【億邦原創】2月25日消息，億邦動力獲悉，日前拼多多上線了一項新的商家運營工具「膨脹券」，允許消費者將其賬戶中原有的平台通用優惠券，定向「膨脹」為特定店鋪商品的專屬大額券。

上述工具的核心思路是，將平台出資發放的通用平台券與商家自設補貼疊加，通過「放大優惠」的方式，引導消費者將已有優惠定向用在指定商品上，從而為商家帶來更高確定性的下單轉化。

例如，當消費者持有一張4元平台券，商家為某商品設定4元膨脹金額，原本4元的優惠即可膨脹為8元，但僅限該商品使用。換言之，平台補貼疊加商家補貼，共同構成最終優惠額。

在使用規則上，膨脹券必須與一張平台券綁定使用，同時還能疊加其他商家優惠工具。以一件拼單價335元的商品為例，若商家設定5元直播券和100元膨脹金額，消費者再疊加一張10元平台券，最終到手價為220元。但商家實際承擔的優惠為105元（335-5-100），實收230元，平台券部分仍由平台承擔。

據了解，為了避免過度讓利帶來的經營風險，系統會在商家設定膨脹金額時自動測算「預估到手價」，當成交價低於3折時進行強提醒。同時，商家可以自由選擇參與商品、補貼金額與發券數量，便於精細化控制營銷成本。部分特殊商品如虛擬商品、低價商品或特殊類目暫不支持創建。此外，上述支持膨脹券的商品還將獲得平台的額外流量扶持和資源位曝光。

此前已在本地生活和即時零售領域，「用券膨脹」早已形成了一套成熟的玩法。比如，美團的「神膨脹」等產品，將平台紅包放大為到店或外賣專屬優惠。

本質上，這樣的工具都是將通用補貼轉化為定向補貼，提高補貼使用效率和訂單確定性。 對於拼多多的用戶而言，賬戶裏往往不缺券，缺的是「非買不可」的理由：如通過優惠券」面額翻倍，人為製造出「搶到便宜」的稀缺感。