最火黃金「三姐妹」，圍剿老鋪黃金

36氪

02/23

漲價、撬客、綁定高端商場。文｜宋春光編輯｜西打來源｜每日人物（ID：meirirenwu）封面來源｜Unsplash在黃金圈子裏，此前排隊搶購的故事大多和老鋪黃金有關。我們親身體驗了和貴婦、黃牛一起瘋狂排隊，把北京最貴商場SKP擠成菜市場，也見證了普通人持續不斷的買金熱情，將老鋪的業績和股價推至更高點。但2025年以來，更多追趕者盯上了這條金光閃閃的賽道，想站在老鋪的肩膀上，講述更誘人的故事。如果...

網頁鏈接

免責聲明：投資有風險，本文並非投資建議，以上內容不應被視為任何金融產品的購買或出售要約、建議或邀請，作者或其他用戶的任何相關討論、評論或帖子也不應被視為此類內容。本文僅供一般參考，不考慮您的個人投資目標、財務狀況或需求。TTM對信息的準確性和完整性不承擔任何責任或保證，投資者應自行研究並在投資前尋求專業建議。

熱議股票

{"basename":"/hant","ssrTDKData":{"titleTemplate":"%s - 老虎證券","title":"老虎证券全球投资理财平台| 一站式投资美股新股港股A股","description":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","keywords":"老虎證券,老虎證券開戶,老虎券商,老虎證券官網,老虎證券app,tigertrade老虎證券,股票,炒股,新加坡股票交易平臺,投資,投資理財","social":{"ogDescription":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","ogImage":"https://c1.itigergrowtha.com/portal5/static/media/og-logo.be62fbe1.png","ogUrl":"https://www.itiger.com/hant/news/2613960782"},"companyName":"老虎證券"},"pageData":{"isMobile":false,"isTiger":false,"isTTM":true,"region":"SGP","license":"TBSG","edition":"fundamental"},"isCrawlerRequest":true,"__swrFallback__":{"@#url:\"https://stock-news.skytigris.cn/v3/news\",params:#id:\"2613960782\",edition:\"fundamental\",auth_exemption:1,,,undefined,":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2613960782?lang=zh_TW&edition=fundamental","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-02-23 21:03","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2613960782","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"最火黃金「三姐妹」，圍剿老鋪黃金","media":"36氪","content":"<div>\n<p>漲價、撬客、綁定高端商場。文｜宋春光編輯｜西打來源｜每日人物（ID：meirirenwu）封面來源｜Unsplash在黃金圈子裏，此前排隊搶購的故事大多和老鋪黃金有關。我們親身體驗了和貴婦、黃牛一起瘋狂排隊，把北京最貴商場SKP擠成菜市場，也見證了普通人持續不斷的買金熱情，將老鋪的業績和股價推至更高點。但2025年以來，更多追趕者盯上了這條金光閃閃的賽道，想站在老鋪的肩膀上，講述更誘人的故事。如果...