轉自：揚子晚報
馬年旅遊市場火爆開局進入尾聲，「一票難求、一房難求、一隊難排」等成為「史上最長春節假期」常態，社交媒體上「一億人湧入XX」等盛況刷屏。景區、商圈、鄉村市集人頭攢動，盡顯春節旅遊市場澎湃活力。
途牛《2026春節出遊消費盤點》（以下簡稱「報告」）顯示，今年春節假期，非遺文化遊、年俗/民俗遊、趕大集、逛廟會、看燈展等承載「年味」的體驗型旅遊需求大幅增長，成為遊客追尋年味、感受煙火氣的熱門選擇。
超長假期利好分段式出遊，錯峯遊、家庭遊引爆客流雙高峯
今年春節假期，途牛用戶出遊分段式、錯峯化趨勢顯著，並在假期內形成兩輪出遊高峯。第一波出遊高峯自2月11日南方小年起持續升溫，至2月15日春節假期首日，返鄉探親與旅遊度假需求集中釋放，春節假期迎來首輪出遊峯值。
更多用戶選擇先返鄉過年，除夕與家人團聚守歲、感受傳統年味，2月18日大年初二起再結伴出行，讓年味在旅途中延續。至大年初二，祖孫三代同遊、親子游等家庭出遊呈現爆發式增長，春節假期迎來第二輪出遊峯值。
境內自駕遊、自由行領跑，大城持續火爆、小城加速出圈
《報告》數據顯示，春節旅遊市場途牛用戶境內遊熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、重慶、西安、廈門、哈爾濱成為遊客更為熱門的選擇，出遊熱度位居「春節境內遊熱門目的地排行榜」前列。
此外，一批「小而美」的小城、縣城憑藉特色年俗活動、地道美食、獨特文化等強勢「出圈」，成為春節旅遊新潮流。其中，保亭、德宏出遊人次較去年春節假期增長均超兩倍；潮州、延邊、汕頭、南平、菏澤、寧德、涼山、唐山、金華、上饒、湛江、景德鎮等目的地出遊人次較去年同期均增長了一倍以上。
從境內游出遊方式來看，自駕遊及自由行成為途牛用戶的主流之選，出遊人次佔比分別為53%和29%。自駕遊熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都、青島、杭州、西安、重慶等是更為熱門的選擇。上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世界等「酒店+主題樂園門票」「酒店+門票」等自駕遊產品預訂熱度高漲。
境內自由行方面，三亞、北京、上海、廣州、成都、重慶、哈爾濱、大理、廈門、長沙等熱度排名靠前。相關目的地的「機票+酒店」「火車票+酒店」等個性、靈活的打包旅遊產品備受途牛用戶青睞。
「打飛的」、高鐵遊熱度高，小城頻現「一房難求」盛況
長線「打飛的」、短線坐高鐵，春節期間航空與高鐵全線火熱。春節境內遊熱門航線方面，北京至廣州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、廣州至北京、北京至三亞、上海至北京、上海至廣州、成都至北京、廣州至上海等航線出遊熱度排名靠前。
此外，揚州、德宏、北海、石家莊、潮州、太原、蘭州、泉州、白山、湛江等目的地的機票預訂熱度也迎來了顯著增長。
高鐵遊方面，北京、上海、成都、杭州、南京、重慶、西安、廣州、鄭州、武漢等高鐵樞紐城市尤為火爆。
此外，延邊、大同、杭州、常州、寧波、湖州、石家莊、九江、南昌、哈爾濱等目的地的高鐵遊熱度增長顯著。《報告》數據顯示，延邊、大同目的地高鐵游出遊人次較去年春節增長超80%，杭州、常州目的地高鐵游出遊人次較去年春節增長超50%。
境內酒店預訂方面，北京、廣州、上海、成都、廈門、三亞、西安、重慶、南京、杭州等酒店預訂熱度排名靠前。相關目的地的親子度假、主題酒店、特色民宿等成為途牛用戶的熱門選擇。
此外，煙台、南平、潮州、涼山、開封、大同、汕頭、泰安、寧德、濰坊等目的地的酒店預訂熱度增長尤為顯著，春節期間上演了一幕幕「一房難求」的火熱盛況。
境外遊免籤目的地、深度遊受追捧 出遊餘溫預計延續至元宵
春節假期境外遊同樣火爆，並呈現出短線自由行、跟團遊雙向火爆，長線跟團遊主導的顯著趨勢。
出境遊熱門目的地中，馬爾代夫、馬來西亞、泰國、新加坡等免籤遊，以及法國、意大利、瑞士、澳大利亞、埃及、德國、新西蘭、阿聯酋等長線深度遊成為途牛用戶的熱門之選。
出境遊市場小衆遊趨勢同樣明顯，其中，文萊、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、斐濟、荷蘭、希臘、比利時、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞等目的地出遊熱度增長明顯，成為遊客解鎖新鮮體驗的出境遊新潮流。
春節假期即將結束，但旅遊熱潮餘溫未減。預計今年春節旅遊熱潮將一直延續到元宵節。元宵節後，隨着人們陸續返程返崗，以及各地中小學生陸續開學，至清明假期前，旅遊市場將進入一個月左右的錯峯遊窗口期。通訊員 王騰飛 揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳
校對 胡妍璐