2月26日，京東集團與DHL集團（敦豪集團）宣佈簽署MOU（合作備忘錄），雙方將圍繞創新物流與電商服務展開深度合作，共同打造無縫銜接的一體化解決方案，高效連接中歐兩地的品牌、商家與消費者。依託DHL覆蓋全球的物流網絡與京東成熟的電商生態體系，本次合作將為德國品牌國際化發展開闢全新路徑，助力鞏固DHL作為歐洲品牌首選物流合作伙伴的行業地位，同時強化京東作為全球品牌值得信賴的電商門戶角色。
根據該MOU，DHL將向京東引薦優質德國品牌，助力其高效拓展中國市場。德國品牌可通過京東全球購，無需在華設立實體機構或法人主體，即可直接面向京東平台超 7 億中國消費者開展銷售。
在全球供應鏈重構與多變的大背景下，京東集團與DHL（敦豪）的合作，具有明顯的戰略前瞻性。這不僅是一項渠道合作，更是一次圍繞「跨境品牌入華效率」的系統性升級。
第一，戰略協同的本質在於能力互補。
DHL深耕歐洲市場多年，在德國及歐盟地區擁有成熟的品牌資源與高端製造業客戶基礎；京東則在中國市場構建了涵蓋倉配、清關、數字營銷、支付及售後服務在內的完整生態體系。此次合作將DHL的「源頭品牌資源整合能力」與京東的「終端市場轉化能力」打通，本質上是在重構跨境品牌入華的價值鏈。
第二，模式創新降低品牌進入門檻。
德國品牌可通過京東全球購直接面向中國超過7億活躍消費者，無需在華設立法人主體。這一安排極大壓縮了前期固定成本與時間成本，尤其對中小型高端製造品牌而言，意味着「輕資產試水中國市場」的現實路徑。對於歐洲品牌而言，這種平台化入場機制，將有效緩解合規、稅務與履約複雜度。
第三，全鏈路履約能力成為核心壁壘。
跨境電商的關鍵痛點在於端到端履約效率與體驗穩定性。此次DHL與京東物流聯合開發綜合解決方案，意味着從歐洲集貨、國際幹線運輸、清關到中國境內配送實現系統級協同。若該模式成熟，歐洲至中國的交付周期與庫存周轉效率有望顯著優化，從而提升消費者體驗並降低品牌整體供應鏈成本。
第四，平台價值由「銷售渠道」向「增長夥伴」升級。
京東管理層明確提出，通過整合數字基礎設施與消費數據能力，幫助品牌精準洞察中國市場需求、優化產品定位。這標誌着京東從流量分發者向品牌共建者轉型。對於歐洲品牌而言，進入中國市場不再是簡單鋪貨，而是數據驅動的本地化經營。
整體來看，這一合作強化了京東在跨境進口賽道的戰略縱深，也為德國優質製造品牌打開更具確定性的增長通道。若執行順暢，未來或形成可複製的「中歐數字貿易樣本」，在全球供應鏈分工重塑中佔據更有利位置。
依託DHL與京東的強強聯合，德國品牌將獲得一站式、全鏈路的中國市場準入解決方案。DHL與京東物流將攜手開發並提供端到端的綜合性解決方案，全面優化歐洲至中國的全鏈路履約體驗。
同時，京東全球購還將為品牌提供全鏈路電商運營支持，包括店鋪運營、商品選品、消費洞察、營銷工具等一站式服務。結合DHL豐富的國際物流經驗，雙方共同構建極具競爭力的品牌入華生態體系。
DHL集團首席執行官麥韜遠表示：「本次合作將打造一套高效、可靠的一體化解決方案，助力DHL在德國及歐洲的客戶順利進入廣闊的中國市場。我們將四大核心優勢融為一體：DHL的全球物流網絡、京東平台的龐大用戶覆蓋、跨境B2C 直郵的優惠政策，以及京東在中國強大的履約與配送能力。雙方在物流專長與電商能力上的深度融合，將為德國品牌的國際化發展提供強勁支撐，並通過可規模化的路徑與創新工具，幫助商家以最優方式觸達消費者。」
京東集團SEC副主席、京東集團首席執行官許冉表示，衆多德國企業擁有優質的產品與極具吸引力的品牌故事。想要在中國實現持續增長，需要合適的渠道與運營基礎設施，以規模化方式直連中國消費者。通過與敦豪達成合作，我們將整合物流能力、數字基礎設施與市場渠道資源，幫助品牌更精準地理解中國消費需求、優化產品定位、提升入市效率，讓品牌能夠專注於長期增長與品牌建設。
作為雙方合作的重要組成部分，京東還將通過旗下歐洲線上零售業務Joybuy，助力德國品牌觸達更廣泛的歐洲消費者。依託京東豐富的電商運營經驗，Joybuy將為德國企業提供專業的零售基礎設施與市場渠道支持，助力其拓寬銷售通路，更高效地觸達歐洲消費者。本次合作也將進一步鞏固了 DHL 作為推動歐洲電商增長的領先賦能者的角色，並持續支持德國品牌拓展新市場。
作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業，京東所有的業務都圍繞供應鏈展開，目前已涉及零售、科技、物流、健康、工業、產發和國際等領域，位列《財富》世界500強第44位，是中國營收規模最大的零售商，奉行客戶為先、創新、拼搏、擔當、感恩、誠信的價值觀，以「技術為本，讓生活更美好」為使命，堅持「成本、效率、產品、價格、服務」的經營理念，願景是成為全球最值得信賴的企業。
DHL是全球物流行業的領軍品牌，旗下各業務板塊提供全方位的物流服務組合，涵蓋國內外包裹遞送、電商物流配送與履約解決方案、國際快遞、公路、航空、海運運輸及工業供應鏈管理等領域。DHL在全球220多個國家和地區擁有約40萬名員工，為個人與企業搭建安全、可靠的聯結橋樑，推動全球可持續貿易發展。