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260223210950a71600d4&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>最火黃金「三姐妹」，圍剿老鋪黃金</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 12.5px; color: #7E829C; margin: 0;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n最火黃金「三姐妹」，圍剿老鋪黃金\n</h2>\n<h4 class=\"meta\">\n<p class=\"head\">\n<strong class=\"h-name small\">36氪</strong><span class=\"h-time small\">2026-02-23 21:03</span>\n</p>\n</h4>\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>漲價、撬客、綁定高端商場。文｜宋春光編輯｜西打來源｜每日人物（ID：meirirenwu）封面來源｜Unsplash在黃金圈子裏，此前排隊搶購的故事大多和老鋪黃金有關。我們親身體驗了和貴婦、黃牛一起瘋狂排隊，把北京最貴商場SKP擠成菜市場，也見證了普通人持續不斷的買金熱情，將老鋪的業績和股價推至更高點。但2025年以來，更多追趕者盯上了這條金光閃閃的賽道，想站在老鋪的肩膀上，講述更誘人的故事。如果...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260223210950a71600d4&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n\n<div class=\"bt-text\">\n\n\n<p> 來源：<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260223210950a71600d4&s=b\">36氪</a></p>\n<p>為提升您的閱讀體驗，我們對本頁面進行了排版優化</p>\n\n\n</div>\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK1544","symbol_name":"黃金股","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260223210950a71600d4&s=b","article_id":"2613960782","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260223210950a71600d4&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2613960782","pubTimestamp":1771851787,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"如果老鋪黃金是「黃金界的愛馬仕」，那麼君佩黃金、琳朝、寶蘭們都想成為香奈兒。在黃金圈子裏，此前排隊搶購的故事大多和老鋪黃金有關。社交平台上，君佩黃金和另外兩家品牌琳朝珠寶、寶蘭一起，與老鋪黃金並稱「古法金四姐妹」。從門店數量看，老鋪黃金依舊站在第一梯隊頂端，目前在內地開出了31家門店。已經上市的老鋪黃金是勢頭最足的頭部，其餘第二梯隊的「三姐妹」也各有來頭。