連休九天，馬年新春長假極大點燃人們出遊與團聚熱情。據交通運輸部數據，農曆正月初一至初五，預計全社會跨區域人員流動量超16億人次，日均3.2億人次。強勁的團聚活力，同步催生龐大的消費市場。

這輪節日消費浪潮中，連續六年堅守「春節不打烊」的京東七鮮超市表現尤為亮眼：線上訂單量按年漲102%，線下門店客流爆發式增長，雙渠道形成強勁消費合力。其中節日禮盒銷量飆升近600%，自有品牌銷量激增510%。在行業普遍上調運費、收縮服務的背景下，京東七鮮超市春節繼續堅持全程運費不漲價，用貼心服務和供應鏈實力、產品開發力成為春節消費者籌備家宴、傳遞情誼的首選平台之一。

「鮮」是年貨餐桌的重要訴求，京東七鮮行業首創的「24小時鮮」系列春節期間持續領跑。茴香、菠菜苗、綠色韭菜等「24小時菜」憑藉極致新鮮成為餐桌高頻蔬菜，6枚裝的「24小時蛋」與15枚、30枚裝的「7日蛋」長期穩居雞蛋銷量榜前列。1月新上線的「24小時草莓」，過年期間銷量按月增長超120%，成為非禮盒類水果熱門單品。

「24小時鮮」的背後，是七鮮高效供應鏈的春節「持續保供」：蔬菜、雞蛋、鮮果從田間、蛋場、果園出發，24小時內極速直達貨架，且嚴格執行「上架僅售一天」的品控承諾，過年期間也持續保障供應，為年味更添「日日鮮」。

生鮮海產品同樣表現搶眼：承載「年年有餘」吉祥寓意的鮮活衝浪河鱸魚，今年春節銷量按年再增120%，穩居水產熱銷榜首位；挪威海捕直達的冰鮮三文魚，多款規格銷量按年增長超240%，成為家宴「鎮桌美味」。

節日禮盒賽道，今年京東七鮮春節禮盒銷量飆升近600%，水果禮盒尤成為禮贈熱門。四川粑粑柑、雲南高山巨無霸藍莓、廣西沙糖橘、棲霞紅富士蘋果等時令鮮果禮盒，憑藉產地直採的高性價比、嚴選品質，以及兼顧儀式感與實用性的包裝，完美匹配多元需求，每款禮盒銷量均按年漲400%以上。

除了各類生鮮禮盒，京東七鮮更以自有品牌禮盒實現差異化突圍。聚焦禮贈、團圓、儀式感三大核心場景，京東七鮮推出的有機食用油、當季堅果、低糖阿膠、赤靈芝等多款禮盒未至過年就持續暢銷，切中「輕養生」需求，在健康品質的基礎上，進一步融入「大吉大利」「歲歲安康」期許，讓禮贈升級為「送祝福更是送健康」。

目前京東七鮮自有品牌SKU已超700，覆蓋休閒食品、乳品冷飲等七大核心類目，過去一年成交額按年激增400%，以「配料乾淨、健康適配、高性價比、年輕化」為核心，深度貼合消費者當下對實用於獵奇的多重需求。，馬年春節期間，七鮮自有品牌銷量也按年激增510%。除了暢銷的各類特色禮盒，羊蠍子、筋頭巴腦等新近推出的方便年菜，也成為年輕人輕鬆打造大廚級年夜飯的熱門選擇。

與七鮮年菜搭配，實現一站式年夜飯解決方案的各類七鮮自有品牌酒水，也在本次春節期間表現突出。七鮮德式小麥原漿啤酒、比利時風味原漿啤酒持續佔據酒水銷量排行榜前兩位；京鮮舫白酒299元雙支禮盒以高性價比成為團圓與禮贈首選，主打純糧固態發酵，酒廠直供帶來「好酒不貴」；全球直採葡萄酒則進一步補齊家庭葡萄酒需求，形成「高端有選擇、大衆有爆款、年輕有特色」的酒水矩陣。

從堅守「春節不打烊、運費不漲價」的便捷履約，到營造煙火氣消費場景、構築一條「從大海到餐桌、從果園到家庭」的極致新鮮鏈路，京東七鮮在競爭激烈的春節消費市場中脫穎而出，不僅贏得了消費者的信任，引領了春節家宴與贈禮的新風尚，也為零售行業節日運營提供了參考樣本——更以消費者需求為核心，持續實現產品與消費場域的雙向升級。