文| FoST未來敘事 子路

這個春節，你看了電影、短劇，還是長劇？

不止電影有春節檔，愛優騰芒抖快B站等國內流媒體平台同樣會在春節檔重點佈局。不出意外，第一季度爆款長劇均在春節檔期間產生。

去年春節，芒果TV《國色芳華》（楊紫+李現）、愛奇藝《漂白》（迷霧劇場大尺度懸疑）《白月梵星》（白鹿）、騰訊視頻《大奉打更人》（王鶴棣古裝大男主）、優酷《異人之下之決戰！碧遊村》（爆款IP續集）同台對打，每一部都成為2025年頭部熱劇。

今年意外來了，愛優騰芒在這個春節檔，交出了一份意料之中又略顯平淡的答卷。各家普遍只敢上古偶、年代劇，結果是有黑馬、無爆款，難以在花樣百出的泛文化消費產品中大範圍奪走用戶注意力。

反倒是短劇市場卡着春節檔「千劇齊發」，僅紅果就爆出《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》《糟糕，和閨蜜一起穿書後把反派玩壞了》《晝以繼夜》《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》4部「雙破億」短劇（觀看量破10億、站內熱度值破億）。

一邊是長劇最高市佔率難過20%，一邊是短劇紛紛熱度破億

這個流媒體春節檔的搶跑失敗，同樣折射了過去一年長劇市場的困境：競爭更多、爆款更少、盈利空間壓縮、項目開機量下降。

尤其是伴隨着去年生成式AI視頻側技術爆炸，整個視頻內容行業都將跑步進入成本效率時代，生產格局正在顛覆重組中。

好在根據新年片單與近期平台戰略，流媒體平台或將在2026年摸索出三大自救趨勢：發力無限流等高度創新內容、大幅調整分賬政策給腰部團隊喘息生機、佈局全新漫劇賽道以爭奪新用戶。

分衆/守擂流媒體春節檔防禦戰

這個春節，愛優騰芒長劇排播策略呈現出清晰的「分層狙擊」意圖：

一部主打年輕用戶的創新或古偶劇，搭配一部瞄準闔家觀看的閤家歡或年代劇，試圖織一張覆蓋最廣泛家庭成員的收視網。

優酷表現相對突出，節前上線由白鹿、王星越主演的女頻古裝探案劇《唐宮奇案之青霧鳳鳴》，集齊當下最火的「大女主+懸疑+古偶」三大元素，播出數據與商業表現成功領跑春節檔長劇。

《唐宮奇案》開播三天熱度破萬，播出成績超預期

而《鄉村愛情18》的如期歸來，則是優酷對閤家歡市場及特定用戶羣體長達十餘年的情感維繫。這種「懸疑+鄉土喜劇」的組合，在平台用戶結構上形成了有效互補。

愛奇藝選擇同樣穩健，節前擡出一部「雙穿書+反套路宮廷」強設定的輕喜古偶《成何體統》，王楚然、丞磊主演，將短劇節奏融入長劇敘事，愛奇藝熱度破9000、雲合最高市佔率19.8%，一部小成本自制古偶播出了S+效果。

春節檔後半程上線的青春勵志年代劇《歲月有情時》則承接了愛奇藝一貫擅長的現實主義脈絡，黃景瑜、關曉彤主演，以上世紀90年代東北鋼鐵工業城市轉型為背景，講述時代浪潮下三個廠子弟的成長曆程。

其實包括芒果TV春節檔主打《好好的時光》、騰訊視頻近期上線《純真年代的愛情》，都鎖定了「年代+生活+情感」關鍵詞，該賽道往往以精品內容慢火「煨」出長尾爆款，比如《人世間》《父母愛情》《小巷人家》等，高度匹配春節長假客廳場景。