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK1544":"黄金股","SGXZ90724238.SGD":"UNITED ASIA \"A\" (SGD) INC","06181":"老铺黄金","SG9999001051.SGD":"United Asia Fund SGD","BK1227":"服装、服饰与奢侈品"},"translate_title":"The hottest gold \"three sisters\", encircling and suppressing old gold shops","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"06181":1.5},"content_text":"漲價、撬客、綁定高端商場。文｜宋春光編輯｜西打來源｜每日人物（ID：meirirenwu）封面來源｜Unsplash在黃金圈子裏，此前排隊搶購的故事大多和老鋪黃金有關。我們親身體驗了和貴婦、黃牛一起瘋狂排隊，把北京最貴商場SKP擠成菜市場，也見證了普通人持續不斷的買金熱情，將老鋪的業績和股價推至更高點。但2025年以來，更多追趕者盯上了這條金光閃閃的賽道，想站在老鋪的肩膀上，講述更誘人的故事。如果老鋪黃金是「黃金界的愛馬仕」，那麼君佩黃金、琳朝、寶蘭們都想成為香奈兒。可即便經常與奢侈品放在一起對比，它們之間又有着本質的區別——愛馬仕不會説自己用了多少塊鱷魚皮，但古法金一定要告訴你用了多少克黃金。「老鋪學徒」，殺進北京封鎖線拉起來了，隊伍戛然而止。此時距離開門營業，剛過去一個多小時。2月7日，一個周六早上的11點半，君佩黃金位於北京國貿商城的門店，開始限制客流。一位戴着耳麥、身穿深棕色大衣的櫃姐，一邊對不能進店的顧客表示歉意，一邊悉心回覆她們提出的問題。於麗來晚了，被來得更早的客人攔在門外。原本她想着這個新品牌剛來北京，應該沒那麼火，畢竟同樣是賣古法金，名頭更大的是早就在北京紮根的老鋪黃金。11點45分，於麗拿着手機裏的圖片問櫃姐，自己想要的牡丹花手鍊還有沒有貨。似乎不方便直接幫忙查庫存，櫃姐添加了她的聯繫方式，並勸説如果第二天要過來排隊，可以先和她在線上確認有沒有貨。君佩正式開業第一天，在店外等待進場的顧客。圖 / 每日人物攝興沖沖趕來卻撲了個空的人，不只她一個。另一位留着齊耳短髮的女士從櫃台離開，兩手空空，對門口接待的櫃姐直搖頭，想要的款式沒貨，「白排了」。精緻的面孔寫滿了失望，但她耳垂上佩戴的滿鑽耳環，還是在天井下閃爍着光芒。「請您今天晚一點留言，不然信息會被刷上去。」櫃姐貼心地提醒於麗。這幾天，君佩的工作人員幾乎都忙到半夜零點，每個人的微信都被不斷湧現出的詢問塞滿。君佩黃金，一家成立於2004年，總部在深圳的古法金品牌，給自己的定位是「珠寶級黃金」。此次在北京國貿開出首店之前，已經將門店開進了南京德基廣場、杭州萬象城等高端商場。雖然這次國貿商城的店位於一層中庭，看上去沒那幺正式，但正對着2號門，幾乎每一位走進來的顧客，都會看上兩眼這個金棕色的新品牌，和店外圍着的半圈人。更何況，這是頂級奢侈品雲集的國貿商城南區。君佩被愛馬仕、勞力士環繞，不遠處還有卡地亞和尚美巴黎，距離同在南區一層的老鋪黃金，步行三四分鐘就能抵達。老鋪也在限流，但店外只有兩三位顧客排隊等待，不到十分鐘就能進店選購了。君佩這邊，端着托盤的櫃姐沿着隊伍前後走動，上面放着高端礦泉水和貔貅形狀的自制餅乾，供顧客自由拿取——「貔貅」是君佩的主打元素，品牌賣得最好的單品之一，是一款售價8萬多元的大貔貅吊墜，此次跟隨新店首發的新品，則是一款能翻轉的紅寶石貔貅。君佩珠寶的紅寶石貔貅吊墜。圖 / 君佩珠寶官方開業這天，生活在北京的方源沒來排隊，因為她早早地受到邀請，提前完成了選購。開業之前，君佩特地舉辦了邀請制預售專場，為期三天，只有兩類顧客有資格被邀請——一類是北京國貿商城的鑽石卡及以上會員，其中鑽石卡會員年消費需超過10萬元；另一類是此前就在君佩消費過的會員。方源屬於後者。去年開始，她「入了君佩的坑」，陸續入手了最火的大貔貅吊墜、竹節戒指和竹節手鐲，市價30多萬元。只不過，北京沒有君佩門店，她只能線上購買，或者求助於其他地方的代購。得知君佩來了北京，自己還可以提前進場選購時，方源非常激動，終於可以親自進店試戴與購買，體驗完整的購物流程。説是會員專場，但到了約好的2月5日，方源還是排了一個多小時的隊才挪進店裏。坐上櫃台前的高腳凳，她仔細試戴、挑選了好幾輪。她在意購物的細節，接待她的櫃姐很有耐心，提到自己想買這次的新品紅寶石貔貅後，櫃姐二話不説就把貨拿到了方源面前，供她挑選。