2026年「史上最長春節假期」圓滿收官。當「團圓」擁有了更充裕的時間刻度，旅遊消費市場的潛力也被進一步激發，出行半徑顯著擴大，多個平台數據顯示用戶「人均打卡2.2個城市」。在此背景下，萬達酒店及度假村憑藉精準的市場佈局與深厚的服務底蘊，春節期間累計接待住客超37萬人次，按年增長17%，展現出強勁的市場韌性與品牌影響力。

南北「雙向奔赴」，冰雪避寒各展風采

在這個馬年春節，「冰雪遊」與「避寒遊」依然構成旅遊市場的兩大流量核心。受益於假期延長帶來的出行半徑擴大，南北方向的「雙向奔赴」熱度持續攀升，玩法也愈發多元。

太原富力萬達文華酒店

在南方，以三亞為代表的傳統避寒勝地，在迎來「封關」前的首個春節時，依舊展現出強大的市場號召力。三亞海棠灣萬達瑞華及萬達嘉華度假酒店入住率接近90%，按年增長7個百分點。雲南則構成了另一極「溫暖」支撐，西雙版納、騰衝、大理、芒市等地萬達酒店連續滿房。其中，西雙版納稷澤萬達文華度假酒店以「暖冬傣鄉·禧悅新春」為主題，打造傣味年俗趕擺場，推出貝葉經、傣錦等非遺手作體驗與趣味互動活動，憑藉獨具文化魅力的度假體驗，酒店不僅入住率超90%，平均房價更是按年增長27%，展現了優越的溢價能力。

而在祖國北端，冰雪經濟繼續書寫着「熱辣滾燙」的篇章。長白山萬達國際度假區以「雪上抓馬·馬年雪趣局」為主題，將浪漫情人節與傳統年味巧妙融合，推出七大主題互動及「璀璨之夜」新春派對，讓遊客在雪地篝火與夜滑表演中感受雙重驚喜。度假區還創新推出momo魔法市集劇場、鄂倫春族文化徒步「白那恰的呼喚」以及兒童滑雪成長營等深度體驗項目，為冰雪之旅注入文化體驗內涵。

萬峯通化滑雪度假區

同樣在吉林，萬峯通化滑雪度假區以「來萬峯過東北民俗年」為主題，整合滑雪、溫泉、酒店等多元業態，從除夕煙花秀到新春市集，從秧歌表演到萬馬奔騰滑雪秀，將關東民俗與冰雪運動深度融合，打造出「日間暢滑粉雪、夜間康養溫泉、酒店闔家團圓」的一站式度假體驗。作為萬達酒店及度假村接手後的首個春節，度假區接待量較去年同期增長17%。

長春萬達滑雪場自去年12月底開業以來，在春節期間迎來客流高峯，累計接待遊客人次過萬，其中省外遊客佔比近三成，主要來自黑龍江、遼寧、內蒙古、北京、江蘇、浙江等地。春節期間雪場每日推出趣味互動活動：除夕包餃子、初一跳杆賽、初五財神發紅包……配合精心打造的雪人雪雕打卡區，讓遊客在冰雪中定格「年味大片」。

這股北上冰雪熱潮同樣席捲新疆，阿勒泰萬達美華酒店自12月起連續滿房，累計接待滑雪旅客1.8萬人次，提供雪場往返接送服務500余車次，再次印證「冷資源」正加速轉化為「熱經濟」。

縣域市場火熱，「返鄉遊」與「反向過年」重塑格局

除了傳統熱門目的地，今年春節假期，一些返鄉過年的年輕人，也把新的生活方式帶進了老家，帶動熱門縣城春節期間酒店預訂量翻倍增長。此外，隨着人們對於「年味」的追尋愈發深入，以及「反向團圓」也成為更多家庭的選擇。

在「返鄉遊」「反向過年」紅利帶動下，廣西百色萬達錦華酒店、重慶城口萬達錦華酒店等縣域門店均交出了接近滿房的優異答卷。其中，位於重慶下轄縣域的城口萬達錦華酒店作為首次應對春節市場的新兵，入住率高達95%。此外，陝西安康旬陽萬達悅華酒店、山東鄆城萬達美華酒店的入住率均超90%，按年增長超10%。

這些數據清晰勾勒出，當回鄉探親與短途旅遊的邊界愈發模糊，擁有獨特地方風情、且具備標準化服務品質的縣域酒店，正成為承接春節溢出客流的重要載體。萬達酒店通過深耕下沉市場，成功將「回家過年」的情感需求轉化為實實在在的消費增量。

文化賦能，非遺體驗點燃年味

為迎接馬年春節，萬達酒店及度假村旗下多家酒店推出豐富多彩的文化體驗活動，打造「可住、可玩、可感」的沉浸式年味場景。山西瀟河新城酒店羣則以「籽籽同心·遊園圖」為主線，打造民族文化長廊，提供免費妝造、民族服飾體驗、扎染、投壺、猜燈謎等互動項目，並打造「暄和萬集」，匯聚非遺手作、文創產品、地道小喫，成為市民遊客打卡熱地。一位外地遊客感嘆：「沒想到在酒店裏能體驗到這麼多民族的文化，孩子玩得開心，我們也學到了知識，這個年過得特別有意義。」

山西瀟河新城酒店羣

武當山萬達頤華酒店在大年初三舉辦「開年行香祈福」活動，以武當雙珍——騫林茶與天然香為引，結合丹道心法，為賓客開啓一場身心清淨之旅。西塘萬達美華度假酒店推出非遺手作系列活動，涵蓋香囊、宋錦珍珠風鈴、串珠、中式包、紙鳶等，讓賓客在指尖感受傳統技藝的溫度。北京前門萬達頤華及萬達美華酒店春節期間連續推出寫福字、包餃子、做糖葫蘆等每日不重樣的民俗體驗，讓賓客在非遺中軸線旁感受地道京味年。

泉州富力萬達文華酒店

世遺之城泉州憑藉獨特的非遺年味熱度不減，泉州富力萬達文華酒店以「宋韻華章」為主題，將簪花、南音、火鼎公婆、拍胸舞等非遺體驗融入春節場景，讓賓客沉浸式感受「閩式福年，自除夕至初七，酒店連續8天實現滿房。

值得一提的是，隨着免籤政策持續發力，出入境遊也成為今年春節的一抹亮色。入境方面，萬達酒店接待外國遊客數量按年增長28%，以港澳客源為主的大灣區城市表現尤為突出。出境方面，這個春節泰國成為中國遊客出境遊首選目的地，曼谷宜喜蘭萬達錦華公寓酒店入住率按年大增68%。酒店組織員工包餃子、舉辦除夕泰式祈福儀式，並在客房增置橘子禮袋與醒獅掛件、開展初一撈魚生活動，讓身處異鄉的客人也能感受濃郁的中國年味與在地溫情。

2026年馬年春節，萬達酒店及度假村以卓越的市場表現和豐富的文化體驗，交出了一份亮眼的成績單。未來，萬達酒店將繼續深化「酒店+文旅+文化」融合發展模式，為賓客帶來更多有溫度、有深度、有記憶點的出行體驗，助力中國文旅產業高質量發展。