春節檔一直是遊戲廠商的「必爭之地」。2026年春節期間，各大廠商通過與文旅、春晚聯動等方式展開競逐，讓遊戲走出螢幕，更加多元化、立體化與玩家見面。

　　不過，相比花樣百出的聯動方式，從收入方面來看，整體市場表現並不突出。根據Sensor Tower數據，2026年春節檔遊戲iOS端收入約為4.4億美元，與去年同期基本持平。

　　遊戲產業時評人張書樂向《中國經營報》記者表示，春節檔本身就有「休假」意味，玩家休假，大廠也在休假，因此在1月新遊集中發布後，大多數遊戲都進入休假期，只是通過春節檔活動來進行日常維護。這和暑期檔的高強度維護形成了差異性。

　　廠商花式聯動

　　2月15日，騰訊旗下《王者榮耀》在春節假期第一天推出了馬年「皮膚」，隨後便迅速衝上iOS暢銷榜總榜，並且因服務器宕機登上了各大社交平台熱搜。

　　此外，騰訊旗下另一款遊戲大作《和平精英》則在春節版本推出了以敦煌文化為載體的新地圖，並上線了一系列符合新春氛圍的活動，包括「月牙泉許願打卡」「年獸大作戰」等。這一系列的聯動讓《和平精英》在除夕夜的日活躍用戶數突破9000萬。

　　春節假期的「團圓」特性，成為了派對類遊戲施展的舞台。網易旗下派對遊戲《蛋仔派對》在大年初一當天開啓了登入領取彩虹幣、開放新春每日任務領限時蛋幣等活動，並且通過與知名卡通IP《小馬寶莉》的聯動，跨界吸引新用戶。

　　不僅如此，春晚也成為各大廠商爭奇鬥豔的舞台。

　　其中，騰訊旗下《暗區突圍》與河南衛視春晚聯合打造國風舞台作品《長夜終燼》，通過將動畫與實拍結合，把甲冑戰舞、戰場敘事與非遺打鐵花融為一體，用有衝擊力的視覺語言，把遊戲裏的守護精神與傳統文化中的家國情懷搬上春晚舞台。

　　網易則依託旗下《燕雲十六聲》的宋韻世界觀，與河南衛視春晚合作打造了《花月同春》，藉助沉浸式舞台視覺與威亞技術，將遊戲裏的樊樓飛天的場景再現，實現了數字場景與傳統文化的雙向呈現。

　　此外，部分遊戲廠商還通過與地方文旅聯動，讓玩家可以身臨其境地體驗遊戲。

　　記者從三七互娛方面獲悉，春節期間，該公司旗下《尋道大千》《時光大爆炸》《叫我大掌櫃》三款遊戲與泉州文旅進行聯動。其中，《尋道大千》把泉州的江口碼頭、石塔，甚至老房子屋頂上的「滴水獸」都植入了遊戲場景；《時光大爆炸》在遊戲內以國家級非遺蟳埔簪花圍為靈感，推出「簪花圍」皮膚；《叫我大掌櫃》則聚焦泉州宋元時期「東方第一大港」的歷史底蘊，以聯合國教科文組織認定的人類非物質文化遺產「南音」為靈感，設計角色定製皮膚。

　　從2026年春節檔的遊戲市場競爭來看，各家廠商正在脫離以往「力大磚飛」的投放方式，轉而採用與文旅、春晚聯動的方式，讓遊戲更加立體地走近玩家。

　　對此，張書樂向記者表示，遊戲虛擬世界向現實世界融合，虛擬經濟和現實消費聯動，是市場紅海化的現實考量，尤其是在2024年年底開始爆發的穀子經濟，加速了遊戲廠商進入現實消費場景中尋找新藍海的「進度條」。

　　存量遊戲的角逐

　　與前幾年各大廠商為新遊爭奪流量、撒幣獲客略有不同，2026年春節檔儼然成了成熟遊戲競爭的舞台。

　　記者注意到，在春節前上線的新遊主要有莉莉絲旗下《帕萌戰鬥日記》、心動網絡旗下《潛水員戴夫（國服）》、三七互娛旗下《生存33天》等。

　　而此前備受玩家關注的新遊，如騰訊旗下《失控進化》、完美世界旗下《異環》、網易旗下《遺忘之海》《代號：足球》等均沒有在春節期間與玩家見面。

　　其中，《異環》在春節期間完成最後一輪測試，預約數突破2500萬。記者從完美世界方面獲悉，《異環》的全平台公測預計定檔於4月23日。

　　在2026年春節期間，由一線廠商主導的遊戲大作的投放數量減少，讓春節檔成為成熟遊戲競爭的舞台。

　　從春節期間iOS中國大陸區遊戲暢銷榜來看，排名靠前的仍然以老牌經典遊戲為主，騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》《金剷剷之戰》，網易旗下《蛋仔派對》，世紀華通旗下《無盡冬日》，巨人網絡旗下《超自然行動組》均位列排行榜前列。

　　記者注意到，從排行榜來看，社交、對抗型玩法遊戲在假期期間受歡迎程度較高，而需要長期沉浸式遊玩的遊戲則略顯式微。

　　整體來看，Sensor Tower數據顯示，2026年春節檔遊戲iOS端收入約為4.4億美元，和去年春節檔相比微降0.03%。

　　成熟遊戲唱主角，新遊大作集體缺席的背後，是一本現實的經濟賬——雖然春節檔是閤家歡的重要節點，但在此期間的推廣成本也較平日大幅上漲，同時玩家的時間被走親訪友分散，新遊投放的性價比並不突出。

　　張書樂表示，春節檔本身就有「休假」意味，玩家休假，大廠也在休假，因此在1月新遊集中發布後，大多數遊戲都進入休假期，只是通過春節檔活動來進行日常維護。這和暑期檔的高強度維護形成了差異性。此外，常青爆款的熱度基本恒定，只是偶有「黑馬」殺出罷了。

（文章來源：中國經營網）