為期9天的「加長版」春節假期落幕，作為海南自貿港封關運作後的首個春節，超長假期、政策紅利與熱帶風情共同點燃了市場活力，咖啡茶飲行業更是一杯炙手可熱，銷售數據也同步印證了咖啡行業的假期增長勢頭。記者獲悉，咖啡品牌星巴克在海南地區的表現尤為亮眼，營收較去年同期大幅增長超20%。

　　目前，星巴克在海南擁有77家門店。分析指出，星巴克海南區域的增長，既得益於自貿港建設背景下旅遊消費市場的整體升溫，也源於其本地化運營、場景創新與節日營銷、持續創造優質顧客服務的有效結合，展現出在瓊島消費升級中的持續滲透力。

　　今年新春，星巴克帶來了春節限定飲品、「福氣」滿滿的周邊禮品和年味十足的門店活動。品牌緊扣春節主題，以興趣作為聯結，打造春節期間的「第三空間」新體驗，在島內推出「馬上行運風車」互動活動覆蓋25家門店，並打造5家新春氛圍打卡店；位於三亞國際免稅城二期的新春福地主題店以及大東海景區的馬年移動咖啡車，更成為遊客熱衷的體驗節點，巧妙融入假日消費場景。配合四款新春限定飲品，星巴克於春節期間還推出了「招財進寶」「花開報喜」「福氣滿滿」「祥雲高照」四款金運杯套。設計靈感源自中國傳統紋樣，運用了桃花、葫蘆、元寶和祥雲靠山等吉祥圖樣。此外，門店也置備上了新春「皮膚」——不僅每家門店的大門上都會張貼「迎福貼」，店內還裝飾有「財運接頭處」，讓顧客在此處打卡接金運。除此之外，全國超過170家門店已佈置上「招財進寶」或「花開報喜」主題紋樣窗貼，營造出濃濃的新春金運氛圍。

（文章來源：廣州日報新花城）