專題：分析師回鄉見聞 探尋中國經濟多層次發展脈絡
作者：申萬宏源研究交通運輸團隊 鄭逸歡
2026 年春節，煙火重燃，暖意迴歸。今年未返鄉，加入了親人們的惠州旅居過年，體驗了不一樣的年味，也打開了不一樣的觀察窗口。想要記錄下這個春節裏看得見的人氣、摸得着的消費、感受得到的信心，也試圖讀懂新時代下服務消費升級、人口結構變化與大灣區融合發展的新圖景。
一、濱海旅居熱：小徑灣的春節樣本，從「打卡式旅遊」向「深度生活化」的轉移
由於今年春節假期延長至9天，疊加「反向旅遊」與「避寒旅居」的雙重趨勢，作為毗鄰深圳、面朝大亞灣的濱海片區，小徑灣在這個春節呈現出旅居型消費的蓬勃景象，不同於傳統景區的「打卡式」旅遊，這裏更注重關於「住下來」的生活消費體驗。
首先是「住」。春節期間，小區海景房出租率大幅提升，不少業主提前1-2個月就已鎖定長租或整租客戶，原本偏「投資屬性」的濱海公寓，在假期轉化為剛需型旅居資產；高端酒店方面，不遠處的艾美酒店，春節期間房價飆升至平時的3-4倍，卻依然房源緊張。價格信號並未抑制需求，反而強化了假期消費的確定性。
其次是「逛」。除夕前後，周邊超市、餐飲進入高負荷運轉狀態，海鮮、水果、酒水與火鍋食材銷量大增，收銀台排起長龍，海鮮大排檔、特色小喫店日夜營業，停車場一位難求。普通話在假期成為了主流，東北、華中、長三角等口音交織，本地居民反而成了「少數派」，濱海三四線城市正在承接一部分原本流向三亞、廈門的跨區域家庭型旅遊需求。
圖1：春節期間小徑灣海灘水上項目 資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究
圖2：華潤小徑灣夜幕初上 資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究再次是「玩」。小徑灣沙灘免費開放，消費項目琳琅滿目：激情摩托艇、快艇出海觀光、槳板……單價不低卻擋不住遊客的熱情，體驗類項目持續滿員。烏山頭綠道於2月6日煥新開放，3.3公里的依山傍海綠道成為網紅打卡地。海岸邊，共享電動踏板車、家庭自行車、四輪觀光車穿梭於海岸綠道，體現出低門檻的「輕交通」消費升級。夜幕降臨，海岸線上升起絢爛煙花，形成自發式的節慶氛圍。旅客的消費半徑從簡單的「喫、住」向「海、陸、空」全方位延展。
小徑灣的春節，不只是熱鬧，是一種溫和但持續的消費結構升級，是服務消費高質量發展的最直觀寫照。2026年1月25日，國務院辦公廳《加快培育服務消費新增長點工作方案》中提到激發重點領域發展活力要做好旅居服務，培育一批旅居目的地城市（區域）。未來將會有更多的「小徑灣」走進人們的視野、融入大家的生活。
二、銀髮經濟的「候鳥式」表達：惠州的「慢變量」正在積累
在小徑灣的海邊綠道上，遇到了一位來自哈爾濱的退休阿姨。她告訴我，這已是她在惠州度過的第三個冬天：「北方零下20度，這裏20多度，月租海景公寓只要1500元，性價比太高了。」
這並非個例。據惠州市文廣旅體局統計，2025年1-2月，來自全國各地的超10萬「候鳥型」旅居遊客選擇在惠州過冬。惠州這座粵港澳大灣區城市，正書寫着中國候鳥旅居經濟的「惠州樣本」。2026年2月12日，主題為「康養聚惠，灣區引齡」的灣區銀齡大會在惠州召開，學界與業界共同探討粵港澳大灣區銀髮經濟發展與康養融合新路徑。這一「銀色浪潮」背後，是老齡化社會催生的絕佳市場風口。
惠州的候鳥旅居經濟具備三大優勢：一是房源充足且成本低，房地產熱潮後留下的空置房源，長租海景公寓月租從幾百到幾千上萬，豐儉由人；二是氣候適宜，2026年1月平均高溫23℃，既不悶熱也不陰冷；三是區位便利，地處粵港澳大灣區，交通網絡發達，基礎設施、醫療配套正在逐步完善。春節期間的餐飲、酒店、交通、娛樂項目表現，實際上構成了對城市第三產業的「壓力測試」，若能維持高客流和高客單價，也一定程度反映本地消費生態具備一定韌性。為此，惠州也在不懈努力。惠東在全市率先試水「公建民營」養老模式，政府資產與社會資本深度融合，打造集醫療護理、康復保健於一體的複合型養老綜合體。基礎設施建設、醫療配套、山海旅遊項目名片的打造仍有需要完善的空間，惠州的「慢變量」正在積累，當前也是惠州從「候鳥棲息地」向「康養產業高地」轉型進階的重要機遇。
圖3：惠州雙月灣環境優美、氣候宜人 資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究