但目前來看，今年春節這三部劇同類型連環撞車，沒能撞出任何一部爆款。

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相對而言，騰訊視頻另兩部春節檔特供劇更有新意。

一部新麗狂歡者承製的男頻向喜劇《年少有為》，改編自系統網文《虧成首富從遊戲開始》，其「為虧錢而奮鬥」的反套路設定，精準切中了年輕觀衆對傳統職場敘事和內卷文化的叛逆心理。

雖然沒能像同班底前作《卿卿日常》《贅婿》等成為全民大爆款，但這部劇按照劇情推進同步與起點中文網、閱文遊戲（將劇中「孤獨的公路」、「神將契約」等遊戲真實開發）、紅果短劇（將戲中戲《北境大陸之都愛你》上線紅果、抖音，播放量1.1億）跨次元聯動，開發出長劇新玩法。

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另一部改編自同名漫畫的《我的媽媽是校花》是開心麻花首部長劇，講述兒子與外星人做交易，幫助癌症媽媽重返20歲青春的故事。

其實作品質量不差，「全喜人」陣容也讓該劇增加許多親切梗，首度探討了重返青春後女性月經問題，在奇幻設定中落地了現實主義部分。

但國內早在11年前就已經上映了同款設定的電影《重返20歲》，男頻側同樣有開心麻花首度起家的《夏洛特煩惱》，類似故事實在不夠新鮮，該劇站內最高熱度僅18296，可以埋了。

從商業層面看，春節檔的勝負手不僅是播放量，更是會員留存與拉新效率。各平台普遍加大了SVIP搶先看、直通結局禮包等付費權益的供給。

平台試圖通過春節重磅內容，最大化單用戶價值，在存量市場中挖掘增量收益。然而，當所有平台都試圖用「古偶+閤家歡」的公式討好所有人時，同質化競爭下的用戶疲勞與分流效應也在加劇。

注意力分流的2025，存量市場迎來最殘酷博弈

春節檔的喧囂，難掩長視頻行業整體的焦慮。2026年春節電影市場的冷淡，反襯出用戶娛樂消費選擇的極度多元。

短劇、漫劇、遊戲、線下文旅……無數形態的內容產品正在瘋狂瓜分用戶本已稀缺的注意力。

回望2025年，長視頻市場已顯疲態。雲合數據顯示，2025年長劇與綜藝頭部內容（TOP20）累計正片有效播放按年分別下滑20%與10%。

儘管有《藏海傳》（累計有效播放22.3億）、《許我耀眼》（集均V30達6083萬）、《生萬物》（市佔率峯值46.1%）這樣的爆款，但「一部劇喫一年」的全民性大爆款已然缺失。

