今年春節，你在愛奇藝怎樣「馬住快樂」？

闔家團圓時刻，愛奇藝好內容從不缺席。愛奇藝數據研究中心數據顯示，2026年春節假期前七天（以下簡稱春節假期），愛奇藝全端用戶觀看時長持續增長，其中大屏端用戶日均觀看時長按月節前增長13%。春節檔閤家歡大劇《歲月有情時》上線後站內熱度值最高破8000，進入「佳片殿堂」，《成何體統》日均觀看時長與熱度值雙雙登頂春節期間劇集頻道榜首。愛奇藝出品喜綜讓用戶歡笑開年，《宇宙閃爍請注意》《今夜喜友秀》熱播帶動愛奇藝綜藝頻道日均觀看時長按月節前飆升256%。院線電影熱映掀起前作線上「補片」潮，愛奇藝電影頻道日均觀看時長按月節前增長44%。

相較往年，馬年春節觀衆們不再只是「看」內容，更是沉浸式走入愛奇藝打造的「IP宇宙」，與AI紙片人聊天、線下逛愛奇藝樂園、買IP周邊。數據顯示，春節期間，利用AI技術可與虛擬角色互動的愛奇藝桃豆世界用戶互動人次超300萬，訪問人數按年增長8%；自2月8日正式營業以來，聚集《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《狂飆》等多個沉浸娛樂項目的揚州愛奇藝樂園在春節迎來開門紅，客流量與總收入較節前實現顯著增長，園內《種地吧》《蓮花樓》《書卷一夢》等IP限定周邊圈粉無數。

好內容變得可互動、可參與、可體驗，馬年春節，影視IP在愛奇藝「活」了起來。

經典IP讓用戶「刷了又刷」 喜劇綜藝「笑」果十足

無論是開年大劇、時代經典還是爆款IP，每個人都能在愛奇藝找到自己的心頭好。春節期間，年代劇依然受到用戶青睞。聚焦時代變遷的《歲月有情時》大年初四上線後愛奇藝熱度值穩居站內前三。《太平年》《生命樹》等品質大劇熱度值與觀看時長雙雙進入劇集頻道TOP5。四大名著作為兒時經典，在這個春節陪着幾代人又過了一個熱鬧年。《西遊記》日均觀看時長衝進劇集頻道TOP7，按月節前增長36%；《三國演義》日均觀看時長按月增長12%。愛奇藝「榮譽殿堂」內的好劇在這個春節檔被用戶一看再看。《狂飆》《我是刑警》《蓮花樓》日均播放時長按月節前集體上漲。

熱門IP的系列化開發在今年春節帶來亮眼表現。春節期間，《成何體統》劇漫聯動效應顯著，成為春節檔「黑馬」。劇集《成何體統》日均觀看時長與熱度值雙雙登頂劇集頻道TOP1，最高熱度值破9000進入「人氣殿堂」，帶動同名動漫春節期間日均觀看時長按年增長249%，同名短劇也位列短劇頻道播放時長TOP1。《成何體統》《成何體統泰語版》進入春節期間愛奇藝國際版熱播電視劇TOP10。從長劇到動漫再到短劇，《成何體統》顯示出一個好故事的生命力，讓用戶在同一個IP的「平行宇宙」裏「刷了又刷，看了還想看」。

歡樂與笑聲是春節永恒的主題。愛奇藝數據研究中心數據顯示，綜藝頻道日均觀看時長TOP10一半來自春節晚會類節目，《2026中央廣播電視總台春節聯歡晚會》位列第一，《2026北京春晚》《2026吉林春晚》《2026天津相聲春晚》《2026河南春晚》進入前十。海外華人看春晚熱情高漲，愛奇藝國際版2026年春晚直播累計觀看量按年增長177%。愛奇藝出品喜劇綜藝《今夜喜友秀》春節期間上線兩日熱度值進入綜藝頻道排行榜TOP2，節前上線的《宇宙閃爍請注意》憑藉幽默的互動和密集的笑點，春節期間日均觀看時長位列綜藝頻道第二，熱度峯值最高第一，成為新春「電子榨菜」。