最終，她買了兩條吊墜，一對耳釘，湊夠了滿10萬元贈1000元禮金（僅限於君佩門店，禮金在下次滿1萬元後可以使用）後，提着兩個深棕色紙袋離開了。在黃金圈子裏，此前排隊搶購的故事大多和老鋪黃金有關。我們親身體驗了和貴婦、黃牛一起瘋狂排隊，把北京最貴商場SKP擠成菜市場，也見證了普通人持續不斷的買金熱情，將老鋪的業績和股價推至更高點。但2025年以來，更多追趕者出現在消費者的視野裏。嗅到了新錢的氣息，君佩北京首店開業後，此前專門排老鋪黃金的黃牛也兩手都抓，在朋友圈一邊更新老鋪的新品動態，一邊曬出自己搶到了君佩的現貨。社交平台上，君佩黃金和另外兩家品牌琳朝珠寶、寶蘭一起，與老鋪黃金並稱「古法金四姐妹」。它們也盯上了這條金光閃閃的賽道，想站在老鋪的肩膀上，講述更誘人的故事。乍一看，其他「三姐妹」的古法金工藝，和老鋪並沒有太大區別，包括但不限於錘揲、鏨刻、琺琅、掐絲、鑲嵌、炸珠、壘絲、花絲、鏤空雕和脩金。每個工藝，都可以拿出來説道一番，成為各件金飾的主打賣點。各種各樣的古法黃金工藝。圖 / 君佩珠寶官方但細品，還是能品出不同。拿頂奢包袋打比方，如果老鋪黃金是「黃金界的愛馬仕」，那麼君佩黃金、琳朝、寶蘭們都想成為香奈兒。可即便經常與奢侈品放在一起對比，它們之間又有着本質的區別——愛馬仕不會説自己用了多少塊鱷魚皮，但古法金一定要告訴你用了多少克黃金。哪怕古法金飾品的價格不會跟着金價波動，而是按「一口價」模式售賣，克價依舊是古法金消費者們最在意的點。方源曾做過比較，「四姐妹」中，君佩的克價更高，其中一款牡丹花吊墜的克價已經超過了3000元。老鋪、琳朝和寶蘭的克價相對低，根據款式不同在每克1500元到2500元左右浮動。從門店數量看，老鋪黃金依舊站在第一梯隊頂端，目前在內地開出了31家門店。隨後是拓店迅速的君佩黃金，最近一個月內連開3家新店，門店總數達到了10家。而寶蘭和琳朝珠寶數量更少，根據品牌官網，分別為4家和1家。其中，琳朝珠寶是古法金愛好者們公認「最難得到」的。因為只有一家門店，生產力有限，又以複雜工藝為主打賣點，消費者們想要購買琳朝的金飾，需要先付訂金，再等待12個月左右的工期，才能拿到心儀的飾品。已經上市的老鋪黃金是勢頭最足的頭部，其餘第二梯隊的「三姐妹」也各有來頭。去年，來自蘭州的琳朝珠寶，收穫了日初資本億元級獨家戰略投資。寶蘭則完成了超過億元的A輪融資，由挑戰者創投領投，順為資本和開雲集團跟投——拆解來看，挑戰者創投的法人代表是元氣森林的創始人唐彬森，順為資本的聯合創始人是雷軍，而開雲集團是擁有古馳、聖羅蘭等品牌的國際奢侈品集團。君佩黃金雖然未公開具體融資信息，卻依託萬象系商場，開出多個門店。更多「古法金學徒」還在路上，壯大出第三梯隊。比如已經開出門店的寶王府、多寶閣金鋪，啱啱更名為「官蘭」的孟慶國，各個品牌都躍躍欲試。漲價、撬客、綁定高端商場古法金飾品如今的火爆，在方源的意料之內。大約十年前，她和朋友就經常去逛開在王府井東方新天地的老鋪黃金，「號稱第一個把鑽石鑲在足金上的品牌」。和那些經過拋光打磨、顏色耀眼的傳統亮面金飾不同，古法金的工藝看上去更復雜，色彩也突出一個啞光低調，更耐看。幾年間，方源陸續買了不少老鋪的經典款，比如爬藤葫蘆、花絲手鐲等，開啓了古法金的剁手之路。作為新手，遠風的第一件金飾也來自老鋪黃金。去年10月，黃金克價首次突破1000元，遠風不斷把手裏的積存金賣出買進，小賺了一筆。與此同時，他也關注到老鋪黃金的股票漲了又漲——整個2025年，老鋪黃金、蜜雪冰城和泡泡瑪特，成了港股最亮眼的三隻明星消費股。後來，遠風的好奇從股票轉移到了產品，他想知道，究竟為什麼能漲這麼猛。精美，是遠風看到那些飾品的第一反應。黃金質地更軟，竟然能有金飾在上面做出鑲嵌、鏤空雕刻這種複雜的工藝，打翻了他此前對金飾的刻板印象。但更吸引他的是克價。依照當時網店接近9折的活動，遠風看中的款式折算下來克價在1500元，「當時金價已經1200元了，所以這種飾品的價格就很合適，相當於它只賺幾百塊差價」。於是，他一下子掏了10萬元，下單了老鋪黃金的花絲香囊。老鋪黃金的「一口價」模式，徹底顛覆了傳統金飾的銷售邏輯，每年調價兩三次的頻率，看上去也在向奢侈品靠攏。