封面新聞記者 易弋力
喫團年飯、賞花燈、觀非遺、看電影、踏春旅遊、以舊換新、沉浸購物……馬年春節，迎來9天假期。2月23日，記者從四川省商務廳獲悉，2026年春節期間（2月15日至2月23日），四川商品消費與服務消費、政策賦能與場景煥新深度融合，消費市場湧現許多新潮流。
新業態、新場景不斷湧現
城市商圈、特色消費場景人氣旺
春節假期，全省各地積極開展「樂購新春」春節特別活動，消費新場景活力湧動，濃厚的文化氣息與年味交織在一起，人流持續高漲。
在成都，寬窄巷子以「故事裏的中國，寬窄裏的燈火」為主題，創新推出光影薈。活動以燈為紐帶，融匯數字科技、民俗文化、當代藝術與市井煙火，精心呈現「一院一燈一故事」六大院落藝術展、新春市集巡遊等系列內容。鐵像寺水街以「策馬行春·綺夢遊園」為主題推出多樣新春活動，再現《蜀都賦》裏巴蜀水鄉的繁華盛景。此外，成都武侯祠、東安湖、世博園等特色場景開展「廟會+燈會」「古鎮+非遺」等主題活動，帶給遊客沉浸式遊購體驗。
在綿陽，涪城萬達商場策劃推出「年在萬達」春節系列活動，打造非遺文化賀新春消費新場景。綿陽百盛打造「購物+娛樂+民俗」一站式便民惠民消費場景，遊客通過參與活動親身感受綿陽的年味與精彩。
此外，自貢依託中華彩燈大世界、方特恐龍王國推出「彩燈新春集市」「龍燈花火年」等活動，給遊客帶來不一樣的節日體驗；資陽市雁江區創新舉辦「尋找記憶中的年味」活動，通過復古老物件、兒時遊戲、壩壩電影等場景喚醒情感共鳴，以沉浸式場景持續吸引客流；廣元青川立足冬季旅遊資源，創新推廣「晨間物語」「暗夜偵探」「金絲猴巡護」等高端自然體驗產品，市場反應熱烈，人氣持續火爆。
四川省商務廳統計數據顯示，春節假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費載體圍繞假期消費需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監測的411家零售企業實現銷售額27.8億元，按年增長10.9%。全省120個消費新場景吸引客流超5600萬人次，實現銷售額超46億元，人氣高漲。
以舊換新、有獎發票政策給力
持續激發火熱消費需求
今年春節假期，四川為消費者送上真金白銀的「新春禮包」。消費品以舊換新、有獎發票等系列政策大禮包，持續激發火熱消費需求。節日期間，濃濃年味中各地購銷兩旺，綠色、智能、健康類消費需求旺盛。
以舊換新市場火熱。節前，四川出台全省汽車、家電、數碼和智能產品以舊換新補貼實施細則，春節期間適度向線下實體零售企業、縣域消費市場傾斜，重點支持返鄉人羣換新消費需求。各地還通過疊加國補、品牌補貼、門店補貼等多重優惠，激發廣大市民購買熱情，政策帶動作用明顯。
截至2月22日，全省家電換新118.1萬件，補貼金額6.6億元，帶動消費45.3億元，分別按年增長20%、3%、33%；數碼和智能產品購新181.7萬件，補貼金額6.7億元，帶動消費54.4億元，分別按年增長69%、69%、70%；重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額按年增長5%。汽車以舊換新2.56萬輛，帶動消費43.96億元。
有獎發票助商惠民。成都、瀘州啓動有獎發票試點，消費者在住宿、餐飲、商超百貨、旅遊景區等行業企業商戶消費滿100元並上傳發票，即有機會抽取最高800元獎金，讓實惠直達消費者、讓年味走進千家萬戶。
成都創新採用直接掃碼上傳發票的方式便於消費者參與，每天凌晨對提交的發票進行抽獎和核驗，次日推送獎金，引導各參與平台疊加優惠券，最大限度促進二次消費；春節期間共安排資金2100萬元開展有獎發票活動，吸引113.9萬人次參與抽獎，上傳發票超241.7萬張，拉動消費11.3億元。瀘州推出「國家試點獎+地方消費獎+商家讓利惠」三重大獎，消費者中獎率80%以上、中獎金額最高達10萬元，整個春節假期兌付獎金1550萬元，拉動消費3.4億元。
值得一提的是，春節期間四川創新服務，精準對接返鄉人羣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，針對返鄉人羣舉辦專屬促消費活動170餘場，推出「蜀裏安逸·惠享團圓」新春返鄉人羣惠民大禮包，累計讓利超1億元。比如，綿陽在全市20個加油站（充電站）設定返鄉人羣「新春補給站」。達州憑返鄉交通票，享商超、美食折扣，火車站免費發放農特產禮包。巴中開展「歡‘飲’回家」活動，憑返鄉車票、機票享指定奶茶半價。南充、瀘州、遂寧、達州等地圍繞在外務工人員返鄉消費需求，推出本土年貨，相關禮盒禮包等銷售額按年增長40%以上。
此外，不少商家聚焦銀髮經濟，推出按摩儀、電暖器、泡腳盆、健康監測儀等「溫暖孝老大禮包」，銷量按年增長40%以上。
科技賦能年味濃 AI「土特產」頻上新
入境消費穩步走高 成都入選「入境遊首站」前三
今年春晚舞台上機器人元素十分濃厚，令海內外觀衆印象深刻。科技賦能、AI「土特產」頻頻上新，成為春節消費市場的一道獨特風景。
馬年新春，宜賓作為央視總台春節聯歡晚會的四大分會場之一， 熱度持續攀升。不少遊客在「跟着總台春晚遊宜賓」活動中，既打卡春晚場景地，還抓住宜賓同步推出的高鐵票票根兌換消費券活動添置了不少科技產品。在萬象宜賓天地一家數碼家電商鋪內， 智能眼鏡、手持全景相機、智能機器人玩具等科技年貨，成為熱銷品。主打視頻拍攝的智能眼鏡，成為一些喜歡記錄生活、進行內容創作顧客的選擇。
作為中國科技城，這個假期綿陽的科技「土特產」頻頻上新，活躍在各個場景中。例如，綿陽方特推出無人機燈光秀，持續點亮夜經濟；綿陽梓潼兩彈城景區，智能機器人、機器狗成為景區表演活動標配，其靈巧的動作、可愛的造型，既引得現場觀衆拍手叫好，又充分展示出景區獨特的科技魅力。
隨着過境免籤、支付便利化等利好政策持續釋放活力，越來越多的外國人來中國過年。在四川，一系列利好政策疊加「熊貓IP+川味年俗+直飛航線」，節氣期間隨處能看到外國人扎堆來過年的場景。
大年初一，成都天府國際機場迎來超60個入境航班密集落地，位列全國第一梯隊。成都穩居全國入境消費熱門城市第4。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國遊客體驗中國春節的重要內容。冰雪遊也備受海外遊客喜愛，西嶺雪山景區累計接待入境遊客上萬人次、按年增長3倍，其中馬來西亞、泰國等東南亞客源佔比高達70%。春節前7天，夜遊錦江共接待遊客約41.8萬人次，其中外國遊客約8000人次。飛豬數據顯示，春節期間成都入選外國遊客最青睞的「入境遊首站」城市前三。