畢業季臨近，求職、租房成為不少應屆畢業生必須直面的現實問題。日前，北京貝殼公益基金會與中國鄉村發展基金會正式簽署合作協議，聯合發起、執行面向家庭經濟困難應屆畢業生的專項幫扶項目——「冬青計劃」。該計劃將對符合條件的，選擇在京就業的專科、本科及碩士應屆畢業生，提供每人3000元的生活補貼，一次性發放，不限用途，可用於租房、交通或其他基本生活支出，以緩解他們初入社會階段的經濟壓力。
該項目的發起，源於貝殼集團聯合創始人、董事長兼首席執行官彭永東於2025年4月對外公布的個人公益捐贈安排。彼時，彭永東捐出了900萬股股票（按當時股價約值4.4億元）。「冬青計劃」正是上述捐贈方向中「應屆生幫扶」板塊的具體落地項目之一。
據悉，彭永東的捐贈資金的首款已經撥付給了中國鄉村發展基金會。
2026年「冬青計劃」首年落地實施，將在北京率先試點。目前，項目團隊已與多所北京高校對接畢業生情況，首批資助資金預計將於今年7月由高校直接發放至相關學生的個人賬戶。在項目執行層面，「冬青計劃」建立了從高校合作、學生申請與審核、資金髮放到後期跟蹤評估的全流程管理體系，並同步設定風險控制機制，確保資金精準、規範、安全使用到真正需要幫助的畢業生身上。
「冬青計劃」意在幫助應屆家庭經濟困難畢業生在城市裏能夠順利「落腳」，從而讓他們能夠更專注於自身的發展和成長。同時，該項目也將助力城市留住更多優秀青年人才，以增強城市的競爭力與活力。
彭永東曾表示：「社會需要一個能夠承擔起社會責任的企業公民，而商業上的數字，是意義與責任的變現。」
繼去年彭永東宣佈捐贈900萬股用於冬青計劃和居住服務者幫扶後，今年2月24日，彭永東和貝殼聯合創始人單一剛在內部全員信中透露，在貝殼和鏈家邁向25周年之際，將共同捐贈1000萬股A類貝殼普通股，稅後資金將用於設立「健康家貝守護金」，作為貝殼和鏈家員工以及平台服務者約50萬人的保障金。按2月23日收盤價，該筆捐贈價值約4億元，項目將於年內啓動。
「健康家貝守護金」包含三個子項目。「生命急護金」用於突發重疾確診的情況，一經確診、資料齊全，可在2個工作日內快速申領到賬2萬元。另兩個項目則是對特殊情況的保障和兜底。失去勞動能力或符合條件的員工和居住行業服務者家庭可獲「家暖幫扶金」專項一次性給予的10萬元。同時，符合「家暖幫扶金」條件的受益人還可根據子女在讀的學齡階段通過「子女教育金」專項獲得2萬到10萬元不等的一次性教育資金，助家庭度過難關。這是貝殼董事長彭永東繼去年捐出900萬股股票後，一年內的第二次捐贈。兩位貝殼聯合創始人一年內完成的兩筆捐贈金額合計已達8.4億元。