添加更多首席執行官語錄，第 9 段提及股價，第 10 段提及分析師反應

Paul Sandle

路透倫敦2月26日 - 根據新任首席執行官辛迪-羅斯（Cindy Rose）的扭虧計劃，WPP WPP.L將把旗下的廣告公司合併為一家單一的綜合性公司，目標是在2027年恢復增長，並在下一年之前每年節省5億英鎊(6.76億美元)。

WPP 曾經是世界上最大的廣告控股集團，現在已被法國陽獅集團PUBP.PA超越，後者利用其早期在數據分析方面的領先優勢贏得了大客戶。

羅斯於去年 9 月出任首席執行官，他將把奧美、VML 和 AKQA 納入一個新的 "WPP Creative "旗下，以減少後台重複工作，更好地部署集團的人工智能工具。

在新架構中，WPP Creative 將與 WPP Media、WPP Production 和 WPP Enterprise Solutions 並列。

"羅斯說："今天，我們公布了一項大膽的計劃，旨在打造一個更簡單、更整合、更適合未來發展的WPP。

但短期前景依然暗淡。

WPP 預測，2026 年上半年，扣除轉嫁成本後的同類收入將出現中到高個位數的下降，比分析師預期的要差。

陽獅集團預測 2026 年的有機增長為 4% 至 5%。

在過去的 12 個月裏，WPP 的股價下跌了 64%，跌至 2.45 英鎊，跌幅高達 10%，為 1998 年以來的最低水平。

花旗銀行分析師稱，該計劃可以實現，但鑑於 WPP 的業績不佳，投資者希望看到有機復甦的證據。

正式銷售程序啓動

羅斯拒絕透露將在哪些地方裁員或出售哪些業務，但表示已經確定了資產，並啓動了正式程序。

她說，她將 "加倍努力 "發展 WPP 的代理品牌，並用 WPP 的全面數據和人工智能能力武裝它們。

創意人員將根據 WPP 的整體業績而不是單個廣告公司的業績得到激勵，以鼓勵合作，並停止 WPP 廣告公司之間長期存在的相互競爭的做法。

羅斯說，這種轉變已經在發揮作用，根據摩根大通的數據，WPP自2020年以來首次在第四季度的新業務中排名第一。

她補充說，這一勢頭將持續到 2026 年，捷豹路虎、雅詩蘭黛和其他公司贏得的業務已經超過了 2025 年的總和。

由馬丁-索瑞爾（Martin Sorrell）創建的該集團報告稱，2025 年扣除轉嫁成本的同類收入（即淨銷售額）下降了 5.4%。整體營業利潤下降了 23%，降至 13.2 億英鎊。

(1 美元 = 0.7394 英鎊)

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