2026年的春節，註定要在中國消費市場上留下濃墨重彩的一筆。
當9天的超長假期遇上持續加碼的政策紅利，再疊加中國人最看重的團圓情結，這個丙午馬年的春節，爆發出了驚人的超常紅利。
根據交通運輸部發布的數據測算，春節假期（2月15日至23日），全社會跨區域人員流動量預計超28億人次。北京、四川、廣東等地春節消費市場「馬」力全開，更是驗證了什麼叫流動的中國與沸騰的消費。
覽山河勝景，賞非遺民俗，這個春節，中國經濟的熱力值拉滿。
如，京東調研顯示，29.0%的人強調行程安排更注重深度體驗，如增加非遺、手作、民俗等項目，而非走馬觀花式打卡。
假期延長一天，帶來的不僅僅是數字的簡單疊加，而是消費場景的幾何級擴張。
2月20日，北京，第四十屆龍潭春節文化廟會年味十足。遊客在廟會品小喫、賞民俗、度過春節假期。圖為家長帶着小朋友逛廟會。中新社記者 賈天勇 攝
在北京，9天超長假期累計接待遊客1984.3萬人次，實現旅遊總花費331.4億元。人氣旺、消費熱、年味濃、科技範、國際化是首都消費活力的集中呈現。
向西看，四川的表現同樣驚豔。春節假期，四川共接待遊客5860.97萬人次、旅遊總花費445.74億元，按年分別增長14.68%、13.35%。
南邊的經濟第一大省廣東也是「人財兩旺」，廣東省文化和旅遊廳發布數據顯示，據初步測算，2026年春節假期九天，廣東接待遊客8658.9萬人次，較2025年春節假期八天增長8.1%；實現旅遊收入848.9億元，增長13.9%。
每一個百分點的增長背後，都是湧動的人潮與升騰的煙火氣。
誰抓住流量，誰就抓住了財富。2026年春節，IP賦能城市出圈有了新的詮釋。
作為總台春晚分會場，安徽合肥在這個春節迎來了屬於它的高光時刻。
春節假期，合肥全市接待遊客數量按年增長31.3%，旅遊花費按年增長25.7%。這不僅是數據的勝利，更是城市營銷與超級IP深度融合的案例。以前人們隔着螢幕看春晚，如今人們走進螢幕裏的城市過大年。
美團旅行數據顯示，春節期間，宜賓文旅預訂量按年增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節文旅熱度最高的縣級市。據悉，義烏設定有10個「春晚同款」打卡點，吸引各地遊客打卡留念。
如果說超長假期是「天時」，那麼各地層出不窮的新消費場景則是「地利」。
受米蘭冬奧會影響，冰雪旅遊在這個春節熱度爆表。東北方向的哈爾濱、長春、瀋陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅遊目的地在春節假期引來客流高峯。
哈爾濱冰雪大世界正月初三單日接待遊客量突破12萬人次，刷新歷史紀錄。春節期間遼寧省景區預訂熱度按年增長超280%。
超長假期不僅吸引了國人，也向世界展示了中國年的魅力。
攜程數據顯示，春節期間，在華遊玩時長4—7天的遊客人數按年增加了18%，而停留 7天以上的深度遊遊客更是按年增長了12%。
超常紅利的背後，離不開政策的精準卡點。
春節前，從中央到地方打出了一套促消費組合拳。商務部等九部門聯合印發的《2026「樂購新春」春節特別活動方案》，聚焦「好喫、好住、好行、好遊、好購、好玩」，通過商旅文體健的深度融合，為市場注入動力。
2026年春節的這場超常紅利，絕非偶然。它是假期紅利、政策紅利、IP紅利與產業升級紅利的集中釋放。
9天的超長假期，不僅拉長了消費的時間軸，更拓寬了消費的場景邊界。從北國的冰雪世界到南方的濱海風情，從都市的璀璨燈會到鄉村的靜謐田園，中國消費市場的韌性與活力，在這個馬年春節展現得淋漓盡致。
來源：三里河