「線上春節檔」佳片不斷 多元內容帶用戶過大年

春節期間，愛奇藝電影頻道日均觀看時長按月節前增長44%。線下院線春節檔的火熱「燒」到線上。春節檔票房冠軍《飛馳人生3》熱映，讓前作在愛奇藝「飛馳」起來。春節期間，《飛馳人生2》愛奇藝日均觀看時長按月節前大漲371%，《飛馳人生1》愛奇藝日均觀看時長按月飆升591%，熱度值排名攀升40位闖入電影頻道TOP10；張藝謀執導的國安題材電影《驚蟄無聲》熱映，帶動國安題材劇集《沉默的榮耀》日均觀看時長按月增長45%。《哪吒》系列國民動畫電影熱度再燃，春節期間愛奇藝日均觀看時長按月增長超30%，其中《哪吒之魔童鬧海》熱度值進入春節期間愛奇藝電影頻道熱度值排行榜第10。

院線電影前作熱映的同時，愛奇藝電影頻道春節檔也上新不斷，《東北警察故事3》《得閒謹制》《你行！你上！》《過家家》《東北戀歌：冬天裏的一把火》等新片進入愛奇藝電影頻道日均觀看時長TOP10。《捕風追影》的優異表現延續到春節檔，春節期間日均觀看時長較節前按月增長136%。

愛奇藝短劇頻道用戶日均觀看時長按年去年春節增長18%。春節檔新片《我的唯一限定》上線即進入短劇頻道春節期間觀看時長前十；當AI開始幫你「畫」出機甲世界，誰能忍住不點進去看看？愛奇藝自制AI漫劇《機械末世，我的機甲有點強》衝進春節期間漫劇頻道觀看時長第六名。

愛奇藝出品動漫春節期間熱度不減。《擇天記》《成何體統》《成何體統第二季》《大主宰年番》包攬了春節期間愛奇藝動漫頻道熱度值TOP7中的四席。其中《擇天記》日均觀看時長按月增長26%，《大主宰年番》日均觀看時長按年增長超6倍。愛奇藝自制動畫《小熊貓大神探大戰卡皮巴巴拉》，及頭部IP《汪汪隊立大功第11季》《小豬佩奇迷你劇第3季》等少兒內容持續俘獲小朋友們的心。

螢幕內外「夢幻聯動」  科技讓好內容邊界延長

馬年春節，和AI紙片人「搭子」互動，正成為用戶春節情感陪伴的新選擇。不止於追劇，年輕人開始在可AI聊天的桃豆世界裏和《歲月有情時》的張小滿聊天，或者抽一支《成何體統》裏庾晚音送上的新年籤。春節期間，愛奇藝桃豆世界互動人次超過300萬，新年限定玩法「小幸運抽籤」的互動人次按月節前增長5%。邊看邊聊依然是用戶熱衷的追劇方式，春節期間，愛奇藝彈幕互動總量約1.4億次。

螢幕裏熱鬧，螢幕外同樣精彩。愛奇藝全球首個線下樂園自2月8日在江蘇揚州盛大開園後，入園人次在春節期間迎來了首個客流高峯，攜程、美團、大衆點評等主流平台用戶評分超4.8分，「十個勤天」後陡門行李牌、《蓮花樓》食色揚州系列亞克力冰箱貼、《書卷一夢》夢裏啥都有主題收藏卡、《蓮花樓》無盡夏系列-棉花娃娃盲盒進入揚州愛奇藝樂園開園至今周邊銷量榜前5。

一邊在線上追《唐朝詭事錄》，一邊在線下打卡愛奇藝樂園《唐朝詭事錄》主題街區成為過年「新姿勢」。「唐詭」IP影響力春節期間依舊長青，《唐朝詭事錄之長安》《唐朝詭事錄之西行》熱度值雙雙穩居劇集頻道前TOP15，短劇 《唐詭奇譚之九重樓》《唐詭奇譚之長安縣尉》包攬短劇頻道播放時長TOP2和TOP7。不少用戶更在社交媒體上表示，去揚州愛奇藝樂園「N刷」了《唐朝詭事錄》全感劇場，「上天入地，還能手持真實弓弩在VR虛擬世界裏與人面鷹戰鬥，真的太刺激了。」

丙午新春，馬年奔騰。這個馬年春節，愛奇藝春節文娛數據勾勒出國民文娛消費的新圖景：內容不止於「看」，更可以「玩」、可以「聊」、可以「帶走」。 當技術為想象力插上翅膀，好內容的邊界，正在無限拓展。