作者：Sanqing，Foresight News
原標題：X 廣告披露新規將上線，幣圈 KOL「躺賺」模式或迎終結
2 月 21 日，X 平台產品負責人 Nikita Bier（@nikitabier）在平台上公開介入一則疑似未披露付費推廣的帖子，直接要求原帖作者添加披露聲明，否則將面臨賬號封禁處罰。用戶@infodexx 發布帖子列出了「2025 年最具價值初創公司」排行榜，其中預測市場 Kalshi 以 110 億美元估值位列第二，並附帶 Kalshi 的綠色品牌圖片和創始人照片。
帖子瀏覽量超過 42 萬，讚好近 2000，轉發數百，看似客觀排名，卻在讀者社區筆記中被標註為「this is a paid post.」（這是一個付費帖子）。並且@infodexx 的 Bio 中明確寫着「@Kalshi partner」，但原帖本身未添加任何#ad、#sponsored 等明確披露標籤。
Nikita Bier 在同日回覆該帖：「請添加一個後續回覆，披露這是為 Kalshi 的付費推廣。否則這將導致賬號暫停。」隨後，在用戶@AlexFinn 抱怨 X 平台充斥未披露廣告（尤其是預測市場和 AI 相關帖子）時，Nikita Bier 進一步回覆：「我們將於下周推出針對這類問題的披露功能。」
高瀏覽量暗廣將暴露在陽光下
以下是筆者挑選的幾個高瀏覽量「暗廣」例子，這些推文表面自然分享，實則疑似推廣卻沒加任何披露標籤。它們瀏覽量高，誘導 degen 跟風，卻逃避責任。
一個西班牙語賬號@jota_snchez 分享了一個「中國學生在 Polymarket 上賺翻」的故事，瀏覽量超 129 萬，讚好 7313，轉發 312。內容詳細描述策略，配圖和視頻，看起來像勵志帖，實則在軟推 Polymarket 的賺錢潛力。沒有#ad 標籤，卻間接鼓吹平台，是典型的體驗分享僞裝。
用戶@FluentInFinance 引用 Kalshi 的推文，吐槽「美國 1% 富人財富超中產」，瀏覽量 168 萬，讚好 15 萬 +，轉發 2 萬 +。表面是社會評論，實則引用 Kalshi 的「JUST IN」新聞，引導用戶去平台下注相關事件。沒標#sponsored，卻用高 engagement 放大曝光。Web3 degen 常喫的虧，就在這裏。
@Shelpid_WI3M「爆料」Polymarket Clawdbot 的 5 分鐘設定框架，瀏覽量 94 萬，讚好 2940，書籤 6091。詳細步驟 + 鏈接，看似「免費分享」，實則推銷 copytrade 工具，間接拉新到 Polymarket。沒披露任何合作，這種「開發者視角」暗廣，最騙技術派 degen。
@karbonbased 公開「拒絕 Kalshi 合作，但繼續免費 shill Polymarket」，瀏覽量 9.5 萬，讚好 764。表面「原則性」拒絕，實則變相推廣 Polymarket。「免費」二字最可疑，Web3 裏哪有真免費？沒#ad，卻用道德高地誘導跟隨。
@pablofindsout 上傳視頻討論 Polymarket 和 Kalshi 的本質，瀏覽量 30 萬，讚好 1657。引用專家觀點，表面中立，實則放大平台曝光，是一個沒標 sponsored 的隱形廣告片。
這些例子說明，高瀏覽量不等於真誠。它們靠 FOMO 病毒傳播，卻避開披露，坑了多少錢包？新規後，類似推文將受到限制。
X 新規對 Web3 營銷的影響
對 Web3 項目方而言，這意味着營銷成本明顯上升。許多預測市場項目（如 Polymarket 和 Kalshi）依賴 KOL 的軟廣，低成本驅動用戶 FOMO 入場。
現在，新規要求任何涉及付費、贈品、聯盟鏈接或物質激勵的內容，必須在顯著位置標註「#ad」、「sponsored」或者「付費合作」等，否則推文直接下架，賬號面臨暫停甚至永久封禁。
短期內，這些平台的增長將放緩，KOL 不敢隨意分享，合作門檻抬高，預算被迫轉向更貴的渠道。
對 KOL 而言，最直接衝擊在於「低成本躺賺」模式的終結。過去，許多項目方高度依賴 KOL 的「軟廣」策略：通過僞裝成中立體驗分享、數據痛點吐槽或病毒 meme，低成本製造 FOMO、驅動用戶參與。
現在強制明牌披露，KOL 無法再隱瞞商業關係，不敢隨意「自然分享」。一旦被 AI 檢測或舉報，推文被刪、賬號停用風險極高。
這也將抬高項目方和 KOL 合作門檻，KOL 出於風險上升，其報價或上升。但長期來看，這對 Web3 生態是利好，透明度提升，用戶對推廣內容的信任回升，減少 rug pull 和短期炒作。
常見替代方案是轉向 X 官方 Promoted Post 系統：這類廣告自動帶「Promoted」或「Ads」標籤，由平台統一處理披露，規避手動標註風險。但這也讓項目方直接付費給 X，廣告收入更多集中到平台手中，而非分散到 KOL。
X 此舉可能也正有意提升自身的廣告變現能力，通過強制明牌披露和推廣官方廣告工具，平台能吸引更多預算流入自家系統，搶佔原本流向 KOL 的「暗廣」份額，進一步強化其作為廣告收入來源，尤其在預測市場和 AI 內容等競爭激烈的領域。
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