城居民一年的雞蛋消耗量；同時，用戶總計下單了5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達到了1138萬杯。
專家指出，AI 在這個春節進入大規模應用階段，背後呈現多種趨勢：一是消費場景革新，AI從「參謀」升級為「代執行者」，對話式交互簡化決策鏈路，驅動下沉市場爆發；二是供應鏈智能化，海量「一句話下單」數據倒逼平台優化物流調度與庫存管理，提升履約效率；三是流量入口重構，AI成為新的消費觸點，打破傳統搜索依賴，重塑用戶習慣。巨頭佈局印證AI正從工具升級為電商基礎設施，以技術普惠推動消費普惠，釋放縣域經濟潛力，預示「AI驅動的消費新基建」時代來臨。