封面新聞記者 張越熙
史上最長春節假期即將收尾，多地旅遊市場「馬力全開」。2月23日，美團發布的《2026春節消費洞察報告》顯示，受返鄉團圓、反向過年等多種出行需求場景激發，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅遊目的地Top10。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節縣域旅遊熱度Top3。
不同於其他假期，今年春節假期「多代同遊」特徵明顯。報告顯示，多人旅遊度假消費總額按年增長79%，家庭成為拉動春節文旅消費的重要力量。
這一消費趨勢也體現在景點門票預訂上。據數據，春節期間，雙人票預訂量按年增長91%，親子票預訂量按年增長76%。其中，「兩大一小」家庭套票最受歡迎，訂單量位居全國前三的景區分別是：南京紅山森林動物園、武漢黃鶴樓、廣州長隆野生動物世界。
春節是旅遊行業的旺季，酒店業也在創新供給，喜迎八方客。據錦江酒店（中國區）經營數據顯示，假期的前8天，旗下酒店累計接待住客人次按年增長超43%，其中外國遊客接待人次按年增長超53%；整體客房入住率（OCC）按年增長14%，創近三年新高，超5000家酒店於遊客出行入住高峯期（正月初三、初四）實現連續滿房。
消費者最愛湧向哪裏？錦江酒店（中國區）數據顯示，其覆蓋的32省（區、市）酒店入住率均實現按年增長，其中福建、雲南、廣西等地憑藉溫暖舒適的氣候、豐富獨特的文化體驗成為春節旅遊「流量擔當」；遼寧、天津、河南等地依託非遺、文博等資源及燈會、煙花秀等春節特色主題活動吸引各地遊客前往打卡，當地酒店入住率按年增幅顯著，最高達24%。
伴隨着大衆對於出遊質量要求的提升，酒店業也更加註重服務體驗場景化，不少酒店正在打破傳統酒店服務邊界，將民俗文化、在地特色、情感關懷融入服務全流程，打造「新春祈福牆」「非遺體驗區」「深夜食堂」等特色場景。如錦江酒店（中國區）山西地區酒店推出「暖心暖胃・山西味道早餐局」，將刀削麪、粉羊雜、油餅、黃糕等本地特色早餐搬進餐廳，讓客人感受地道山西年味；考慮到晚到旅客、返鄉客人的深夜用餐需求，喆啡酒店山東曹縣政府店打造「深夜食堂」特色服務，供應曹縣特色小喫、暖心粥品、現制面點等在地風味餐食，不僅收穫大量好評，更帶動入住率大幅增長；江西景德鎮麗楓酒店打造「非遺進大堂」場景，展示本地陶藝、竹編等非遺作品。
業內專家指出，2026春節數據顯示家庭出遊成核心引擎，親子票激增印證「情感+體驗」消費趨勢。縣域旅遊熱度攀升折射文化IP賦能效應，義烏等爆款案例凸顯特色場景對流量轉化價值。酒店業以非遺體驗、在地美食等場景化服務破局，滿足遊客對文化深度與情感共鳴的需求，推動入住率創新高。數據揭示行業本質：需求端向高品質、主題化轉型，供給側需以文化挖掘+服務創新構建差異化優勢，未來文旅競爭將聚焦「體驗經濟」與「情感價值」的深度開發。