馬雲近期對阿里巴巴事務的直接參與度達近五年峯值，多次就人工智能戰略進行督導。2月4日，馬雲現身杭州阿里巴巴西溪園區，走訪千問AI團隊辦公區，在阿里巴巴合夥人邵曉鋒陪同下視察「千問C端事業羣」辦公區，現場設有馬年新年立牌。

阿里千問於2月2日宣佈投入30億元啓動「春節請客計劃」，加入春節AI營銷戰局；2月3日宣佈獨家冠名四家衛視馬年春節晚會，強化品牌曝光。

2025年4月，馬雲在阿里雲新財年啓動會上發表演講，提出「高科技應呵護人間煙火」，強調AI應理解人類、服務人類、解放人類，而非取代人類，為阿里AI戰略確立價值導向。

同年5月「阿里日」，馬雲重返園區參與活動，並在CEO吳泳銘陪同下參觀「湖畔小屋」；11月被拍到現身螞蟻園區，與螞蟻集團董事長井賢棟、CEO韓歆毅同行，被解讀為持續關注阿里生態業務。

2025年12月9日，阿里巴巴正式成立千問C端事業羣，由集團副總裁吳嘉負責，整合原智能信息事業羣與智能互聯事業羣，涵蓋千問App、夸克、AI硬件、UC瀏覽器等核心C端產品。

千問App公測版基於開源模型Qwen3打造，免費開放使用。公測次日即登頂蘋果App Store免費應用總榜第四位，超越DeepSeek；公測第23天月活躍用戶突破3000萬。

2026年1月15日，千問App產品發布會上，吳嘉宣佈上線兩個月後月活躍用戶突破1億。千問App全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德等阿里生態業務，全球首次實現點外賣、買東西、訂機票等AI購物功能，並向所有用戶開放測試。

此次升級共上線超400項AI辦事功能，使千問成為全球首個可完成真實生活複雜任務的AI助手，推動AI從「聊天對話時代」邁入「辦事時代」。吳嘉表示，千問的獨特優勢在於「Qwen最強模型」與「阿里最豐富生態」的結合，目標是打造最強大的人類AI助手。

阿里明確千問項目為「AI時代的未來之戰」，定位為「會聊天、能辦事的個人AI助手」，戰略目標為成為「AI生活入口」。當前千問已接入地圖、外賣等生活場景，持續推進AI與日常生活的深度結合。

行業分析指出，AI競爭已進入下半場，重心由算力與參數的「軍備競賽」轉向入口與場景的「生死時速」。馬雲的高頻現身被視為阿里在AI關鍵賽道上的最高層級戰略動員。

阿里正依託其電商與本地生活生態優勢，將AI從技術層面落地為實際服務能力，試圖通過算法與生活場景融合，重塑AI價值創造路徑，並爭取下一階段行業規則制定權。