圖4：霞湧濱海旅遊度假區導覽圖 資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究隨着老齡化加深，「候鳥式養老」與「銀髮旅居」逐步興起。《2025中國候鳥式養老冬季棲息地適宜度指數》中提出，截至2024年，全國60歲及以上老人達3.1億，其中65歲及以上老人達2.2億。隨着嬰兒潮轉化為銀髮潮，預計2022年至2035年平均每年新晉老人2240萬。2032年左右，60歲及以上老人將突破4億，在總人口中的佔比將超過30%，進入重度老齡化階段。如此龐大的老年羣體為候鳥式養老創造了一個潛力巨大的市場。氣候宜人、房價相對可承受、基礎設施、醫療配套逐步完善的城市，成為潛在受益者。一張機票或一張高鐵票在手，幾個小時便可實現季節的跨越，這種別緻的生活體驗極大地提升了幸福感，惠州只是樣本之一，其邏輯在全國多個城市同樣可以推廣。
三、跨境復甦潮：人流即信心，大灣區互聯互通再提速
大年初二，我從惠州南站出發，一個多小時的高鐵便抵達中國香港西九龍車站。
出入境的便捷程度，超出了我的預期。旅客雖多但秩序井然，自助通關通道高效運轉，內地遊客只需刷身份證、按指紋，短短几秒就能完成通關；香港西九龍站的跨境高鐵班次密集，1月26日港鐵新增16個內地高鐵站點直通香港西九龍站，大大增強了中國香港與內地之間的交通連接，「一地兩檢」的模式讓出行更加便捷。大灣區交通運輸的發展，徹底打破了地域壁壘，讓「惠州旅居、中國香港購物」的春節玩法成為可能，也為中國香港的經濟復甦注入了關鍵動力。
中國香港入境事務處預計，農曆新年假期期間（2月14日至2月23日）約有1138萬人次經各海、陸、空管制站進出香港，其中約952萬人次將經各陸路邊境管制站通行。中國香港特區財政司預計春節假期將有143萬人次內地旅客到訪香港，日均訪客人數較去年同期上升約6%。中國香港在農曆新年期間安排了多項大型盛事活動：大年初一在尖沙咀舉行花車巡遊以「開年開運開心」為主題，共有16支表演團隊參與，其中13支為首次來港參演；大年初二的煙花匯演以「馬到功成耀香江」為主題，發放31888枚禮花彈；此外還有大年初三的賀歲賽馬、大年初五的足球賀歲杯等活動。
圖5：香港街頭人潮攢動 資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究
圖6：香港地鐵均支持微信、支付寶掃碼乘車 資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究大年初二的維港煙火與摩肩接踵的街頭，宣告了中國香港作為國際旅遊目的地與大灣區核心樞紐的強勁韌性。雖然部分網紅餐飲因春節假期尚未開門，但這絲毫沒有影響遊客的熱情。碼頭旁，排隊乘坐天星輪渡的遊客隊伍長達數百米，船船滿員；街巷邊，遊客們坐在叮叮車（有軌電車）上，穿梭在港島的街頭巷尾，欣賞沿途的建築與風景，感受香港的市井氣息。
中國香港旅遊復甦背後是大灣區深度融合的縮影，是大灣區互聯互通的再提速。廣深港高鐵、港珠澳大橋等基礎設施完善，使「一小時生活圈」成為現實；出入境便利化政策持續優化，內地遊客赴港意願顯著回升；中國香港自身文旅IP打造成效顯著形成品牌效應，與內地共同構建起一個既有「生活氣息」又有「國際風範」的出行目的地集羣。
煙花照亮的是海岸線，人流照亮的是信心。從惠州小徑灣的濱海旅居，到銀髮經濟的蓬勃興起，再到中國香港旅遊的強勢復甦，2026年的春節，我看到了消費復甦背後的經濟底氣：服務消費新增長點正在湧現，體驗式、品質化需求持續釋放；人口結構變化催生新賽道，銀髮經濟廣闊市場啱啱啓航；區域融合加速資源流動，大灣區正形成世界級城市羣消費生態。春節的煙火氣，正是中國經濟韌性與活力的最佳註腳。
申萬宏源研究「春節見聞」系列研究：2018年起，以出思想、建體系著稱的申萬宏源研究所，持續踐行探究中國國情的草根見聞。2026年春節，申萬宏源研究為進一步了解國情民情，提升調研能力，厚植為民情懷，號召分析師回顧過往總結經驗、展望未來砥礪奮進，利用春節回家鄉探親訪友、實地走訪、外出旅遊的機會，研究團隊通過每年春節期間的回鄉走訪，將所見所聞用更接地氣的文字與實地探訪方式，讓「研究」不拘泥象牙塔，從而看清楚中國經濟的多層次脈絡。
責任編輯：王珂