這個春節假期剛過，大家陸續回到工作崗位上。今天，咱們就好好盤點一下這個「史上最長」春節假期的文旅、消費等數據，看看馬年新春裏，大家都是怎麼過的。
首先，文旅市場亮點十足。先說一個有意思的變化：以前都是年輕人往家趕，今年多了不少「反向過年」的爸媽。平台數據顯示，60歲以上的長輩訂景區門票的量按年增長了40%，像北京環球影城、上海迪士尼等這些地方，多了很多銀髮族的身影。而年輕人呢？不少人選擇了小縣城——陽朔、平潭等地的酒店平台預訂熱度漲幅超4倍。你看，一邊是爸媽去大城市看看熱鬧，一邊是年輕人去小城尋個清靜，這種雙向流動，讓春節假期有了更多可能性。
秦皇島：新春佳節遊客穿梭街巷逛集市
此外，今年春節國內遊的訂單又創新高，入境遊的機票也翻了幾倍。西安、成都等國內熱門地區，多了不少穿漢服逛廟會的外國面孔，大家一起湊個「熱鬧」。最新數據顯示，經文化和旅遊部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出遊5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次，國內出遊總花費8034.83億元。春節吸引160多個國家和地區的遊客，足跡覆蓋國內300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。
其次，很多人過年不光是喫喫喝喝，更願意去體驗點有年味的老傳統。例如，哈爾濱憑藉冰雪與春晚熱度，冰雪大世界、中央大街遊人如織，冰雪秀、民俗體驗場場爆滿；洛陽洛邑古城登頂全國夜遊熱門景區，燈會、國潮演出吸引大批遊客。今年特別火的「非遺市集」也備受關注，平台數據顯示，「非遺+市集」的團購銷售額增長不少，魚燈巡遊漲了15倍，英歌舞也火出圈。年輕人不蹦迪了，改去村裏追着魚燈跑，這年味兒反而更濃了，可見大家越來越願意為體驗買單、為文化買單、為開心買單。
當然，這個春節還有兩撥人走得比較遠。一波是跟着電影走的——《飛馳人生3》帶火了四川甘孜和青海德令哈，酒店平台預訂量翻了一倍。另一波直接飛去了意大利，因為米蘭冬奧會剛好撞上春節，平台數據顯示，米蘭、威尼斯的酒店預訂熱度漲了200%。有網友表示，「在異國他鄉看場比賽、過個年，也挺有意思。」
2026年2月23日，上海，CMG央視融媒體影城人氣紅火
還有一個很明顯的消費變化，值得關注：綠色家電、智能產品、健康年貨越來越受歡迎。過年消費，不再是圖便宜、圖量大，而是更看重質量、看重體驗、看重生活品質。這也說明，咱們的消費市場，正在往更健康、更高質量的方向發展。日前，商務部、財政部、國家稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中，春節9天假期的獎金規模超10億元。所以，不管你是買年貨、下館子、買家電，還是出門旅遊，都能享受到優惠。政府搭台、企業讓利、大家得實惠，花錢更放心、更安心。
總體來看，今年馬年春節消費市場，我想有三個關鍵詞可以概括：有人氣、有底氣、有活力。人氣，來自大家過年的熱情；底氣，來自惠民政策的支持；活力，來自消費升級的新趨勢。三者互為支撐，讓我們看到了中國消費市場的強大韌性和潛力，共同繪就中國經濟高質量發展的溫暖底色。
新的一年，在政策助力和市場活力帶動下，希望咱們的生活更紅火，經濟也如駿馬奔騰，一路向上。
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