而老鋪黃金的「學徒」們也有樣學樣，用漲價為自己開路。糖糖生活在江蘇，此前並不了解古法金，但整個2025年，她都在靠漲價來認識古法金品牌。雖然自己也偶爾會買金項鍊、金手鐲，但去年火熱的黃金大盤和古法金市場，還是讓人忍不住頻頻出手，跟風買入——2月老鋪黃金漲價，她買了花絲蝴蝶；9月琳朝漲價，她入手了笑系列生肖牌；10月孟慶國漲價，她買了喜鵲登梅吊墜，「説説吧，還有什麼我不知道的品牌也要調價了」。社交平台，是追趕者們獲客最重要的途徑。為了撬動那些對古法金有認知、又想看看別的品牌的潛在用户，也有一整套運營打法。在這次君佩北京首店的開業過程中，點開社交平台，會發現許多文案、圖片相似的帖子，重要的是附上一張站在國貿南區二層，由上至下俯拍君佩門店表示的照片。如果點進賬號主頁，會發現它們來自不同的MCN機構，比如夢X城、浩X傳媒、百X傳媒，再看一眼IP屬地，都不在北京。在國貿二樓俯拍君佩珠寶，顧客正在店內選購飾品。圖 / 每日人物攝這些帖子不斷強調這個品牌有很多人排隊，以及突出明星產品「貔貅」的質感，試圖引起網友們的好奇心與害怕錯過的情緒，從而吸引更多人到店選購。吸引來的用户，還得進一步轉化為更忠誠的「會員」。君佩為最有消費力的會員提前敞開大門，而琳朝設定了角度更刁鑽的門檻：想選購琳朝金飾，得先搶購特定商品的「名額」，一個「名額」就是一個購買准入資格證。生活在成都的遠風在琳朝的線上直播間蹲守了好幾天，都沒搶到一個消費的機會。每場直播大約會放出30個左右的線上購買名額，可問題是，他每回點進直播，顯示的觀看人數都超過4位數，難搶至極。還有人實在搶不到，動了心思找黃牛購買，遠風聽説一個號能賣2000塊錢，比頂級三甲醫院最難搶的專家號還貴。搶線上購買的名額，意味着無需前往線下門店，更方便也更受歡迎。但遠風生活在成都，飛一趟蘭州也不算遠，他轉頭去琳朝小程序搶了線下購買名額，總算搶到了一個。當下他就決定2月1日專門飛一趟蘭州，買金飾。除此之外，躋身高奢商場，也是追趕者們從老鋪黃金那兒學到的重要功課。2025年10月，老鋪黃金正式入駐上海恒隆廣場，成為覆蓋全國Top 10高端商場的唯一品牌，也為一向高冷的奢場帶來了流量和真金白銀。而翻看不少追趕者們的開店路徑，也是非高端商場不去。出身山東青島的「寶王府」，去年在上海港匯恒隆開了首店後，又入駐上海國金中心。君佩黃金2023年在杭州萬象城開出全國首店，接着又在深圳萬象城連開了兩家門店。而南京德基廣場最可能成為「古法金四姐妹」的交火地。2025年，這家高端商場以262億元的年銷售額蟬聯全國店王。今年2月初，德基廣場負1層的黃金區域添了新圍擋，寫着「手工即藝術」的琳朝即將開幕，與君佩門店鄰近；更早到來的老鋪黃金，則盤踞在3層，與Lululemon、瓏驤等潮奢品牌作伴。有網友好奇「四姐妹」最後的寶蘭會不會入駐，評論區熱烈討論的結果是——德基不會放過寶蘭。毫無疑問，高奢商場們需要古法金。珠寶從業者林玉記得去年自己去深圳出差，發現萬象城的一個路口，上下左右竟然密集排布了將近10個古法金鋪面。商場甚至不滿足於當只收租的房東，而是要更深度地參與到這場滾燙的盛宴裏。根據公開信息，位於德基的君佩門店，南京德基廣場佔股比例為20%。重要的，不只是黃金有了老鋪黃金的入門「教育」，最忠實的那一批消費者，對古法金工藝的名字已經耳熟能詳。所以，當別的品牌也開始講花絲、琺琅的精美，鏨刻、鏤空的耗時，不少人的眼光不由自主地被吸引過去。身為古法金老玩家，方源已經有了一套自己的消費哲學：料是料，工藝是工藝，同一塊金子到了不同人的手裏，做出來的東西就是不一樣。「如果我是買手機這種工業產品，那肯定是品牌越大越好，可我買的是手工藝品，所以我會持續觀察，有沒有新興的更注重工藝的品牌出現。」尤其是她發現，原先經常購買的品牌，工藝也在下滑。同一款花絲手鐲，十年前的花絲更密實、清晰，可新出的對比去看卻顯得稀疏。社交平台上，還有網友曬出一款香囊吊墜的珠鏈變化，「前年是6個麥穗，去年變成5個，今年變成4個」。見到方源時，她佩戴着君佩的大號貔貅紅寶石吊墜，特地摘下來給我講解細節。比如貔貅「毛髮」那塊用到的緙絲工藝，「不用多高深的技術，需要的是一個熟練工，有耐心地慢慢雕刻」。而一些仿版飾品沒時間細緻刻畫，用的是拉絲擦出紋理來代替。