市場呈現出殘酷的「二八定律」甚至「一九定律」，少數S+劇集攫取了絕大部分流量與廣告，大量腰部作品無聲滑過。

這標誌着流媒體平台已徹底進入存量博弈的深水區。

用戶的增長紅利見頂，平台的競爭從爭奪新增用戶，轉向爭奪現有用戶的觀看時長和付費意願。

2025年，近六成新劇在開播兩周內完結，S+劇集更新周期6-24天（2024年這一數據為7-27天），更新節奏全面加快。

這背後是平台對用戶留存焦慮的直觀體現：必須用更密集的劇情點抓住觀衆，防止其流向其他娛樂形式。

與此同時，微短劇作為「成本可控的增量業務」異軍突起。

2025年橫屏精品短劇公開分賬票房達5.6億，萬茜、秦俊傑主演的《朱雀堂》分賬超4800萬刷新紀錄。豎屏微劇更是成為新的戰略高地，愛奇藝微劇儲備超2萬部。

《朱雀堂》分賬票房斷層領先

這些時長短、節奏快、爽點密的內容，正在侵蝕長劇尤其是中腰部劇集的生存空間。

長視頻平台不得不一邊用頭部大劇樹立品牌，一邊用微短劇填補用戶的碎片時間，這場左右互搏，實則是對用戶總時長的寸土必爭。

2026三大趨勢，在不確定中尋找新大陸

面對挑戰，平台並未坐以待斃。

從各家發布的2026年新片單與戰略調整中，我們能清晰地看到三大趨勢，它們共同構成了流媒體平台穿越周期的希望所在。

趨勢一：內容破局，無限流題材崛起

當傳統古偶、現偶陷入套路化窠臼，「系統文」、「無限流」等源自網文的強設定，正成為長劇創新的核心引擎。

2026年平台片單中，《我們生活在南京》（現實科幻）、《今天也沒變成玩偶呢》（無限流）、《明日樂園》（科幻冒險）、《十日終焉》（規則怪談）等項目密集湧現，預示着長劇正從「販賣故事」向「販賣世界觀」拓展。

這類作品以新穎的規則和宏大的幻想框架，吸引着追求新鮮刺激的年輕受衆，是平台突破同質化競爭、打造新一代圈層爆款的關鍵賭注。

趨勢二：模式創新，分賬新規拯救「腰部」力量

在頭部劇集天價版權與製作成本的壓力下，大量投資規模中等、有特色但無頂級流量加持的「腰部劇」一度處境尷尬。

隨着2025年末平台分賬新規的全面推行與精細化，這條中間道路正在重現生機。分賬模式將市場風險與創作方更深度綁定，也為多樣化內容提供了生存空間。

2026年1月，愛騰優三大平台首次同期公布月度分賬榜，標誌着分賬劇進入透明化、常態化的新階段。

郭京飛主演的《老舅》成為典範之作：在愛奇藝以分賬模式播出，首月分賬即突破5500萬，站內熱度刷新分賬劇歷史紀錄。這部劇的成功，驗證了高品質、強共鳴的現實題材在分賬賽道同樣能創造巨大商業價值。

各平台分賬生態也呈現出差異化：騰訊視頻青睞重生逆襲等強情緒題材的中劇；優酷鞏固其男頻爽劇和東北喜劇基本盤；愛奇藝則依託「迷霧劇場」品牌，在懸疑類分賬劇上優勢明顯。

分賬體系的完善，正讓那些過去「爆不成S+就接不到廣告，低不到下沉市場就撈不到流量」的腰部佳作，找到了屬於自己的盈利模型和觀衆，成為平台內容生態中不可或缺的活力層。

趨勢三：技術驅動，AI漫劇或成下一個增長點

如果說短劇是上一輪增長故事，那麼漫劇（豎屏動畫連續內容）很可能就是下一個。

尤其是近期Seedance2.0橫空出世，在自動分鏡、聲畫匹配、動作準確度等方面大升級，進一步壓縮了AI漫劇的製作門檻與周期，使得「小說/漫畫→漫劇」的轉化逐漸走向流水線工業化進程。

近期，騰訊已上架獨立APP「火龍漫劇」，與字節旗下「紅果漫劇」APP，百度旗下「柚漫劇」、「七貓漫劇」APP正面對打；愛奇藝、優酷均在站內顯著位置增加漫劇分類入口。

這種融合了網文爽感、漫畫表現力和短視頻傳播效率的新形態，正瘋狂吸引着Z世代的注意力。它不僅是短劇市場的有力競爭者，更可能開闢一個全新的、基於IP快速視覺化衍生的增量市場。

2026年，圍繞漫劇的IP爭奪、製作產能和用戶流量之戰，必將全面展開。

騰愛優熱播漫劇

2026年的春節檔，是長視頻行業現狀的縮影：一面是平台用精心計算的「內容全家桶」固守存量城池，另一面是行業必須向題材創新、商業模式革新和技術應用要增量。

從高概念長劇的冒險，到分賬模式對腰部內容的救贖，再到AI漫劇的新徵程，每一條路都充滿機遇與風險。

這場鏖戰的核心，不再只是關於一部劇的勝負，而是關於一個行業在注意力碎片化時代，如何重新定義自己的價值與生存方式。

戰役的號角已經吹響，唯有持續創新者，方能在下一個春天，繼續講述關於增長的故事。