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　　來源：北京商報

　　2026年「史上最長春節假期」催熱消費市場。近日，支付巨頭微信、支付寶紛紛披露春節數據，數據顯示，旅行、跨境、縣域等多維度消費全面爆發，AI技術對支付場景、民生服務開啓深度重構。另據銀聯、網聯交出的除夕支付數據，從49.31億筆交易總量、每秒14.47萬筆的瞬時峯值，按年21.64%、7.18%的增長，不難看出，春節支付行業呈現着消費復甦與技術應用同步推進的新格局。

　　跨境支付的雙向狂歡

　　微信支付端，春節消費迎來「開門紅」，數據顯示，春節期間旅行、生活娛樂線下交易筆數按年漲幅均超20%，其中，「生肖遊」成為超長假期出行的新時尚。帶「馬」字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大波中國遊客潮，線下交易消費金額按年分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節期間交易金額按年增長超140%。

　　在「生肖遊」走紅的同時，亞洲國家和地區依然是國人出行的首選「心頭好」。中國澳門與中國香港交易筆數按年分別提升39%和24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩居境外線下交易筆數Top5。此外，受冬奧會驅動，意大利小程序春節期間交易金額按年增長超190%，在馬年春節一躍成為全球交易筆數按年增速「最快黑馬」。

　　除了出境端，入境遊同樣在馬年春節迎來集中爆發。海外入境遊客通過微信綁定國際銀行卡線下交易筆數維持高速增長，日均訪問小程序的入境遊用戶按月增長超1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額按年增長翻倍，成為外卡遊客消費增速最快的行業之一。

　　除了微信，支付寶最新公布的數據也提到，春節假期前五天，使用支付寶「外卡內綁」和Alipay+「外包內用」兩類便利支付服務在華的消費，按年去年春節增長超過60%。其中，入境遊客用支付寶消費金額按年去年春節增長超80%。

　　外國友人習慣了掏出手機用支付寶「碰一下」或「掃一下」，數據顯示，「支付寶碰一下」帶來的外國遊客消費金額按年春節增長了4倍。來自韓國、巴基斯坦和哈薩克斯坦等地的遊客越來越愛用自己家鄉的電子錢包遊中國，交易筆數按年最高增幅達4.6倍。

　　這個春節，外國人最愛用「支付寶」到「入境消費第一城」上海消費，按年增長近100%。上海之外，廣州、深圳、北京、義烏、珠海、杭州、佛山、蘇州、成都也進入這個春節入境遊客用支付寶消費最多的前十大城市。

　　「跨境消費較以往來看，更依賴數字化服務支撐，交易場景與文化主題的綁定更加緊密，整體向輕量化、便捷化、場景化方向發展。」博通諮詢首席分析師王蓬博評價道。

　　另據央視新聞，2026年除夕當天，銀聯、網聯共處理支付交易49.31億筆，較去年除夕增長21.64%。其中，除夕晚23：50至初一0：20是紅包發放的高峯時段，網絡支付最高峯為14.47萬筆每秒，按年增長7.18%，創歷史新高。

　　「AI付」爆發

　　今年春節消費支付數據最顛覆的變化，當屬AI的全面上位。有人說，往年，AI在支付領域不過是個「邊緣配角」，存在感較低。但今年，AI站到舞台中央，成了支付戰場的核心競爭力。

　　就在近日，螞蟻集團披露了春節假期實戰數據，核心AI業務實現全面爆發：支付寶「AI付」用戶數突破1億，螞蟻阿福App的總用戶數也突破1億大關。

　　隨着AI技術深入日常消費場景，支付寶「AI付」在春節期間迎來爆發。數據顯示，繼2月12日支付筆數突破1.2億筆後，用戶數也正式超過1億。至此，支付寶「AI付」成為全球首個支付筆數與用戶人數雙雙破億的AI原生支付產品，標誌着該產品正式進入大規模商用階段。

　　素喜智研高級研究員蘇筱芮認為，春節AI支付數據的暴漲背後，一是獲客層面推動，春節以來，在互聯網平台「紅包戰」的推動下，大量用戶在優惠激勵下主動嘗試AI支付並積極拉新；另外是AI支付推向大衆面前已有一定的技術基礎，在2025年也曾在多個高頻消費場景展開過相應測試，而2026年的春節則成為重要催化節點，從輔助工具轉向驅動消費的核心引擎，並完成了從感知到執行的關鍵路徑轉換，促使用戶真切感受到「AI能辦事」，以此助力後續的用戶留存。

　　相較螞蟻，微信則把AI揉進了春節的日常，微信AI搜索熱門詞Top5顯示，無論是「拜年祝福語、春晚節目單」還是「金色朋友圈怎麼發、大唐盛世煙花多少錢、春節高速免費時間」，用戶已養成「遇事先問AI」的習慣。微信AI搜索正承包春節期間的各種「救場時刻」。

　　從春節支付戰場來看，兩大巨頭的路徑逐漸清晰，微信守着「支付+社交+生活服務」的基本盤，螞蟻則押注AI支付、AI健康垂直賽道，行業競爭正逐步轉向「拼技術、拼場景、拼壁壘」。

　　蘇筱芮指出，2026年春節支付相較往年來看，顯著特點在於AI技術首次從幕後走到台前，與支付、消費場景深度融合，為安全、便捷、高效支付提供了更多想象空間。機構後續探索中，還需要從顆粒度、使用便捷度方面進一步細化，例如在為用戶推薦下單方案時，能否自動選擇最佳優惠方案，避免用戶在AI渠道下單時產生更大價差；抑或在選擇商品時，能否快速匹配用戶偏好。

　　王蓬博同樣稱，螞蟻AI付在春節期間實現爆發式增長，是場景集中爆發、用戶教育成熟、生態協同與補貼推動共同作用的結果。在他看來，假期高頻消費與自然交互方式降低使用門檻，中老年與下沉市場用戶快速滲透。後續，機構可聚焦場景落地、安全合規、開放協同與用戶體驗，優先覆蓋文旅、餐飲、零售等高頻場景，完善風控與隱私保護，推進接口標準化，推動AI支付從嚐鮮轉向常態化使用。

　　北京商報記者 劉四紅

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責任編輯：高佳