「這些工藝，我問過做仿品的店鋪，都很難做出來。」方源説。為了獨到的工藝，她願意付出更高的溢價。説完，她將項鍊戴回頸間。為了防止碰掉刮花自己心疼，她還用透明指甲油給貔貅飾品的「後腦勺」封了保護層。對珠寶從業者林玉而言，更多消費者願意為了工藝付費，也是一個新的消費趨勢。「以前大眾消費者購買黃金的心理是不願意付基礎工費的，他們會覺得今天的黃金價格是多少，就要算多少錢」，她説，「所以老鋪黃金這些古法金品牌（的出現），對行業是一個結構性的變化」。黃金首飾的成本原本非常透明，克價跟着大盤變化，每天公示，大多數金飾加工品牌的毛利率都在20%以下。當有人願意為了設計和工藝付費，溢價產生了，品牌也崛起了。「在這波古法金之前，行業裏只出現過周大福、老鳳祥這類渠道品牌，消費者們會認得你是周大福，那你肯定是真的，而不是當成一個類似奢侈品的品牌去購買。」林玉説。在周大福們的門店，黃金克價總是跟着大盤變化。圖/ 視覺中國定價方式的不同，在過去幾年間給黃金珠寶行業劃分出了兩條路，涇渭分明。受金價波動影響，周大福、周大生等傳統金店的全國門店數量，在過去一年減少了上千家。林玉解釋，國際現貨黃金克價不斷走高，到了2025年底突破千元，對渠道品牌的金店加盟商來説，關店就等於掙錢，既可以把低價購買的庫存金子高價賣出，又可以避免今天高價進貨，第二天金價下跌帶來的損失。而「一口價」模式的古法金們，業績高歌猛進。以老鋪黃金為例，2025年上半年，老鋪黃金營收增長251%至123.5億元，全年收入有望超過卡地亞母公司歷峯集團中國區的整體業績，甚至把毛利率提高到了40%。新形勢之下，傳統金店們也紛紛尋找出路。周大福旗下子品牌MONOLOGUE獨白主推黑金工藝，加速線下拓店，上個月在南京德基廣場開出了第100家門店。老牌金店老鳳祥則在去年年末入股邁巴赫奢侈品亞太公司，聚焦包括馬具、文具、家居用品等邁巴赫奢侈品業務。在「古法金四姐妹」中，除去並不了解的寶蘭，遠風則更青睞老鋪黃金和琳朝，「（它們的）很多飾品比較中性，我們男性顧客也能佩戴」。除此之外，琳朝更復雜的工藝也更吸引他。那趟飛往蘭州買金的行程時間非常緊張，總共不到24小時。當天下午，他抵達了琳朝全國唯一的門店。一下出租車，一陣來自黃土高原的風颳過，琳朝位於一個不起眼小區的底商，周圍少有建築，門店對面甚至是一個汽車維修鋪。走進店裏，遠風發現鋪面不大，只有100多平方米，整個空間除了櫃姐，都是像他一樣從外地趕過來，專程買金的顧客。「基本到線下買的話，轉化率是百分之百的」，他説，「因為我們還要承擔路費、時間，還在猶豫的人幾乎不搶線下名額。」選購期間，遠風發現自己站了好一會兒，店員也沒有注意到要給顧客一瓶水。作為對比，他上次進入到老鋪黃金的門店，沒説兩句話，店員就遞過來一瓶依雲礦泉水。「飾品佩戴這些服務的態度都特別好，就是有些細節能感受到這個品牌還沒有一套完整的培訓。」和老鋪不同，琳朝踐行的「一口價」模式是一口價克價，裏面既包含金的成本，也包含手工費，最後按照成品的具體克重計算價格。經過試戴，他選中市價15萬多的潤澤龘龘，付了50%的定金。遠風的吊墜估計要等一年才能拿到手，工期太長了，他付完款心裏覺得空落落的。從蘭州回來後，遠風也刷到琳朝要入駐南京德基的帖子。他有點好奇，如果做爆品工期這麼長，怎麼在商場和其他品牌同場競技呢？琳朝珠寶的古法黃金飾品。圖/ 琳朝珠寶官方隨着可選擇的古法金品牌更多，最終被放在一起比較的，可能還有金子之外的東西，比如工藝、設計、服務態度等任何想象不到的細節。最近，方源還在一個個人黃金工作室買了十幾萬元的金飾。1月底，她下單那天趕上金價大漲，卻發現自己買的一對古法金耳釘沒有按時在24小時內發貨，隔了兩天金價波動，才看到貨品發出。「金子漲了不發貨，金子暴跌你告訴我發出了，這不好笑嗎？」她説。相比之下，方源在同一天下單的個人金飾工作室的老闆扛住了金價暴漲的壓力，虧損也發貨了。所以金價狂跌的時候，她們這些忠實粉絲都沒退貨，「因為我們認可這個老闆的品行」。（文中訪談者皆為化名）本文轉載自「每日人物」關注查看更多文章","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}