專題：分析師回鄉見聞 探尋中國經濟多層次發展脈絡
作者：申萬宏源研究宏觀團隊
丙午馬年春節，筆者踏上歸鄉蚌埠的高鐵，當走出京滬高鐵蚌埠南站，熟悉的煙火氣撲面而來。蚌埠是因鐵路而生、因淮河而興的城市，素有「淮河明珠、皖北樞紐」之稱，是中國南北地理分界線的地標之城。1912年，津浦鐵路通車，讓這座淮河岸邊的小漁村，一躍成為中國南北交通的樞紐，「千里淮河第一大港」。1947年1月1日，蚌埠正式設市，成為安徽第一個設市的城市。新中國成立後，空壓機廠、柴油機廠、機床廠等相繼建立，蚌埠成為中部地區重要的工業基地。蚌埠既可通淮河航運，也可通過鐵路、公路聯動長三角，這也是衆多工業企業落地蚌埠的重要原因。
過往寫家鄉，總繞不開淮河的千年文脈抑或民國以來產業積澱，而今年春節，感觸最深的卻是蚌埠城市文化消費格局與人口流動格局的變化。研報裏反覆測算的數據，變得有血有肉。「雁歸淮河畔、人聚珠城興」，正成為這座皖北樞紐城市的新春註腳。
一、本土消費IP全面爆發
往年，蚌埠本土特色符號僅僅是春節的配角，但今年返鄉感受到，本土消費IP相比以往出現了全面爆發。蚌埠擁有衆多文化IP資源。蚌埠塗山，是大禹會諸侯的歷史現場。《左傳》載：「禹會諸侯於塗山，執玉帛者萬國。」。漢高祖劉邦過塗山時命立禹王廟，距今已有2200餘年，2006年，禹王廟會被列入安徽省首批省級非物質文化遺產名錄。蚌埠垓下遺址，是楚漢相爭的決戰之地，「霸王別姬」的故事發生於此。蚌埠花鼓燈被列為國家級非物質文化遺產，被譽為「東方芭蕾」。此外，泗州戲、玉雕、白蓮坡貢米、津浦鐵路等也是具有知名度的IP資源。以往，這些本土文化消費的感知並不強烈。
但2026年春節返鄉，蚌埠市區各地皆可看到本地文化IP的身影。從家驅車30餘分鐘，可抵達位於淮河北岸的新春燈會園，園內建有明清式徽派建築，白牆如紙、黛瓦似墨。夜晚可以看到紅燈籠掛滿廊檐，假期期間，每日有非遺打鐵花、非遺火壺等傳統文化表演。遊客們紛紛燈會上拍照打卡，成為今年春節夜遊、拍照賞景的熱門去處。新春燈會同步匯聚了蚌埠本土非遺美食，包括老石家梨膏糖、同源茂麪點、河溜豆餅等，皖北特色農特產品、新春文創、民俗手作等各類商品也可在燈會上游覽購買。整個燈會在累計接待遊客超20萬人次，相當於蚌埠當地常住人口的6%去了同一地，高峯單日近2萬人次。當然，本土文化服務消費開發深度不足的問題並未根本改變，但本土文化消費的感知程度相比往年春節變得更強了。
圖1：蚌埠新春燈會夜景 資料來源：蚌埠日報，申萬宏源研究
圖2：蚌埠新春燈會夜景 資料來源：蚌埠日報，申萬宏源研究二、人口迴流趨勢正在形成
蚌埠曾是安徽典型的人口外流城市，2019-2022年常住人口從341.2萬人持續下滑至330.9萬人，而2023-2024年連續兩年常住人口穩定在326.2萬人，基本遏制了常住人口連年下降的趨勢，人口外流的「閘門」得到收窄。
2025年的數據顯示，蚌埠市農民工總量達104.6萬人，其中省外務工羣體佔比67.94%。去年（2025年）春節期間，55.6萬務工人員返鄉，去年正月十五前後，共有1.1萬名返鄉人員在蚌埠達成了就業意向。2026年，這種春節返鄉並留下就業的趨勢也在形成。根據蚌埠人社局公布的信息顯示，2026年，蚌埠春節期間的招聘政策持續加強，春節前後蚌埠人社局計劃組織招聘活動300場，春節前，已舉辦了95場。春節假期期間，筆者在市中心發現，蚌埠城市中心的淮河文化廣場出現了年貨節與招聘會結合的新形式，招聘會直接安排在年貨節上，現場既有非遺表演、也有年貨消費，同時也安排了招聘展位，當場發放約45萬的消費券，這是筆者在其他城市未曾接觸過的新消費-娛樂-招聘形式。
蚌埠的就業與求職特徵也和全國層面存在差異。截至2025年一季度，蚌埠市的第二產業崗位需求佔比達51.09%，製造業崗位需求按年增長22.41%。區分職業分組，蚌埠市的專業技術人員求人倍率高達2.22，每名求職者對應2.22個崗位，明顯高於全國的平均水平。全國層面，科技推廣的求人倍率為1.28、IT服務為1.03、儀器儀表僅為1.06。蚌埠的人口迴流可能也並非偶然，背後可能是產業需求，交通優勢的綜合力量。
圖3：蚌埠的消費-娛樂-招聘新形式 資料來源：蚌埠人社局，申萬宏源研究春節的煙火氣裏，藏着中國經濟最底層的韌性；淮河的潮起潮落中，映照着珠城向上生長的力量。從宏觀經濟的視角來看，人口是長期經濟增長的基石。一座城市的興衰，本質上是人的集聚與消散，蚌埠或是中國城市經濟從「人口流出」到「內生增長」轉型的鮮活樣本。
申萬宏源研究「春節見聞」系列研究：2018年起，以出思想、建體系著稱的申萬宏源研究所，持續踐行探究中國國情的草根見聞。2026年春節，申萬宏源研究為進一步了解國情民情，提升調研能力，厚植為民情懷，號召分析師回顧過往總結經驗、展望未來砥礪奮進，利用春節回家鄉探親訪友、實地走訪、外出旅遊的機會，研究團隊通過每年春節期間的回鄉走訪，將所見所聞用更接地氣的文字與實地探訪方式，讓「研究」不拘泥象牙塔，從而看清楚中國經濟的多層次脈絡。
責任編輯：王珂